Dijital Pazarlama Literatürünün Bibliyometrik Ve Görselleştirme Analizi İle İncelenmesi

Öz

Araştırmanın amacı, 1985-2021 yıllarında yayınlanmış dijital pazarlama ile ilgili yayınları sosyal ağ analiz ile incelemek ve dijital pazarlama alanındaki eğilimleri ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla Scopus veri tabanında başlığında “digital marketing” geçen yayınlar taranmıştır. Çalışmada Scopus veri tabanından indirilen 469 yayının bibliyometrik verileri kullanılmıştır. Yayın dili, yayın yılı, yayın türleri, dergi atıf ağı, anahtar kelime ve konu eğilimleri ve yazar ortak atıf ağı için bibliyometrik analiz yapılmıştır. Elde edilen bulgulara göre dijital pazarlama olan ilginin 2017 yılından itibaren önemli ölçüde arttığı söylenebilir. Yayınlar ağırlıklı olarak konferans bildirileri ve makalelerden oluşmaktadır. Yayınların dilleri İngilizce, Portekizce ve İspanyolcadır. Yayınların orijin ülkeleri ise sırasıyla Hindistan, Amerika ve Birleşik Krallıktır. “Digital Marketing” dergisi en sık atıf alan dergi olurken, Kannan ve Li (2017) en çok atıf alan makale olarak belirlemiştir. Genç yetişkinlerin ilgileri, gelişen büyük veri ve tüketici satın alma davranışı en çok çalışılan konulardır. Yayınlarda yaygın olarak kullanılan anahtar kelimeler dijital pazarlama, pazarlama, ticaret, sosyal medya, satış, sosyal ağlar, insan, yapay zekâ, internet ve büyük veri olmuştur.

Anahtar Kelimeler

• Dijital pazarlama
• sosyal ağ analizi
• bibliyometrik
• citespace

Review of Digital Marketing Literature by Bibliometric and Visualization Analysis

Öz

The study aims to examine the publications related to digital marketing published in 1985- 2021 with the social network analysis method and to reveal the research trends in the digital marketing field. For this aim, publications with “digital marketing” in the title were scanned in the Scopus database. In the study, bibliometric data of 469 publications downloaded from the Scopus database were used. Bibliometric analysis was carried out for publication language, publication year, publication types, journal citation network, keyword and subject trends, and author co-citation network. According to the results, the interest in the digital marketing research field has increased since 2017. Publications mainly consist of conference proceedings and articles. The languages of the publications are English, Portuguese, and Spanish. The countries of origin of the publications are India, America, and the United Kingdom. While the Digital Marketing journal is the most frequently cited journal, Kannan and Li (2017) is identified it as the most cited paper. The interests of young adults, evolving big data, and consumer buying behavior are the most studied topics. The most commonly used keywords in publications were digital marketing, marketing, commerce, social media, sales, social networks, human, artificial intelligence, internet, and big data.

Anahtar Kelimeler

• Digital marketing
• social network analysis
• bibliometric
• citespace

Kaynakça

1. Al, U. (2012). Publication and Citation Performance of European Union Countries and Turkey. Bilig, 62, 1-20.
2. Al, U. & Coştur, R. (2007). Bibliometric Profile of Turkish Journal of Psychology. Turkish Librarianship, 21(2): 142-163.
3. Al, U. & Doğan, G. (2012). Citation Analysis of Hacettepe University Information and Document Management Theses, Turkish Librarianship, 26(2): 349-369.
4. Altındal, M. (2013). Dijital Pazarlamada Marka Yönetimi ve Sosyal Medyanın Etkileri. XV. Akademik Bilişim Konferansı, Antalya, 23-25 Ocak, Bildiri: 61.
5. Avcılar, M. (2010). Kişisel Etki Kaynakları ve Ağızdan Ağıza İletişim Ağı. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 19(2): 333-347.
6. Ay, C. & Ünal, A. (2002). Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler çin Yeni Pazarlama Anlayışı: Gerilla Pazarlaması. Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yönetim ve Ekonomi Dergisi, 9(1): 75-85.
7. Aydın, B. (2014). Yükseköğretim Kurulu Tez Merkezinde (Yöktez) Yiyecek İçecek İşletmeciliği Alanında Kayıtlı Bulunan Tezlerin Bibliyometrik Analizi. Disiplinlerarası Akademik Turizm Dergisi, 2(1): 23-38.
8. Benckendorff, P. & Zehrer, A. (2013). A Network Analysis of Tourism Research. Annals of Tourism Research, 43: 121-149.

