MARKA DEĞERİNİN HESAPLANMASINDA İZLENEN YAKLAŞIMLAR VE MADDİ OLMAYAN BİR DURAN VARLIK UNSURU OLARAK MARKA DEĞERİNİN MUHASEBELEŞTİRİLMESİ SORUNU

Yıl 2008, Cilt: 10 Sayı: 1-2, 51 - 80, 06.05.2014

Yrd. Doç. Dr. Ali Deran Yrd. Doç. Dr. Ömer İskenderoğlu Arş. Gör. Ayşe Gül Hatipoğlu

Öz

Markalar müşteri zihninde oluşturdukları kalite ve güven olgusu nedeniyle işletmelerin nakit akışlarında artış ve istikrar sağlamaktadır. Dolayısıyla markalar, işletmelerin değer maksimizasyonuna da önemli katkılar sağlamaktadır. Markaların işletmelerin piyasa değerine sağladıkları katkı, marka değerinin belirlenmesinde en önemli göstergeyi oluşturmaktadır. Günümüzde marka değerinin hesaplanması ile ilgili birden çok yaklaşım geliştirilmiştir. Bu yaklaşımları, finansal ve davranışsal yaklaşımlar olmak üzere iki başlıkta toplamak olanaklıdır. Farklı yaklaşımlarla hesaplanan marka değerinin muhasebeleştirilmesinde muhasebe kuramı ve vergi mevzuatı açısından farklılıklar bulunmaktadır. Bu çalışmada işletmenin toplam piyasa değeri içinde önemli bir yer tutan marka değerinin hesaplanmasında kullanılan yaklaşımlar açıklanarak, marka değerinin muhasebeleştirmesinde yaşanan sorunların giderilmesine ilişkin çözümler önerilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Marka değeri; Marka değeri hesaplama; Marka değeri muhasebesi.

Kaynakça

• AKGÜL, Bülent (2007), “Gün Olur Bizde Marka Değeri Hesaplarız Herhalde”, http://bulentakgul.blogspot.com/2007/08/gn-olur- biz-de-marka-deeri-hesapla riz.html, 01.09.2008.
• AR EKDENİZ, Aybeniz (2003), “Marka Yaratma ve Kalite İlişkisi”, Pazarlama Dünyası, Yıl: 17, Sayı: 1, Ocak—Şubat, 29—32.
• BAYDAŞ, Abdulvahap (2007), “Pazarlama Açısından Markanın Finansal Değeri ve Dış Ticaret İşletmelerinde Bir Uygulama”, Bilig, Sayı: 42, 127—150.
• BOHRER, Monty F. (2007), “Discriminant Analysis of Aaker’s Brand Equity Model on Top_of— Mind Awareness/Brand Preference Congruence İn Prospective Hospital Patientes”, Anderson University Doctoral Thesis.
• CERAN, Yunus (2008) , Stratejik Pazarlama Muhasebesi, (Tablet Yayınevi) , Konya.
• CERAN, Yunus ve M. Emin İNAL (2004), “Maliyet Bilgileri Temeline Dayalı Pazarlama Kararları Için Pazarlama Muhasebesi”,
• Erciyes Üniversitesi iktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
• Dergisi, Sayı: 22, Ocak—Haziran 2004, ss. 63—83
• CRAVES, Karen S. and Chris Guilding (1999), “Strategic Brand Valuation: A Cross—Functional Perspective” Business Horizons, Vol: 42, Issue: 4, 53—62.
• CRAVES, Karen S. and Chris Guilding (2001), “Brand Value
• Accounting: An International Comparison Of Perceived
• Managerial Implications”, Journal of International
• Accounting, Auditing & Taxation, Vol: 10, Issue: 2, 197—221.
• DOYLE, Peter (2003), Değer Temelli Pazarlama, (Çev: Gülfidan Barış), Kapital Medya A.Ş., Istanbul.
• HAIGH, David (2000), Brand Valuation: Measuring and Leveraging
• your Brand, Institute of Canadian Advertising Report.
• http://www.acnielsen.com/products/reports/winningbrands/tr.htm—12k, 05.05.2006.
• http://www.bui1dingbrands.com/didyouknow/22_brand_valuation_applic ationsphp, 05.12.2008
• http://www.marketingturkiye.com/?sf=BilgiBankasi/Arsiv&Tur==1&sno =4—47k, 21.05.2008.
• http://www.nel<tarin.com/.../cma/application— definitions/Nektarin/Arti_Değer/Konu/konu—cocacola/ 16418, 01.05.2006.
• http://www.stratejikfokus.com/medya—arastirmalari.htm- 1 9, 08 .05 .2006.
• http://www.tdk.gov.tr, 22.09.2008.
• ILDIR, Ali (2005), “Marka Değerlemesi Ve Marka Değerinin Bilançolarda Gösterilmesi”, Muhasebe-Finansman Araştırma ve Uygulama Dergisi, Cilt:5 Yıl: 14 Sayı: 14, Ekim.
• KAYA, Yusuf (2002), “Marka Değerleme Metotları ve Bu Metotların Kullanımında Sermaye Piyasası Mevzuatı Açısından Çıkabilecek Sorunlar”, Sermaye Piyasası Kurulu Denetleme Dairesi Yeterlilik Etüdü, İstanbul.
• KAYA, Yusuf “Marka Değerlemelerinin Kullanım Alanları ve Örnek Marka Değerleme”, http://Www.istanbulpatent.com/tr/mak_marka_degerlemeler i.pclf, 23.08.2008.
• KOÇAK, Akın ve Alper Özer (2004), “Marka Değeri Belirleyicileri: Bir Ölçek Değerlendirilmesi”, 9.Ulusal Pazarlama Kongresi: Türkiye-Avrupa Birliği Pazarlama Dinamikleri, 06 — 08 Ekim, 3.
• MOTAMENİ Reza ve Manuchehr Shahrokhi (1998), “Brand equity
• valuation: a global perspective”, Journal of Product & Brand
• Management, Vol: 7, N024, 275—290.
• MYERS, Chriss A. (2003), “Managing Brand Equity: A Look at The Impact of Attributes”, Journal of Product & Brand Management, Vol: 12 , No: 1, 39—51.
• SAYGILGAN, Güven (2002), “Marka Değerinin Hesaplanması”, Muhasebe Bilim Dünyası Dergisi, Cilt: 4, Sayı: 2, Haziran, 75— 96. '
• SEETHARAMAN, A., Zainal Azlan Bin Mohd Nadzir and S. Gunalan (2001), “A Conceptual Study On Brand Valuation”, Journal of 79 Product & Brand Management, Vol: 10,Issue: 4, Page: 243— 256.
• SHAW, Robert (2004), “Brand Valuation Overview”, http://Www.vbmf.com/Brand_ Valuation.PDF, 02.09.2008.
• STOLOWY, Herve ve Axel Haller (1996), “Accounting For Brands In Ed50 Of Iasc (Intangible Assets) Compared With French And German Practices”. The 19th Annual Congress of the European Accounting Association Bergen, Norway, May 2—4, 7.
• TEK, Ömer Baybars (1997), Pazarlama İlkeleri Türkiye Uygulamaları Global Yönetimsel Yaklaşım, Geliştirilmiş 7. Baskı, Şubat, İzmir.