DERGİ PARK VERİ TABANINDA YER ALAN DİJİTAL PAZARLAMA KONULU MAKALELERİN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ

Yıl 2024, Cilt: 16 Sayı: 1, 74 - 96, 31.07.2024

Maşide Karaca

https://doi.org/10.55978/sobiadsbd.1189730

Öz

Teknolojinin her geçen gün daha da gelişmesiyle birlikte dijitalleşme de hızla devam etmektedir. Bunun sonucu olarak gösterilen dijital devrim, işletmelerin reklamlar veya pazarlama yoluyla hedef kitlelerini etkileme, onlara daha hızlı ulaşma olanağını yoğun bir şekilde harekete geçirmektedir.
İnternetin hayatın her alanında etkili olması dijitalleşmeyi de beraberinde getirerek, her türlü işin internet aracılığıyla sanal ortam üzerinden gerçekleştirmesine olanak sağlamaktadır. Dijital reklamcılığın son yıllarda çarpıcı bir şekilde büyüme kaydetmesi, dijital medyadaki reklamcılığın, pazarlamanın farklı yönlerini inceleyen bir çalışmanın gerekliliğini de beraberinde getirmektedir. Bu çalışmanın amacı “dijital reklamcılık/ dijital pazarlama/internet pazarlaması” konularında DergiPark veritabanında yayınlanan makalelerin genel bir profilini çıkarmaktır. Çalışmaya ait veriler 2015-2022 yılları arasında DergiPark veritabanında yer alan makalelerden toplanmıştır. Toplanan veriler “bibliyometrik analiz yöntemi” ile incelenmiştir. Bibliyometrik analiz yardımıyla makalelerin incelenmesinde kullanılan parametreler; yayım yılı, ele alınan pazarlama yaklaşımı, yayım dili, yazar sayısı, sayfa sayısı, referans sayısı, yayımlayan dergiler ve yazarların üniversiteleri şeklindedir.

