Oyun Temelli Reklamların Turizm Sektöründeki Markaların Farkındalığı Üzerindeki Etkisi

Öz

Markalar, günümüzün dijital çağında, iletişim kuracakları hedef kitlelere yönelik bir imaj sunmaya büyük önem vermektedir. Ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve satışlarını artırmak için reklam faaliyetlerine yatırım yapmaktadırlar. Bu süreçte, markalar çeşitli pazarlama kampanyaları hazırlayarak bunları hem geleneksel hem de dijital medya üzerinden tüketicilerle buluşturmak için önemli maliyetler üstlenmektedirler. Ancak, sürekli reklamlara maruz bırakılan insanların bir süre sonra bu reklamlara karşı ilgisizlik göstermeye başladıkları bilinmektedir. Bu sorunu aşmak ve markanın pazarlama çabalarını canlı tutmak için yenilikçi yaklaşımlar benimsemek gerekmektedir. Reklamların başarısı, hedef kitlenin onayı ve etkileşimi ile mümkündür, bu nedenle markaların bu yönde stratejiler geliştirmeleri önem taşımaktadır. Reklam oyunları (Advergame) gibi yenilikçi yöntemler, oyunların içine yerleştirilen ve hedef kitleyi doğrudan veya dolaylı yoldan çekmek amacıyla tasarlanmıştır. Bu yöntemle, oyun oynamayı tercih eden ve böylece reklama maruz kalan hedef kitle, bilinçli bir şekilde markayla etkileşime girer. Bu bireyler, zamanla belirli bir marka hakkında düşünmeye ve ona ilişkin pozitif veya negatif görüşler oluşturmaya başlar. Bu çalışmanın ana amacı, turizm sektöründe oyun tabanlı reklamların markalar üzerindeki potansiyel etkisinin incelenmesidir. Araştırma, oyun tabanlı reklamcılığın turizm pazarlaması için nasıl kritik bir öneme sahip olduğunu ikincil verilerle analiz ederek göstermektedir. Araştırma sonuçları, yenilikçi pazarlama stratejileri kullanan turizm markalarının daha fazla dikkat çektiğini ve tüketici satın alma kararlarında belirleyici bir faktör olduğunu ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Advergame
• Turizm
• Marka Bilinirliği
• Pazarlama
• Yapay Zekâ

The Effect of Game-Based Advertısements on The Awareness of Brands ın The Tourısm Sector

Öz

In today's digital age, brands attach great importance to presenting an image for the target audiences they will communicate with. They invest in advertising activities to promote their products and services and increase their sales. In this process, brands undertake significant costs to prepare various marketing campaigns and bring them to consumers through both traditional and digital media. However, it is known that people who are constantly exposed to advertisements begin to show indifference towards these advertisements after a while. It is necessary to adopt innovative approaches to overcome this problem and keep the brand's marketing efforts alive. The success of advertisements is possible with the approval and interaction of the target audience, so it is important for brands to develop strategies in this direction. Innovative methods such as advergames are designed to attract the target audience directly or indirectly, placed within games. With this method, the target audience who prefers to play games and is thus exposed to advertising interacts with the brand consciously. Over time, these individuals begin to think about a particular brand and form positive or negative opinions about it. The main purpose of this study is to examine the potential impact of game-based advertising on brands in the tourism industry. The research shows how game-based advertising is of critical importance for tourism marketing by analyzing it with secondary data. Research results reveal that tourism brands that use innovative marketing strategies attract more attention and are a determining factor in consumer purchasing decisions.

