Şehir Pazarlaması, Dünya’daki ve Türkiye’deki Gelişmeler ve Karşılaşılan Sorunlar

Yıl 2007, Cilt: 10 Sayı: 1-2, 231 - 260, 06.05.2014

Dr. Cihat Polat

Öz

Şehir pazarlaması, globalleşen dünyada -bir şehrin mevcut refahtan daha fazla pay almasının bir unsuru olarak- gittikçe daha fazla dikkat çekici ve daha önemli hale gelmektedir. İşletmeler gibi şehirler de ticaret, turizm, sağlık, eğitim ve yatırım gibi alanlarda ulusal ve uluslararası pazarlardan daha fazla pay talep etmeye başlamışlardır. Bir çok şehir bunu elde etmenin yolunun kendilerini başarılı bir şekilde pazarlamaktan geçtiğini anlamış ve başarılı pazarlama faaliyetleri ile dünyada marka haline gelmiştir. Bir çok şehir de bu yönde önemli mesafeler katetmiş ve markalaşmaya doğru hızla yol almaktadır. Küçük şehirler ise bu konuda daha sıkıntılıdırlar.Bu çalışmada, şehir pazarlaması konusu detaylı olarak ele alınmakta; şehir pazarlamasına katkıda bulunan unsurlar ve bunların katkıları tartışılmakta ve -özellikle- küçük şehirlerin pazarlanmasıyla ilgili problemler tartışılmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Şehir pazarlaması; pazarlama; şehir pazarlamasında problemler; markalaşma; marka şehirler