Anahtar Kelimeler

bibliyometrik analiz, dijital pazarlama, dijital reklamcılık

Kaynakça

• Al, U. (2008).Türkiye‟nin Bilimsel Yayın Politikası: Atıf Dizinlerine Dayalı Bibliyometrik Bir Yaklaşım, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Ankara: Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
• Altındal, M. (2013), “Dijital Pazarlamada Marka Yönetimi ve Sosyal Medyanın Etkileri”, Akademik Bilişim Konferansı, Akdeniz Üniversitesi, 23-25
• Bala, M.(2018). Bir Eleştirmen İnceleme Dijital Pazarlama, Uluslararası günlük Nın-nin Yönetim, BT ve Mühendislik, Cilt: 8(10), 321-33
• Becan, C. (2019). “Reklamcılık Literatüründe Egemen ve Eleştirel Yaklaşımlara Yönelik Karşılaştırmalı Bir Alan Çalışması: Lisansüstü Tezler ve Makaleler Üzerine Bibliyometrik Bir Analiz”. Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(1): 314-334.
• Böyükyılmaz, S.,& Oktay, K. (2020). “SocialSciencesCitation Index (SSCI) kapsamında taranan turizm alanı ile ilgili makaleler üzerine bibliyometrik analiz”. Journal of TourismandGastronomyStudies, 8(2), 1362-1380.
• Cauberghe, V. &Pelsmarker, P. De (2010).“Advergames: TheImpact of BrandProminenceand Game Repetition on BrandResponses”. TheJournalof Advertising, 39(1), s. 5-18.
• Çelikkaya, S. (2018). Isparta üzerine yazılan lisansüstü tezlere yönelik bibliyometrik bir inceleme. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
• Çetinkaya Bozkurt, Ö. ve Çetin, A. (2016). Girişimcilik ve kalkınma dergisi’ninbibliyometrik analizi. Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi, 11(2), 229-263.
• Çetinkaya, M. B. ve Çelik, R. (2019). “Bir dijital pazarlama stratejisi olarak etkileşimli reklamların etkinliği: Deneysel bir çalışma”. OPUS– Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 12
• De Bellis, N (2009). “BibliometricsAndCitation Analysis, fromtheScienceCitation Index toCybermetrics, Lanham, Toronto, Plymouth
• Erkan, İ. (2020). “Dijital Pazarlamanın Dünü, Bugünü, Geleceği: Bibliyometrik Bir Analiz”. Akademik Hassasiyetler Dergisi, 7(13), 149 – 168.
• Ghorbani, Z., Kargaran, S., Saberi, A., Haghighinasab, M., Jamali, S.M., Ale Ebrahim, N., (2021). “Trends and patterns in digital marketing research: bibliometric analysis.” J. Market. Anal. 1–15.
• Gu, Y. (2004). “Global knowledgemanagementresearch: A bibliometricanalysis”. Scientometrics, 61(2), 171-190
• Hall, C.M. (2011). “Publishandperish? Bibliometricanalysis, journalrankingandtheassessment of researchquality in tourism”. Tourism Management, 32, 16-27.
• Hussain A., Fatima N., Kumar D. (2011).Bibliometric Analysis of the Electronic Library Journal (2000-2010). Webology, 8(1), 1-9
• Karabulut, E. (2004). “İşletmelerde yeşil yönetim uygulamalarının işletme başarısına katkısını incelemeye yönelik bir araştırma”. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 33(1), 51-68.
• Karabulut, M. (2004). “Stratejik Pazarlama Yönetimi”. İstanbul: Üniversal Dil Hizmetleri ve Yayıncılık
• Kavak, B. &Sunaoğlu, K.Ş. (2020). “Pazarlama Bilim Dalında Yazılmış Yüksek Lisans ve Doktora Tezlerinin Bibliyometrik Profilinin İncelenmesi”. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 55(4): 2997-3021. Koehler, W. (2001). Information science as “LittleScience”: Theimplications of a bibliometricanalysis of theJournal of theAmericanSocietyfor Information Science. Scientometrics, 51(1):117-132.
• Köseoglu, M.A., Rahimi, R., Okumus, F., &Liu, J. (2016). “Bibliometricstudies in tourism”. Annals of TourismResearch, 61, 180-198. Kumar, A., Paul, J., &Unnithan, A.B. (2020). ‘Masstige’ marketing: A review, synthesisandresearchagenda. Journal of Business Research, 113, 384-398.
• Okubo, Y. (1997).BibliometricIndicatorsand Analysis of ResearchSystems: MethodsandExamples. Paris: OCDE/GD.
• Öztürk, R. G. (2013). “Dijital Reklamcılık ve Gençlik”1. Baskı. İstanbul: Beta Yayıncılık.
• Polat R, KarakuşU (2020). “Çevre Eğitimi Alanındaki Makalelerin Web of Science Veri Tabanına Dayalı Bibliyometrik Analizi”, Anadolu Kültürel Araştırmalar Dergisi
• Pritchard, A. (1969). Statistical bibliographyorbibliometrics? Journal of Documentation, 25:348-349.
• Saleem, F., Khattak, A., Rehman, S.U. & Ashiq, M. (2021). “Bibliometric Analysis of Green Marketing Research from 1977 to 2020”. Publications, 9: 1-19.
• Savaş, A. (2020). “Dijital Reklamcılık Kapsamında Türkiye’de Yayınlanmış Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik Profili”. . TurkishStudies, 15(8), 3807-3832
• Springer, P. (2007).” AdstoIcon: How AdvertisingSucceedsIn a Multimedia Age. Londra ve Philadelphia”
• Truong, Yann ve Geoff Simmons (2010). “Perceived Instrusiveness in Digital Advertising: Strategic Marketing Implications.” Journal of Strategic Marketing.
• Varnalı, K. (2013).” Dijital Tutulma”. İstanbul: MediaCat Kitapları
• Yalçın, A. & Sarıgül, S.S. (2021). “Yeşil Pazarlama ve Yeşil Muhasebe Konularının Görsel Haritalama Tekniğine Göre Bibliyometrik Analizi”. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 56(1): 304-328.
• Zeren, D. & Kaya, N. (2020). “Dijital Pazarlama: Ulusal Yazının Bibliyometrik Analizi”. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 17 (1): 35-52.