Sports Sponsorship Management Scale: Scale Development, Validity and Reliability Study

Yıl 2025, Cilt: 9 Sayı: 3, 496 - 506, 30.12.2025

Deniz Caz , Ali Gürel Göksel

https://doi.org/10.55238/seder.1778067

Öz

Aim: Sponsorship, which holds a significant place in sporting activities by providing financial or in-kind support, has recently become increasingly popular due to its contributions to both individual athletes, sports clubs, and sports organizations. Based on this idea, the study aimed to develop a sports sponsorship management scale.
Method: The study included 708 participants (433 male, 275 female). Data were collected via Google Form. An item pool was initially created, submitted to expert opinions, and CVI values were calculated. Following these evaluations, the draft scale was finalized. Factor analysis was applied to examine construct validity in the data analysis. This was also supported by reliability analyses.
Results: When the research findings were examined, a significant difference was observed between the mean scores of all items following subgroup and upper group item analysis. Furthermore, the calculated Cronbach's alpha coefficients were determined to be high.
Conclusion: The sports sponsorship management scale was finalized as a valid and reliable scale consisting of 17 items and 3 subscales.

Anahtar Kelimeler

Sponsorship , Validity and Reliability , Sports Sponsorship

Spor Sponsorluğu Yönetimi Ölçeği: Ölçek Geliştirme, Geçerlik ve Güvenirlik Çalışması

Öz

Amaç: Sportif faaliyetler içerisinde maddi veya ayni destek sağlaması bakımından önemli yer tutan sponsorluk kavramı, hem bireysel sporcular ve spor kulüpleri hem de spor organizasyonlarına sağlamış olduğu katkılar nedeniyle son zamanlarda fazlaca tercih edilmektedir. Bu düşünceye istinaden çalışmanın amacı, spor sponsorluğu yönetimi ölçeğini geliştirmektir.
Gereç ve Yöntem: Araştırmada 708 (433 erkek, 275 kadın) katılımcı yer almıştır. Veriler, Google Form aracılığıyla toplanmıştır. İlk olarak madde havuzu oluşturulmuş, uzman görüşlerine sunulmuş ve CVI değerleri hesaplanmıştır. Bu değerlendirmeler sonrasında taslak ölçeğe son hali verilmiştir. Verilerin analizinde yapı geçerliğinin incelenmesi aşamasında faktör analizleri uygulanmıştır. Ayrıca, güvenirlik analizleri ile de desteklenmiştir.
Bulgular: Araştırma bulguları incelendiğinde; alt-üst grup madde analizi sonrası tüm maddelerin ortalama puanları arasında manidar farklılığın olduğu görülmüştür. Ayrıca, hesaplanan cronbach alpha katsayılarının yüksek olduğu belirlenmiştir.
Sonuç: Spor sponsorluğu yönetimi ölçeği 17 madde ve 3 alt boyuttan oluşan geçerli ve güvenilir bir ölçek olarak son halini almıştır.
Yöntem kısmında katılımcı sayısı, verilerin toplanması, veri toplama aracı ve verilerin analizi ile ilgili bilgiler yer almalıdır.
Bulgular: Analiz ile elde edilen istatistik sonuçları burada verilmelidir.
Sonuç: Bulgularda elde edilen istatistiklerden tek bir cümle olacak şekilde bir çıkarım yapılarak sonuç cümlesi yazılmalıdır

Anahtar Kelimeler

Sponsorluk , Geçerlik ve Güvenirlik , Spor Sponsorluğu.

Kaynakça

• Amman, M.T. (2005). Kadın ve spor. İstanbul: Morpa Kültür Yayınları.
• Argan, M. (2001). Spor pazarlamasında sponsorluk ve futbol branşında sponsorluk yapan kuruluşlara ilişkin bir araştırma. (Doktora tezi, Anadolu Üniversitesi).
• Büyüköztürk, Ş. (2010). Sosyal bilimler için veri analizi el kitabı. Ankara: Pegem Akademi.
• Büyüköztürk, Ş. (2002). Sosyal bilimler için veri analizi el kitabı. 2. Baskı. Ankara: Pegem Yayıncılık.
• Çakmakçı, G., & Aydoğan, H. (2021). Savunma sporları ile ilgilenen sporcularda başarı motivasyonunun incelenmesi. Spor Eğitim Dergisi, 5(3), 161–170.
• Duman, S., & Kuru, E. (2010). Spor yapan ve spor yapmayan Türk öğrencilerin kişisel uyum düzeylerinin belirlenmesi ve karşılaştırılması. Niğde Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 4(1), 18–26.
• Esenel, D. (2006). Sosyal sponsorluk uygulamalarında STK eğitim projelerinin yeri: AÇEV-“7 çok geç”. (Yüksek lisans tezi, Marmara Üniversitesi).
• Grassinger, G.E. (2003). Sponsorluk sözleşmesi. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Hair, J.F., Anderson, R.E., Tatham, R.L., & Black, W.C. (1999). Análisis multivariante. Prentice Hall.
• Hu, L., & Bentler, P.M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1–55.
• Kartal, M., & Bardakçı, S. (2018). SPSS ve AMOS uygulamalı örneklerle güvenirlik ve geçerlik analizleri. Ankara: Akademisyen Yayınevi.
• Karagöz, Y., & Bardakçı, S. (2020). Bilimsel araştırmalarda kullanılan ölçme araçları ve ölçek geliştirme. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
• Karagöz, Y. (2016). SPSS ve AMOS 23 uygulamalı istatistiksel analizler. Ankara: Nobel Akademi Yayıncılık.
• Kara, M., Karaman, M., & Çelikkaya, K. (2023). Sürdürülebilir pazarlama yönelimi ölçeğinin konaklama işletmeleri üzerinde uyarlanması: Yozgat ili örneği. Uluslararası İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 9(2), 84–110.
• Koronios, K., Vrontis, D., & Thrassou, A. (2021). Strategic sport sponsorship management: A scale development and validation. Journal of Business Research, 130, 295–307.
• Meenaghan, T. (2001). Sponsorluk etkilerini anlama. Psychology & Marketing, 18(2), 95-122.
• Meydan, C.H., & Şeşen, H. (2015). Yapısal eşitlik modellemesi AMOS uygulamaları. 2. Baskı. Ankara: Detay Yayıncılık.
• Okay, A. (1998). Halkla ilişkiler aracı olarak sponsorluk. İstanbul: Epsilon Yayıncılık.
• Şahan, H. (2008). Üniversite öğrencilerinin sosyalleşme sürecinde spor aktivitelerinin rolü. KMÜ İİBF Dergisi, 10(15), 260–278.
• Tezbaşaran, A.A. (1996). Likert tipi ölçek geliştirme kılavuzu. Psikologlar Derneği Yayınları.
• Turgut, M.F., & Baykul, Y. (1992). Ölçekleme teknikleri. Ankara: ÖSYM Yayınları.
• Tavşancıl, E. (2002). Tutumların ölçülmesi ve SPSS ile veri analizi. Ankara: Nobel Basım Yayın.
• Üner, T., & Baş, M. (2018). Carroll’ın kurumsal sosyal sorumluluk modeli kullanılarak geliştirilen toplumsal pazarlama ölçeği çalışması. İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(4), 304–332.