Kaynakça

• ASWORTH, I.Gregory (1998), “The Transition to Market Economies and Market Cities ”, kimb7.qxd, August 1998, P: 125.
• AVRAHAM, Eli (2004), “Media Strategies For Improving An Unfavorable City Image”, Cities, Vol. 21, No. 6, p. 471—479.
• BERG, Leo van den ve BRAUN Erik (1999), “Urban Studies”, May99, Vol. 36 Issue 5/6, p:987, 13p.
• BILL, E. ve MARION R. (1997) “Marketing Local Identity” Journal of Urban Design; Feb97, Vol. 2 Issue 1, p235.
• CHEVRANT—BRETON, Marie (1997), “European Planning Studies”, Apr97, Vol. 5 Issue 2, p137, 25p.
• CİTY OF AMSTERDAM (2003), Choosing Amsterdam: Brand, concept and organisation of the city marketing, October 2003,
• CITY OF MELBOURNE (2004), “National and Internationals Sports Marketing Policy 2003— 2008 ”, Melbourne City Council.
• CROSS, T. G., LOEWENSTEIN, A. ve SHELLER, A. (2004), “Municipal Marketing in Los Angeles” University of Southern California, School of Policy, Planning, and Development.
• FARELL, Tim (2005), “Bir şehir nasıl çekici hale getirilebilir?”, http://www.turizmhabercisi.com/popup.asp?NewsID=3962
• GLANDSTONE, David L., ve FAINSTEIN, S. (2002), “Toıırısm In Us Global Cıtıes: A Comparison Of New York And Los Angeles”, Journal of Urban Affairs, Jan2001, Vol. 23 Issue 1, p23, 18p.
• GILMER, Bryan (2001), Bay comes out, sunshine goes into new city logo, http:/lwww.sptimes.com/News/O82201/SouthPinellas/Bay_comes_ou t_sunshi.shtml, St. Petersburg Times, 22 August 2001
• GOTHAM K. F. (2002), “Marketing Mardi Gras: Commodication, Spectacle and the Political Economy of Tourism in New Orleans”, Urban Studies, Vol. 39, No. 10, 8:1735—1756.
• GREG R. ve WILSON J. (2004), “The Impact of Cultural Events on City Image: Rotterdam, Cultural Capital of Europe 2001 ”, Urban Studies, Vol. 41, No. 10, 1931—1951, March.
• HACIOĞLU, N. (1992), “ Dış Tanıtım ve Örgütleme Modeli Turizm Yıllığı, Kalkınma Bankası Yayını, Ekim, s: 125. ,
• KAVARATZIS, M. (2004), “From City Marketing To City Branding: Towards A Theoretical Framework For Developing City Brands “,Place Branding, Volume 1, Number 1, November 2004, pp. 58—73(16).
• KAZAN, B. (2006), f‘Stockholm ve Barcelona”, Bursa Haber, 7 Temmuz 2006 (http://www.bursahaber.c0m.tr/yazi.php?yazi=51, 7 Temmuz 2006’da ulaşıldı)
• KOÇER, N. (2003), “Marka Şehir Gaziantep”, Bizim Market Dergisi, Aralık 2003, Gaziantep.
• MACKAY K. J. ve FESENMAIER D. R. (1997), “Pictorial Element Of Destination In Image Formation”, Annals of Tourism Research, Vol. 21, No. 3, pp. 537- 565.
• ÖZGÜMÜŞ, Ü. (2005), “Marka Şehirler Paris ve Dubai”, Adana Sanayi Odası Başkanı, Sabah Gazetesi, Güney Eki, Kasım 2005.
• POLAT, C. (2005), “Nı'ğde’yı' Nasıl Pazarlamalı?”, Dünya Gazetesi Niğde Eki, Aralık
• POLAT, C. (2006), “Şehir Refahını Artırmanın Bir Başka Yolu: Şehir Pazarlaması ”, ASOMEDYA, Eylül: 42—56
• POLAT, C. (2008), “Şehir Pazarlaması ve Pazarlanmayı Bekleyen Şehir: Niğde”, ticaret Dergisi, Ocak—Şubat: 13-29
• SARIÇAY, N. (2005), “İzmir’e Nasıl Turist Çekeriz”, Nisan 2005, http://www. izto. org. tr/NR/rdonlyres/B942DEA C-91 7E—4200—8 I F 5 - 2D0651 74DF75/4265/izmir.pdf.
• SMITH, A. (2005), “Reimaging The City: The Value Of Sport Initiatives”, Annals of Tourism Research, Vol. 32, No. 1, pp. 217—236.
• SÜMER, H. (2006), “Bir Memur Kenti Vardı. Ankara Diye...”, Mart 2006, http:/lwww.zaman.com.tr/?bl=yazarlar&trh:20060523&hnz265538.
• ŞAHBAZ, P. (2000), “Türkiye’nin Tanıtım Harcamalarının Dış Turizm Talebine Etkileri”, Dokuz Eylül Universitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt 2, Say1:3.
• TOWARDS A NATIONAL SPORTS TOURISM STRATEGY (Draft) (2000), “Sport and Tourism Division ” http://www.tourismgovau.
• VAN DEN BERG, L., BRAUN, E., ve OTGAAR, Alexander H.J. (2002). “Sports and City Marketing in European Cities”, Euricur Series (European Institute for Comparative Urban Research), Ashgate, Aldershot.
• YARATIM İÇERİK İLETİŞİM, “Fuar Nedir?”, www.kobifinans.com.tr/icerik.php?Articlez6673&Where:danisma_ merkezi&Category:O2l404 (Ulaşım 21/07/2006)
• WİNFİELD, J. (2005), “The Branding of Cities: Exploring City branding and the importance of Brand Image”, Master Thesis, Graduate School of Syracuse University. Web Siteleri
• http 1 www.marketingist.com/ old/Konferans_Pro grami .htm
• http2 www.koniks.com/data/doc/MARKA_NEDIR.doc
• http3 www.arkitera.com/v1/haberler/2005/02/2l/konyahtm
• http4 http://www.gso.org.tr/default.asp?syfzhaber_detay&haber_id=- 21 1255964
• http5 http://www.gso.org.tr/default.asp?syf=haber_detay&haber_id:— 398877766
• http6 http://Www.haberler.com/resim.asp?haber_id=469959
• http7 www.markasehir.com/baskanmesaj .php?id:4&back:false
• http8 WWW.markavizyon.com/tr/index.asp?ID=7
• http9 WWW.derrycity.gov.uk/markcomm.htm
• httplO hurarsivhurriyet.com.tr/goster/haber.aspx?id:35 121 36&tarih=2005- 1 1— 1 2