ŞEHİRLERİN MARKALAŞTIRILMASI VE MARKANIN YÖNETİMİ

Öz

and concrete ones. In the 20th century, city branding has been re-edited to create an environment that strengthens cooperation between central government, local government, universities and private sector within the framework of decentralization. Culture and tourism policies are in the centre of this reorganization. In this context, we will focus on the creation of action plans in cooperation with the actors involved in the city branding process by taking some sample cities

Anahtar Kelimeler

• Brand Cities, Brand Managament, Brading Policies

ŞEHİRLERİN MARKALAŞTIRILMASI VE MARKANIN YÖNETİMİ

Öz

Şehir markalaştırılması kültürel, ticarî ve siyasî açından bir şehrin soyut ve somut değerlere dönüştürülmesidir. 20. yy’da şehirlerin markalaştırılması özellikle ve öncelikle yerinden yönetim anlayışı çerçevesinde merkezi yönetimi, yerel yönetimi, üniversiteleri ve özel sektör işbirlikteliklerini güçlendirecek şekilde kültür ve turizm politikaları merkezinde yeniden kurgulanmaktadır. Bu bağlamda çeşitli örnekler üzerinden şehirlerin markalaştırılması ve bu süreçte rol alan aktörlerle işbirliği çerçevesinde eylem planlarının oluşturulması, uygulanacak politikaların ve yönetim modellerinin belirlenmesi üzerinde duracağız

Anahtar Kelimeler

• Marka Şehirler, Marka Yönetimi, Markalaşma Politikaları

Kaynakça

1. Anholt, S. Brand America. London: Cyan Books, 2004.
2. —. Brand New Justice . Oxford: Elsevier Ltd., 2006.
3. Asplund, C.- İlgüner, M. Marka Şehir. İstanbul: Marketing, 2011.
4. Avraham, Eli. «Cities and their media images.» Cities, Vol.17, No.5, 2000: 363- 3
5. —. «Media strategies for improving an unfavorable city image.» Cities, Vol.21, No.6, 2004: 471- 479.
6. Dumont, Serge- Gilmore, Fiona. «Shanghai City: Spectacular Shanghai.» Brand Warriors China içinde, yazan Serge- Gilmore, Fiona Dumont, 51-61. London: Profile Books LTD, 2003.
7. İlgüner-Ö.Şengüller-Z.Baltaş-M.Aydın, M., röportaj yapan Füsun Akay. Marka Yaratan Dünya Kentleri (Haziran 2012).
8. Kavaratzis, M. «Branding the City through Culture and Entertainment.» Vienna, 200 1-7. Kavaratzis, M. «From City Marketing to City.» Place Branding , 2004, Vol. 1-1: 58–73 .

9. Keyder, Çağlar. «İstanbul'u Nasıl Satmalı?» İstanbul, 1992, sayı:3: 80-86.
10. Şahin, G. TURİZMDE MARKA KENT OLMANIN ÖNEMİ: İSTANBUL ÖRNEĞİ. Ankara: Ankara Üniversitesi, 2010.
11. Yılmaz, Talha. «Marka Şehir Modelleri ve İstanbul.» İstanbul, 2013.