Anahtar Kelimeler

• Advergame
• Brand Awareness
• Artifical İntelligence
• Marketing
• Tourism

Kaynakça

1. Aguiton, C. & Cardon, D. (2007). The Strength of Weak Cooperation: An Attempt to Understand the meaning of web 2.0. Communications & Strategies, 65 (1), 51-65.
2. Aktaş, H; Akyol, A. Ç & Akyol, M. (2010). Yeni Reklam Aracı ‘Oyunreklam’ın’ (Advergame) Çocuk Üzerindeki Etkisi. E-Journal of New World Sciences Academy, 5 (4), 652-672.
3. Akyol, M. (2010). Marka İletişim Aracı Olarak Oyunreklam: Marka Farkındalığı Oluşturma Rolü Üzerine Bir Çalışma. (Yayınlanmamış Doktora Tezi). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü: Konya.
4. Barutçu, S. & Tomaş, M. (2013). Sürdürülebilir Sosyal Medya Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlaması Etkinliğinin Ölçümü. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi, 4 (1), 5-24.
5. Coşkun, A. N. (2007). İnternet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına Etkisi. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü: İstanbul.
6. Çeltek, E. (2010). Mobile Advergames in Tourism Marketing. Journal of Vacation Marketing, 16 (4), 267-281.
7. Gura, S. & Gura, K. (2016). The Use of Mobile Advergame as Brand Communication Tool: Case Study ‘Vodafon City’. American Journal of Marketing Research, 2 (2), 61-72.
8. İslamoğlu, A. H. (2010). Turizm Pazarlaması (1. Baskı). Beta Yayıncılık: İstanbul.

9. Kachniewska, M. (2015). Gamification and Social Media as Tools for Tourism Promotion. In Handbook of Research on Effective Advertising Strategies in The Social Media Age, 2, 17-51.
10. Kavoğlu, S. (2010). Pazarlama İletişiminde Yeni Yaklaşımlar: Oyuna Dayalı Reklam ve Örnek Uygulamalar. Akademik Bakış Dergisi, 29, 1-14.
11. Özkaya, B. (2010). Reklam Aracı Olarak Advergaming. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F Dergisi, 2, 445-478.
12. Sharma, M. (2014). Advergaming: The Novel Instrument in the Advertising. Procedia Economics and Finance, 11, 247-254.
13. Wise, K., Bolls, P. D., Kim, H., Venkataraman, A., & Meyer, R. (2008). Enjoyment of Advergames and Brand Attitudes. Journal of Interactive Advertising, 9 (1), 27-36.
14. Henry, D. (2013). Pengaruh Advergame Terhadap Brand Awareness. (Doctoral Thesis). Universitas Kristen Maranatha: Indonesia.
15. Demirbulat, G. Ö., & Saatcı G. (2016). Oyuna Dayalı Reklamın (advergame) Turizm Sektöründe Uygulanabilirliği Üzerine Bir Değerlendirme. Journal of Tourism Theory and Research, 2 (2), 107-125.
16. Şentürk, T. (2020). Sosyal Pazarlamada Kullanılan Teori ve Modeller. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 23 (2), 603-621.
17. Kutluk, A. (2013). Guerilla Marketing on the Internet and an Evaluation on the Tourism Industry. International Conference on Eurasian Economies (17-18 September 2013), pp.673-682, St. Petersburg, Russia.
18. Yalçıner, E. (2015). Online Reklam ve Online Tüketici Davranışları. İçinde İletişim Çalışmaları 2015 (Edt. A. Z. Özgür ve A. İşman), ss.181-192. Sakarya: Burak Of-set.
19. Smith, M. W., Sun, W., Sutherland, J. & Mackie, B. (2014). Game Advertising: A Conceptual Framework and Exploration of Advertising Prevalence. The Computer Games Journal. 3 (1), 94-123.
20. Oskay, T., Koçer, S. (2016). Bir Etkileşimli Reklam Aracı Olan Oyun Reklam (Advergamıng) Üzerine İnceleme. B. Arık, F. Alver (Ed.) 2.Uluslararası Medya Çalışmaları 2016 Kongresi içinde, (s.120-137). Erciyes Ofset: Antalya.
21. Sağlam, F. (2019). Marka Nedir? Marka Kavramının Tanımı ve Kapsamı.http://www.brandingturkiye.com/marka-nedir-marka-kavraminin-tanimi-ve-kapsami/
22. Aksoy, F., Alkan, F. (2019). Dijital Oyunlarda Yer Alan Reklamların Marka Bilinirliği Üzerindeki Rolü. 4.Uluslararası Sosyal Bilimler Kongresi içinde, (s.424-427). Erzurum.