Markalı Mobilya Tercihi Üzerine Kullanıcı Karakteristikleri ile Sosyo-Ekonomik Özellikleri

Öz

Fiziksel bir üretim süreci ile üretilen ürünün özellikleri ve iletişim aracılığı ile yaratılan marka ve marka algısının kullanıcı (tüketici) talebi üzerindeki etkisi bilinen bir gerçektir. Marka algısına bağlı olarak markaya gösterilen tavır kullanıcıların karakteristik ve sosyo-ekonomik özelliklerine göre değişmektedir. Bu çalışmada yaş, cinsiyet, medeni durum, meslek, gelir seviyesi, ikamet edilen semt ve oturulan evin mülkiyet durumu gibi bazı kullanıcı karakteristik ve sosyo-ekonomik markalı mobilya tercihi üzerine olan etkisi araştırılmıştır. Amaca uygun olarak hazırlanmış anket 1038 kişiye Ankara’nın ilçelerinde (Çankaya, Yenimahalle, Keçiören, Etimesgut ve Altındağ) uygulanmıştır. Anket verilerinin analiz sonucuna göre, cinsiyet ve eğitim durumu dışındaki kullanıcı özelliklerinin markalı mobilya tercihinde etkili olduğu belirlenmiştir. Araştırma sonucunda, kullanıcıların konutların mekan özelliği göz önüne alınıp hem markalı hem de markasız mobilya tercih edilebilmektedir. Oturulan evin mülkiyetine sahip olma, evlilik, yüksek gelir seviyesi ve yüksek gelirli bir mesleğe sahip olma gibi özellikler markalı mobilya tercihini etkilemektedir.

Anahtar Kelimeler

• Mobilya tercihi, Marka, Tüketici, kullanıcı karasteriktikleri

The Effect of Differences Between User’ Characteristics and Socio-Economic Status on the Brand Furniture Preference

Öz

The effect of product properties produced by physical production process and the brand created over communication and the brand perception on user (customer) demand is known reality. The brand behavior according as the brand perception changing owing to the customer properties. In this study, the effect of some user characteristics like age, sex, marital status, occupation, income state, residence, property state of their house on brand furniture preference was examined. A relevant questionnaire was prepared and this questionnaire was conducted to 1038 persons. According to the findings based upon analyses on data of questionnaire it was determined that user characteristics except for sex and education level are effective on brand furniture preference. As a result, branded and unbranded furniture could be preferred considering the property of house placement. Properties like property right of the house, marriage, high income state, occupation with high income are increasing the brand furniture preference

Anahtar Kelimeler

• Furniture Preference, Brand, Cunsumer, User Characteristics