It is obvious that today's consumer decision-making
system are not only affecting factors such as need, desire,
price but also emotional factors are very effective. A
phenomenon that affects the consumer purchasing
decision system in today's marketing world is cuteness.
In this research, for customers (1) which dimension of
cuteness on product packaging is more attracting in
influencing consumers, (2) the effect of a possible
increase in price on the intention to purchase, (3) with
the aim of according to sex whether there is any
difference in the dimensions of cuteness an exploratory
study was conducted using the face to face interview
technique determining. According to the research
reached conclusion that, the dimensions of cuteness
importance vary according to sex and consumers have
sensitive to price increase. As a result, recommendations
have been made to the marketing managers and
researchers.
Dimensions of cuteness Packaging Cuteness on packaging desing Cuteness
Günümüz tüketici karar sistemine etki eden sadece
ihtiyaç, istek, fiyat gibi faktörler olmayıp aynı zamanda
duygusal faktörlerin de oldukça etkili olduğu aşikardır.
Günümüz pazarlama dünyasında tüketici satın alma
karar sistemine etki eden bir olgu da sevimlilik
olgusudur. Bu çalışmada, tüketiciler açısından (1) ürün
ambalajında sevimliliğin boyutlarından hangisinin
tüketicilerin dikkatini çekmede daha etkili olduğu, (2)
fiyattaki olası bir artışın satın alma niyetine etkisi, (3)
cinsiyete göre sevimliliğin boyutlarında farklılık olup
olmadığının belirlenebilmesi amacı ile yüz yüze görüşme
tekniği kullanılarak keşifsel bir araştırma yapılmıştır.
Araştırmada sevimlilik boyutlarının önem derecelerinin
cinsiyete göre farklılık gösterdiği ve tüketicilerin fiyat
artışına duyarlı oldukları sonuçlarına ulaşılmıştır. Bu
sonuçlar neticesinde pazarlama yöneticilerine ve
araştırmacılara tavsiyelerde bulunulmuştur.
Sevimliliğin boyutları Ambalaj Ambalaj tasarımında sevimlilik Sevimlilik
Birincil Dil | Türkçe |
---|---|
Konular | Ekonomi |
Bölüm | Araştırma Makalesi |
Yazarlar | |
Yayımlanma Tarihi | 29 Aralık 2017 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2017 Cilt: 4 Sayı: 2 |
Pamukkale Avrasya Sosyoekonomik Çalışmalar Dergisi, yılda iki kez yayınlanan süreli ve elektronik basımı yapılan, uluslararası indeksli hakemli bir dergidir.
Pamukkale Avrasya Sosyoekonomik Çalışmalar Dergisinde yayınlanmış makalenin telif hakları Creative Commons Atıf-Gayri ticari 4.0 Uluslararası Lisansı (CC BY-NC-ND 4.0) kapsamındadır.