Öz
Tüketicilerin, günümüzde arzu ve isteklerinin değişen çevre koşulları ile birlikte artması ve gelişen teknoloji ile bilgiye ulaşma yolunun kolaylığı tüketicileri daha donanımlı hale getirmiştir. Tüketiciler işlemelerin kendilerine sundukları ürünleri kabullenmek yerine kendi arzu ve isteklerine uygun olan mal ve hizmetleri daha ayrıntılı bir şekilde araştırarak istedikleri ürünü elde etmeye çalışmaktadırlar. Bu bağlamda, işletmelerin tüketicilerin arzu ve beklentilerini tatmin edecek daha kaliteli ve hızlı enformasyon sağlayacak seviyeye getirmesi gerekmektedir. Üreticiden çok tüketiciye bu gücün geçmesini sağlayacak olgu literatürde içerik pazarlaması olarak ifade edilmektedir. İçerik pazarlamasını bir pazarlama stratejisi olarak kullanan mevcut müşterilerini ellerinde tutmak potansiyel müşteri kazanmada anahtar rol üstlenmektedir. Bu çalışma da içerik pazarlaması kavramı, amaçları ve etkin bir içerik pazarlaması stratejinin nasıl olması gerektiği ile ilgili literatür taraması yapılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Benli, T. ve Karaosmanoğlu, K. (2017). “Bir Pazarlama Stratejisi Olarak İçerik Pazarlama”, Mesleki Bilimler Dergisi, 6(1): 27-38.
- Bilge, Atıl, F. (2016). “Yeni Pazarlama Yaklaşımı İçerik Pazarlamasının İncelenmesi Ve Turizm Sektörüne Uygulanabilirliği”, The Journal Of Academic Social Science Studies, (44): 125-140.
- Goldstein, J. (2013). “Content Marketing: The Smart Way to Grab Attention”, ABA Bank Marketing, 26-29.
- Handley, A. ve Chapman, C. (2012). Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları, İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri.
- Harad, C. C. (2013). “Content Marketing Strategies to Educate and Entertain”, Journal of Financial Planning, 18-20.
- Karkar, A. (2016). “Değer Ve Güven Ağlarının Yükselişinde İçerik Pazarlaması”, International Journal of Social Sciences and Education Research, 2(1): 274-285.
- Murdock, T.: 2012/02 /27 “Content Marketing vs. Social Media Marketing: What's the Difference?”, Content Marketing Institute: http://contentmarketinginstitute.com/2012/02/contentmarketing- vs-social-media-marketing/, (Erişim Tarihi: 24.04.2018).
- Nelson, E., Van Den Dam, R. ve Kline, H. (2008). “A Future in Content(ion): Can Telecom Providers Win a Share of Digital Content Market”, Journal of Telecommunications Management, 1(2), pp.125-138.
- Papadopoulos, A. ve Shah, N. (2013). “A Brand Journey To Engage Today's Customers: Prudential Financial”, Journal of Brand Strategy, 2 (2), pp.121-127.
- Pearlman, S., Guglielmetti, N. ve Listfield, E. (2014). “Ten Rules for Effective Branded Content: Experience from Skype”, Journal of Brand Strategy, 3(1), pp.12-17.
- Penpeçe, D. (2013). Dijital İçerik Pazarlaması, Adana: Karahan Kitabevi.
- Pulizzi, J. (tarih yok). “What Is Content Marketing?”, Content Marketing Institute: http://contentmarketinginstitute.com/whatis- content-marketing/ (Erişim tarihi 20.02.2018).
- http:// ergezer.net/icerik-pazarlamasi-content-marketing-nedir.html (Erişim tarihi: 19.02.2018).
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Bölüm | Araştırma Makalesi |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 20 Ağustos 2018 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2018 Cilt: 4 Sayı: 6 |
