Salda Gölü Destinasyonu Marka Değeri
Öz
Bu çalışmanın amacı, Salda Gölü destinasyonunun marka değerini ortaya çıkarmaktır. Çalışma, Eylül – Aralık 2020 ayları arasında Salda Gölü destinasyonunu ziyaret eden ya da konaklayan gönüllü katılımcılara nicel olarak ve anket yoluyla yüz yüze yapılmıştır. Çalışmaya toplamda 325 kişi katılmıştır. Katılımcıların Salda Gölü’nün marka değerine ilişkin algılamaları tüm değer bileşenlerinde ortanın üzerindedir. Salda Gölü destinasyonunun genel marka değeri üzerinde etkili olan boyutların önem derecelerine göre sıralaması ise marka sadakati, marka çağrışımları ve algılanan kalitedir. Bunun dışında marka farkındalığının etkisi bulunamamıştır. Araştırma sonucunda Salda Gölü destinasyonunun marka değeri hakkında değerlendirmelerde bulunulmuştur.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aaker, D. A. (2009), Güçlü Markalar Yaratmak, İstanbul: Mediacat Yayınları.
- Atay, L. ve Akyurt, H. (2009), ‘Uludağ Destinasyonunun İmajına Yönelik Ziyaretçi Algı ve Tutumlarını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma’ Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 6(3), ss. 67-77.
- Aybar, D. H. ve İçigen, E. (2020), ‘Yeni Bir Destinasyon Olan Salda Gölü ile İlgili İnternet Haberleri Üzerine Bir İçerik Analizi’ Mediterranean Journal of Humanities, 517, ss. 49-59.
- Bahar, M., Yüzbaşıoğlu, N., ve Topsakal, Y. (2019), ‘Kırsal Kalkınma Kapsamında Coğrafi İşaretli Ürünlerin Önemi: Yeşilova (Salda) Bölgesine Özgü Ürünler Örneği’ International Journal of Socialand Economic Sciences, 9(1), ss. 01-07.
- Bobovnický, A. (2011), ‘Destination Branding And The Impact Of Perceived Qualityand Image on the Loyalty’ Communication Today, 1, ss. 84-92.
- Ceylan, S. ve Bulut, İ. (2020), ‘Kırsal Yerel Halkın Turizmden Ekonomik Olarak Yararlanma Durumu: Salda Gölü Örneği’ Mediterranean Journal of Humanities, 518, ss. 61-78.
- Cop, R., Bekmezci, M. (2005), ‘Marka ve Bilinirliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama’ Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1, ss. 66-83.
- Çetinsöz, B. C. ve Artuğer, S. (2013), ‘Antalya İli’nin Marka Değerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma’ Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 24(2), ss. 200-210.
- Davras, Ö. (2019), ‘Tüketici Temelli Destinasyon Marka Değeri Modellemesi: Isparta Destinasyonu Örneği’ Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 16(3), ss. 515-532.
- Gezimanya (2020), ‘Burdur’da bir tatlı huzur Salda Gölü’, https://gezimanya.com/GeziNotlari/burdurda-bir-tatli-huzur-salda-golu, (10.07.2020).