SİGORTA ŞİRKETİ REKLAMLARININ AIDA MODELİ İLE GÖRSEL ÇÖZÜMLENMESİ

Yıl 2022, Cilt: 4 Sayı: 2, 1 - 18, 30.12.2022

Murat Çakmak

Öz

Reklamlar kurum ve kuruluşların hedef kitleleri ile iletişim ve etkileşim kurmada en etkili yollardan biri olarak görülmektedir. Yaşadığımız yüzyılda rekabet koşulların bu denli yoğun oluşu kuruluşları ayırt edici reklamlar üretmeye teşvik etmektedir. Reklamların sayıca fazla oluşu ve hedef kitle üzerinde yarattığı etkiler reklamların yakından incelenmesini gerekli kılmaktadır. Bu çalışmalarda etkilerin incelenmesini kolaylaştırmak, tüketici üzerinde gerçekleşen değişimleri ve satın alma eylemini gerçekleştirmede etkilendiği etmenleri ele almak adına Belch ve Belch tarafından Geleneksel ve Alternatif Tepkiler Hiyerarşisi Modelleri, Bütünleşik Bilgi Tepkisi 9mı olarak bir tasnife tabi tutulmuştur. Çalışmada Geleneksel Tepkiler Hiyerarşisi Modelleri içerisinde yer alan AIDA Modeli’nin aşamaları örneklem sigorta şirketlerinin sağlık sigortası reklamları üzerinden incelenecektir. Sigorta şirketi evrenin oldukça geniş olması örneklem kullanımını zorunlu kılarken, çalışmada incelenen reklamlarda mecra olarak YouTube tercih edilmiştir. Bu kapsamda AXA Sigorta “Sigortam Yanımda”, Allianz Sigorta “Allianz Seninle” ve Anadolu Sigorta “Sevdiğinin Sağlığı Güvence Altında” reklam filmleri görsel çözümlemeye tabii tutularak buradan hareketle yorumlanmıştır. Elde edilen verilerden hareketle sigorta şirketlerinin AİDA Modeli’nin basamaklarına uygun şekilde reklam stratejileri oluşturduğu, bu aşamalara ilişkin çeşitli tema ve metaforlar oluşturduğu görülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Anahtar Kelimeler: AIDA Modeli, Sigorta Reklamları, Görsel Çözümleme

Kaynakça

• Aktaş, H.& Zengin, M. “DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Çözümleme” Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı:24, ss:31-43.
• Aydın, D., (2011), Reklam Hafızası, Ankara, Nobel Yayınları.
• Barry, T. E. & Howard, D. J. (1990). A reviewand critique ofthe hierarchy of effects in advertising. International Journal of Advertising, 2.
• Belch, G. E. & Belch, M. A. (2001). Introduction to advertising and promotion An integrated marketing communicatlOns perspective. (5th Edition). USA: McGraw-HilI Irwin.
• Dutka, S.(2007). DAGMAR "Ölçülür Reklam Sonuçları İçin Reklam Hedeflerini Tanımlamak, İstanbul, Reklamcılık Vakfı.
• Ehrenberg, A.S.C., (2004). “Tekrarlanan Reklamlar ve Tüketici”, Reklam Nasıl İşe Yarar: Araştırmanın Rölü, Der: J. P. Jones, Çev: M. Dilber, D. Ü. Biçicioğlu, Reklamcılık Vakfı Yayınları, İstanbul.
• Fırlar, B., (2003), Reklam ve Biz, İzmir, Dokuz Eylül Yayınları.
• Hadiyati, E. (2016). “Study Of Marketıng Mıx And Aıda Model To Purchasıng On Lıne Product In Indonesıa”.British Journal Of Marketing Studies4(7):49–6
• İnam, Ö. (2002). “Reklamlara Yönelik Tepkilerin Ölçümlenmesinde Kulanılan Modeller” Kurgu Dergisi, Sayı:19, ss: 199-208.
• Kotler, P. ve Armstrong, G. (2006). Principles of Marketing. United Kingdom: Pearson Prentice Hall
• Lavidge, R. J. & Steiner, G. (1969). A model for predietive measurements of advertising effeetiveness. In J. J. Wheatley (Ed.) Measuring advertising effeetiveness (Seleeted Readings), Illinois: R. O. Irwing Ine.
• Mowen, J. C. & Minor, M. S.(2001). Consumer behavior: a framework. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
• Rehman, F.; Nawaz, Tariq; Ilyas, Muhammad ve Hyder, Shabir (2014). “A Comparative Analysis of Mobile and Email MarketingUsing AIDA Model”.Journal of Basic and Applied Scientific Research4(6): 38–49.
• Teker, U. (2009). Grafik Tasarım ve Reklam, İstanbul, Yorum Sanat Yayınevi.