KRİPTO PARA TANITIMINDA INFLUENCER ROLÜ: TÜKETİCİ ALGISINI BİÇİMLENDİREN TEMALAR ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

Öz

Bu çalışmanın temel amacı, kripto paraların tanıtımında influencer’ların etkisini analiz ederek bu etkinin yatırımcı algısını nasıl biçimlendirdiğini ortaya koymaktır. Bu doğrultuda, ABD ve Türkiye’de kripto para odaklı içerik üreten toplam altı YouTube kanalına ait video başlıkları incelenmiştir. ABD merkezli 99Bitcoins, Altcoin Daily ve Coin Bureau ile Türkiye merkezli Coin Mühendisi, Crypto Kemal ve Crypto Ramço kanallarından elde edilen video başlıkları NVivo 15’e aktarılarak nitel içerik analizi kapsamında değerlendirilmiştir. Başlıklardaki anlamlı ifadeler kodlanmış, benzer kodlar üst düzey temalar altında toplanmıştır. Ayrıca NVivo’nun kelime frekansı ve kelime bulutu sorguları kullanılarak en sık tekrar eden kavramlar grafiksel olarak analiz edilmiştir. Bulgular, her iki ülkede de yatırım yönlendirmesi, hızlı kazanç vurgusu, piyasa tahmini ve fırsat temalarının öne çıktığını göstermektedir. ABD merkezli kanalların “best, top, fast, pump” gibi kısa vadeli ve agresif getirili söylemleri daha yoğun kullandığı; Türkiye’de ise teknik analiz, makroekonomik göstergeler ve temkinli yatırım yaklaşımının daha belirgin olduğu tespit edilmiştir. Sonuçlar, kripto-influencer içeriklerinin yatırımcı algısını çerçeveleyen önemli bir iletişim aracı olduğunu göstermekte ve düzenleyici tartışmalar için ampirik bir temel sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Kripto Para
• Tüketici Algısı
• Sosyal Medya
• Influencer
• Nvivo

The Role of Influencers in Cryptocurrency Promotion: A Qualitative Study on Themes Shaping Consumer Perceptions

Öz

The main purpose of this study is to analyze the role of influencers in promoting cryptocurrencies and to reveal how this influence shapes investor perception. In this context, video titles produced by six cryptocurrency-focused YouTube channels from the United States and Turkey were examined. The dataset consists of video titles from the U.S.-based channels 99Bitcoins, Altcoin Daily, and Coin Bureau, and the Turkey-based channels Coin Mühendisi, Crypto Kemal, and Crypto Ramço. All titles were transferred to NVivo 15 and analyzed through qualitative content analysis. Meaningful expressions were coded, and similar codes were grouped into higher-order themes. Additionally, NVivo’s word frequency and word cloud queries were used to visualize the most frequently repeated concepts. The findings indicate that investment guidance, quick profit emphasis, market prediction, and opportunity-oriented themes are prominent across both countries. U.S.-based channels more frequently employ short-term and aggressive expressions such as “best,” “top,” “fast,” and “pump,” whereas Turkey-based channels emphasize technical analysis, macroeconomic indicators, and a more cautious investment tone. Overall, the results demonstrate that crypto-influencer content serves as a significant communication tool that frames investor perceptions and provides an empirical basis for regulatory discussions by systematically examining influencer discourse in cryptocurrency promotion.

