Öz
Tüketicilerin davranışlarını analiz etmek ve karar alma
süreçlerini anlamak, pazarlama için en öncelikli
konulardan biridir. Geleneksel pazarlama araştırmasında
kullanılan (örn. anket, gözlem vb) araçlar yeterince objektif
ve dürüst olmadıkları için yetersiz kalmaktadır.
Nöropazarlama, nöro bilim, nöroekonomi, psikoloji ve
pazarlamanın buluştuğu yeni bir alandır. Nöropazarlama,
tüketici davranışlarını anlamak için nörobilimsel
yöntemlerin uygulanmasıdır. Nöropazarlama, yüksek
teknolojili nörogörüntüleme araçlarıyla (FMRI, EEG, MEG
vb.) bir uyaran varlığında beynin bilinçaltı ve zyolojik
tepkilerini derinlemesine incelemektedir. Böylece tüketici
karar alma mekanizmalarının ve davranışlarının altında
yatan psikolojik ve nörolojik faktörler hakkında son derece
güvenilir ve doğru bilgiler sunmaktadır. Nöropazarlama,
etkili reklam, yeni ürün ve pazarlama stratejileri
oluşturmada işletmeler için önemli bir rehberdir. Bu
makalede amaç, nöropazarlama, nöropazarlamanın
avantajları ve kısıtları, ayrıca nörö pazarlama araçları
hakında detaylı bir kavramsal çerçeve sunmaktır.
Anahtar Kelimeler
Nöropazarlama Nöropazarlamanın faydaları Nöropazarlama araçları
Kaynakça
- Al Abbas, A., Chen, W ve Saberi, M. (2019). The Impact of Neuromarketing Advertising on Children: Intended and Unintended Effects. KnE Social Science, 1-16.
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Konular | Nöropazarlama |
| Bölüm | Araştırma Makaleleri |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 2 Temmuz 2020 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2020 Cilt: 11 Sayı: 2 |
