MARKOV ZİNCİRLERİ MODELLEMESİ İLE GENÇLERİN SPOR AYAKKABI MARKA TERCİHLERİNİN BELİRLENMESİ
Öz
Stokastik süreçlerin bir çeşidi olan Markov zincirleri önceden tahmin edilemeyen süreçlerde uygulanır. Markov zincirleri matematiksel bir modeldir. Ancak sosyal bilimlerde de pek çok alanda kullanılabilmektedir. Bu çalışmada, genç tüketicilerin spor ayakkabı marka tercihleri belirlenmeye çalışılmıştır. Markov zincirleri analizi için Ankara ilinde yaşayan 14-19 yaş arası genç tüketiciler araştırmaya dahil edilmiştir. Katılımcıların, %47’si (N=102) erkek ve %53’ü (N= 115) kadın olmak üzere toplam 217 katılımcı olarak belirlenmiştir. Araştırma sonucunda, Spor ayakkabısı için marka bağlılığı “0,4483” ile en yüksek Nike markasındadır. Aynı markayı tercih olasılıkları Adidas için %36,11, Reebok için %18,18 Skechers için %33,33, Puma için %14,29, New Balance için %11,11 olarak hesaplanmıştır. Uzun dönemde gençlerin spor ayakkabısı tercihlerinin; %33,02’sinin Nike, %30,47’sinin diğer markalar, %23,32’sinin Adidas, %4,42’sinin Puma, %3,72’sinin New Balance, %1,87’sinin Converse, %1,49’unun Skechers, %0,9’unun Reebok ve %0,8’inin Asics marka spor ayakkabısı olması beklenmektedir.
Anahtar Kelimeler
Marka Bağlılığı, Marka Tercihi, Markov Zincirleri, Stokastik Süreçler
Kaynakça
- Akcay, O., Sable, P., & Dalgin, M. H. (2012). The importance of color in product choice among young Hispanic, Caucasian, and African-American groups in the USA. International Journal of Business and Social Science, 3(6).
- Bramel, S. (2005). Key Trends in Sportswear Design. In Textiles in Sport (pp. 25-43). Woodhead Publishing.
- Cox, D. R., & Miller, H. D. (1996). Stochastic processes. Chapman and Hall, London.
- Dawes, J. (2009). Brand Loyalty in The UK Sportswear Market. International Journal of Market Research, 51(4).
- Durmaz, Y., & Yildiz, B. (2016). The Impacts Of Social Environment And Individual Factors Of Young Adult Consumers On Brand Loyalty.
- Govan, J.B., & Woodman, H.B. (2008). Sneakers and Street Culture: A Postcolonial Analysis of Marginalized Cultural Consumption. Consumption, Markets and Culture, 11(2), 93-112.
- Hillier, S.Frederick, Gerald J. Lieberman (2001), Introduction to Operations Research, 7th. Edition. McGraw-Hill, New York.
- Ko, E., Taylor, C. R., Sung, H., Lee, J., Wagner, U., Navarro, D. M. C., & Wang, F. (2012). Global marketing segmentation usefulness in the Sportswear Industry. Journal of Business Research, 65(11), 1565-1575.
- Lebrun, A. M., Souchet, L., & Bouchet, P. (2013). Social Representations and Brand Positioning in The Sporting Goods Market. European Sport Management Quarterly, 13(3), 358-379.
- Lopez, A. ve Rodriguez, R. (2018), "Çocuklar ve markaları: genç tüketicilerin markalarla ilişkisi", Journal of Consumer Marketing , 35 (2), 130-142.