Anahtar Kelimeler

• Cryptocurrency
• Consumer Perception
• Social Media
• Influencer
• Nvivo

Kaynakça

1. ARLI, D., VAN ESCH, P., BAKPAYEV, M. ve LAURENCE, A. (2021). Do consumers really trust cryptocurrencies?. Marketing Intelligence & Planning, 39(1), 74-90.
2. AVCI, İ., ÖZMEN, E. ve OZHAN, M. (2023). Research on consumer opinions on the use of cryptocurrency in online shopping. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 19(2), 311-327.
3. BLANKESPOOR, E., DEHAAN, E. ve MARINOVIC, I. (2020). Disclosure processing costs, investors’ information choice, and equity market outcomes: A review. Journal of Accounting and Economics, 70(2-3), 1-46.
4. CHAIRUNNISA, A. ve DALIMUNTHE, Z. (2021). Indonesian stock’s influencer phenomenon: Did financial literacy on millennial age reduce herding behavior? Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 23(2), 62-68. https://doi.org/10.9744/jak.23.2.62-68.
5. ÇELİK, B. (2023). Hakikat ötesi dönemde markalara yönelik tüketici algısı: Vaka çalışması. Ufuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(23), 21-43.
6. EREN, B. S., EREK, M. ve AKBABA, A. N. B. (2020). Kripto para kavramı ve muhasebeleştirilmesi. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 9(2), 1340-1367.
7. HARDIYONO, H. (2024). The influence of social media on investment interest in crypto currency. Journal of Entrepreneur, Business and Management, 2(2), 23-29.
8. HUMAYUN, M. ve BELK, R. (2017). In ones and zeroes we trust?: Money, religion & Bitcoin. Advances in Consumer Research, 45, 677-678.

9. KAYAN, F. (2024). Sosyal medyada pazarlama stratejileri ve influencer'ların tüketici davranışlarına etkileri. Sosyolojik Bağlam, 5(3), 421-445.
10. KESEBİR, M. ve GÜNCELER, B. (2019). Kripto para birimlerinin parlak geleceği. Iğdır Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 17, 605-626.
11. KHAN, S., ZAMAN, I., KHAN, M. I. ve MUSLEHA, Z. (2022). Role of influencers in digital marketing: The moderating impact of follower's interaction. Global Management Journal for Academic & Corporate Studies, 12(1), 37-64.
12. KIM, C., TAO, W., SHIN, N. ve KIM, K. S. (2010). An empirical study of customers’ perceptions of security and trust in e-payment systems. Electronic Commerce Research and Applications, 9(1), 84-95.
13. MASHATAN, A., SANGARI, M. S. ve DEHGHANI, M. (2022). How perceptions of information privacy and security impact consumer trust in crypto-payment: an empirical study. IEEE Access, 10, 69441-69454.
14. MERKLEY, K. J., PACELLI, J., PIORKOWSKI, M. ve WILLIAMS, B. (2024). Crypto-influencers. Review of Accounting Studies, 29(3), 2254-2297.
15. MOSMER, S. ve BAŞARIR, Ç. (2023). Türkiye’deki bireysel kripto para yatırımcılarının kripto paralara yaklaşımları. The Journal of International Scientific Researches, 8(1), 46-63.
16. MURUGAPPAN, M., NAIR, R. ve KRISHNAN, S. (2023). Global market perceptions of cryptocurrency and the use of cryptocurrency by consumers: A pilot study. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 18(4), 1955-1970.
17. OYMAN, M., BAL, D. ve ÖZER, S. (2022). Extending the technology acceptance model to explain how perceived augmented reality affects consumers' perceptions. Computers in Human Behavior, 128, 1-12, 107127.
18. STOLPER, O. A. ve WALTER, A. (2017). Financial literacy, financial advice, and financial behavior. Journal of Business Economics, 87, 581-643. https://doi.org/10.1007/s11573-017-0853-9.
19. TÜRKER, O. ve ÖZIRMAK, M. (2025). Kripto varlıkların tercih edilmesinde dijital pazarlama araçlarının rolü: Yapay zekâ coinleri üzerine bir uygulama. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 21(3), 977-999.
20. YU, S. ve PADFIELD, J. (2024). Advanced techniques in profiling cryptocurrency influencers: A review. International Journal of Blockchains and Cryptocurrencies, 5(5), 1-18. https://doi.org/10.1504/IJBC.2024.10065113.