9. Broadus, R. N. (1987). Toward A Definiation of “Bibliometrics”. Scientometrics, 12(5): 373-379.
10. Bulunmaz, B. (2016). Gelişen Teknolojiyle Gelişen Pazarlama Yöntemleri ve Dijital Pazarlama. TRT Akademi, 1(2): 348-365.
11. Castells, M. (2004). Ağda Küreselleşme, Kimlik ve Toplum - Calhoun, Lyon ve Tourain’e Cevap, Küresel Kuşatma Karşısında İnsan. (Ş. Yalçın, Çev). İstanbul: Ufuk Kitap.
12. Chen, C., Ibekwe‐San Juan, F. & Hou, J. (2010). The Structure and Dynamics of Cocitation Clusters: A Multiple‐Perspective Co-Citation Analysis, Journal of the American Society for Information Science and Technology, 61(7): 1386-1409.
13. Çizmeci, F. & Ercan, T. (2015). The Effect of Digital Marketing Communication Tools in the Creation Brand Awareness by Housing Companies. Megaron, 10(2): 149-161.
14. Erkan, İ. (2020). Dijital Pazarlamanın Dünü, Bugünü, Geleceği: Bibliyometrik Bir Analiz. Akademik Hassasiyetler, 7(13): 149-168.
15. Ertuğrul, İ. (2018). 4.0 Dünyası: Pazarlama 4.0 ve Endüstri 4.0. Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(1): 158-170.
16. Eryaşar, M., & Gönüllüoğlu, S. (2021). Pazarlama Alanında Yapılan Dürtme Konulu Çalışmaların Bibliyometrik Analizi. Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(1), 164-178.
17. Güleryüz, S. (2019). Pazarlama, Modern Pazarlama ve Dijital Pazarlama. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Beykent Üniversitesi, İstanbul.
18. Kannan, P.K. and Li, H. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45
19. Kaşlı, M. & İlban, M. (2009). Modern Pazarlama Stratejileri: AB ve Türk Turizmi. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 8(27): 79-98.
20. Kavak, B. & Sunaoğlu, K.Ş. (2020). Pazarlama Bilim Dalında Yazılmış Yüksek Lisans ve Doktora Tezlerinin Bibliyometrik Profilinin İncelenmesi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 55(4): 2997-3021.
21. Koçak A.A, Tümer Kabadayı, E. & Erişke, T. (2018). İletişimin Yeni Yüzü: Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 17(66): 493-504.
22. Lawani, S.M. (1981). Bibliometrics: Its Theoretical Foundations, Methods and Applications. Libri, 31(1), 294-315.
23. Merisavo, M. (2006). Effects of Digital Marketing Communication on Customer Loyalty: An Integrative Model qnd Research Propositions. Helsinki: Helsinki School of Economics Working Papers
24. Ni, C., Sugimoto, C.R. & Robbin, A. (2017). Examining the Evolution of the Field of Public Administration Through a Bibliometric Analysis of Public Administration Review. Public Administration Review, 77(4): 496-509.
25. Nicolas, C., Valenzuela-Fernandez, L. & Merigo, J.M. (2020) Research Trends of Marketing: A Bibliometric Study 1990–2017. Journal of Promotion Management, 26(5): 674-703.
26. Nova-Reyes, A., Munoz-Leiva, F. & Luque-Martinez, T. (2020). The Tipping Point in The Status of Socially Responsible Consumer Behavior Research? A Bibliometric Analysis. Sustainability, 12(8), 3141.
27. Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2003). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
28. Öztürk, R. (2020). Niş Pazarlama Yaklaşımının Bibliyometrik Analiz ile İncelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 12(3): 2799-2810.
29. Patrick, Z. & Hee, O. C. (2020). A Bibliometric Analysis of Global Online Marketing Research Trends. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 10(5): 770-787.
30. Pritchard, A. (1969). Statistical Bibliography; An Interim Bibliography. North-Western Polytechnic: School of Librarianship.
31. Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies For Engaging The Digital Generation. London: Kogan Page Publishers.
32. Saleem, F., Khattak, A., Rehman, S.U. & Ashiq, M. (2021). Bibliometric Analysis of Green Marketing Research from 1977 to 2020. Publications, 9: 1-19.
33. Simoes, D., Barbosa, B. & Filipe, S. (2019). Smart Marketing with the Internet of Things. America: IGI Global.
34. Simovici, D. (2007). Data Mining Algorithms I: Clustering. In Amiya, N. & Ivan, S. (Ed.), Handbook of Applied algorithms (pp. 177-218). New Jersey: Wiley
35. Stewart, D. & Zhao, Q. (2000). Internet Marketing, Business Models and Public Policy. Journal of Public Policy and Marketing, 19(2): 287-296.
36. Şakar, G.D. & Cehit, A.G. (2013). Uluslararası Alan İndekslerinde Türkiye Pazarlama Yazını: Bibliyometrik Analizler ve Nitel Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 27(4): 37-62.
37. Şengüler, E. (2019). Dijital Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya Kullanımı. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi, İstanbul.
38. Tekin, V. (2007). Bilimsel Pazarlama Araştırmaları. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
39. Ukşul, E. (2016). Türkiye'de Eğitimde Ölçme ve Değerlendirme Alanında Yapılmış Bilimsel Yayınların Sosyal Ağ Analizi ile Değerlendirilmesi: Bir Bibliyometrik Çalışma. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Akdeniz Üniversitesi, Antalya.
40. Yalçın, A. & Sarıgül, S.S. (2021). Yeşil Pazarlama ve Yeşil Muhasebe Konularının Görsel Haritalama Tekniğine Göre Bibliyometrik Analizi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 56(1): 304-328.
41. Zeren, D. & Kaya, N. (2020). Dijital Pazarlama: Ulusal Yazının Bibliyometrik Analizi. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 17(1): 35-52.