Öz
İmaj, bir destinasyonun pazarlama başarısı için oldukça önemlidir. Bir destinasyonun ziyaret edilme sebepleri arasında o destinasyonun sahip olduğu olumlu imaj sayılabileceği gibi ziyaret edilmeme gerekçesi de potansiyel ziyaretçilerin gözündeki olumsuz imaj olabilir. Bu çalışmada Amasya’yı daha önce ziyaret etmeyenlerin destinasyon imajlarının ve neden ziyaret etmediklerinin öğrenilmesi amaçlanmıştır. Amasya önemli bir tarih ve kültür geçmişine sahip, turizm potansiyeli yüksek ve ziyaretçi sayısı her geçen yıl artan bir destinasyondur. Çalışmada Amasya’yı hiç ziyaret etmemiş 807 kişiye anket uygulanmıştır. Çalışma sonucunda katılımcıların Amasya’nın yeterince tanıtıldığını düşünmedikleri ve Amasya hakkında yeterli bilgiye sahip olmadıkları için ziyaret etmedikleri tespit edilmiştir. Elde edilen sonuçlardan ve sunulan önerilerden Amasya destinasyonundaki turizm paydaşlarının faydalanacağı öngörülmektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Akyurt, Hakan ve Lütfi Atay, (2009) “Destinasyonda İmaj Oluşturma Süreci”, Aksaray Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt 1, Sayı 1.
- Boone, H. N. Ve Deborah Boone, (2012) “Analyzing Likert Data”, The Journal of Extension, 50, 1-5.
- Ceylan, Seyhan, (2011) “Destinasyon Marka İmajı ve Pamukkale Yöresinde Bir Uygulama”, Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, Yıl 4, Sayı 7.
- Choi, Jeong Gil, Tamara Tkachenko ve Shomir Sil, (2011) “ On the Destination Image of Korea by Russian Tourists”, Tourism Management 32, s. 193–194.
- Creswell, J. W., (2012) Educational Research: Planning, Conducting, and Evaluating Quantitative and Qualitative Research (4th ed.), Pearson, Boston.
- Hosany, S., Ekinci, Y. ve M.Uysal (2006) “Destination Image and Destination Personality: An Application of Branding Theories to Tourism Places”, Journal of Business Research, 59(5), s.638–642.
- Jani, Dev ve Yeong-Hyeon Hwang, (2011) “User-generated Destination Image Through Weblogs: A Comparison of Pre- and Post-visit Images”, Asia Pacific Journal of Tourism Research, 16: 3, s. 339-356.
- Kavacık, Mustafa, Saadet Zafer ve Mehmet Emin İnal, (2012) “Turizmde Destinasyon Markalaması: Alanya Örneği”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 39, s. 169-192.
- Kim, Hong-Bumm ve Sanggun Lee, (2015) “Impacts of City Personality and Image on Revisit Intention”, International Journal of Tourism Cities, 1(1), s.50-69.
- Murphy, Laurie, (2000) “Australia's Image as a Holiday Destination- Perceptions of Backpacker Visitors”, Journal of Travel & Tourism Marketing, 8:3, s. 21-45.
- Pekyaman, Asuman, (2008) “Turistik Satın Alma Davranışında Destinasyon İmajının Rolü Afyonkarahisar Bölgesinde Bir Araştırma”, Doktora Tezi, Afyon Kocatepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Afyon.
- Song, Hanqun ve Cathy H. C. Hsu, (2013) “The Image of Taiwan as a Travel Destination: Perspectives From Mainland China”, Journal of Travel & Tourism Marketing, 30:3, s.253-271.
- Şahin, Şafak ve Seyhmus Baloglu, (2011) “Brand Personality and Destination Image of Istanbul”, Anatolia, 22 (1), s. 69-88.
- Yamaç, Zeynep ve Burhanettin Zengin, (2015) “Sakarya Destinasyonunun İmaj Algısına Yönelik Bir Çalışma”, İşletme Bilimi Dergisi Cilt:3 Sayı:2.
- Yaraşlı, Göker Yarkın, (2007) “Destinasyon İmajı ve Trabzon Yöresine Dönük Bir Çalışma”, Yüksek Lisans Tezi, Başkent Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
- Zhang, Hongmei; Fu, Xiaoxiao; Cai, Liping A.; Lu, Lin, (2014) “Destination Image and Tourist Loyalty: A Meta-Analysis”, Tourism Management, 40, s.213-223.
- https://www.oka.org.tr/Documents/86AMASYA%20MARKA%20KENT%20STRATEJIK%20KALKINMA%20PLANI.pdf , erişim tarihi: 27.11.2019
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Bölüm | Araştırma Makalesi |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 30 Kasım 2020 |
| Gönderilme Tarihi | 6 Şubat 2020 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2020 |
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı (CC BY NC) ile lisanslanmıştır.