Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi

Nesrin Koç Ustalı; Nedret Tosun

Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi

Öz

Amaç: Günümüz küresel rekabet ortamında, işletmelerin piyasaya sunacakları yeni ürünler arasından hangisini seçeceklerine ilişkin verecekleri kararlar, hem piyasadaki rakipler hem de hedef kitle açısından oldukça önemlidir. Bu kararı verirken çok sayıda faktörün göz önünde bulundurulması gerekmektedir. Bu faktörlerden en önemlilerinden biri fiyatlandırmadır. İşletmelerin doğru fiyatlandırma kararı ile yeni ürünlerini piyasaya sunmaları, rekabet avantajı sağlamaları açısından öncelikle ele alınması gereken konulardandır. Bu çalışmada, teknoloji ürünleri üreten bir işletmenin piyasaya sunacağı yeni ürün alternatifleri arasından hangisini tercih edeceği sorunu ele alınmış ve çözüm önerisi sunulmuştur.

Metodoloji: Bu çalışmada, çok kriterli karar verme yöntemlerinden bulanık AHP ve bulanık WASPAS yöntemleri kullanılmıştır. İlk olarak Kriter ağırlıkları bulanık AHP yöntemi ile belirlenmiş ardından bulanık WASPAS yöntemiyle alternatif ürünler sıralanmıştır.

Özgünlük: Bu çalışmada, iki farklı ÇKKV yöntemi birlikte kullanılmıştır. Bu yöntemlerden özellikle WASPAS yöntemi, güncel bir yöntem olması sebebiyle bu alanda yapılacak olan çalışmalara katkı sağlayacağı düşünülmektedir.

Bulgular: Kriterler ağırlıklarının hesaplanmasına ilişkin yapılan analiz sonunda, piyasaya yeni ürün sunumu aşamasında en çok etkili olan faktörün, yasal ve politik düzenlemeler; en az etkili olan faktörün ise pazarlama hedefleri ve stratejileri olduğu ortaya çıkmıştır. Ayrıca hangi ürünün piyasaya sunulacağının belirlenmesine yönelik yapılan analiz sonunda, birinci alternatif olan ürünün en yüksek değeri aldığı gözlenmiş ve bu ürünün seçilmesi önerilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Çok Kriterli Karar Verme,Bulanık AHP,Bulanık WASPAS,Yeni Ürün Seçimi,Fiyatlandırma

Kaynakça

Alaybeyoğlu, E. ve Albayrak, Y. E. (2013), “Pricing Strategy Selection Using Fuzzy Linear Programming”, World Academy of Science, Engineering and Technology, International Journal of Mechanical, Aerospace, Industrial, Mechatronic and Manufacturing Engineering, cilt. 7 No.10, s. 1936-1942.
Allen, T. T., ve Maybin, K. M. (2004), “Using Focus Group Data to Set New Product Prices”, Journal of Product & Brand Management, cilt. 13 No. 1, s. 15-24.
Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2016), Pazarlama İlkeleri ve Yönetim, Beta Basım, İstanbul.
Baltacı, A., (2012). “Pazarlamada Fiyatlandırma Sorunları”, şu adresten temin edilebilir: http://www.pazarlamamakaleleri.com/tag/pazarlamada-fiyatlandirma/ (15.03.2018! de erişildi).
Baykasoğlu, A., Gölcük, İ. ve Akyol, D. E. (2017), “A Fuzzy Multiple-Attribute Decision Making Model to Evaluate New Roduct Pricing Strategies”, Annals of Operations Research, cilt. 251No. 1-2, s. 205-242.
Chakraborty, S., ve Zavadskas, E. K. (2014), “Applications of WASPAS Method in Manufacturing Decision Making”, Informatica, cilt. 25 No. 1, s. 1-20.
Chang, D. Y. (1996),”Applications of the Extent Analysis Method on Fuzzy AHP”. European Journal of Operational Research, cilt.95 No. 3, s. 649-655.
Dağdeviren, M., Diyar, A. K. A. Y., ve Kurt, M. (2004), “İş Değerlendirme Sürecinde Analitik Hiyerarşi Prosesi ve Uygulaması”, Gazi Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, cilt. 19 No. 2, s. 131-138.

Dağdeviren, M. (2007), “Integrated Modelling the Performance Evaluation Process with Fuzzy AHP”, Yıldız Teknik Üniversitesi Mühendislik ve Fen Bilimleri Dergisi Sigma, cilt. 25 No. 3, s. 268-282.
Deng, H. (1999), “Multicriteria Analysis with Fuzzy Pairwise Comparison”, International Journal of Approximate Reasoning, cilt. 21 No. 3, s. 215-231.
Fader, P. S., Hardie, B. G., ve Huang, C. Y. (2004),” A Dynamic Changepoint Model for New Product Sales Forecasting”, Marketing Science, cilt. 23 No. 1, s. 50-65.
Haji, A. ve Assadi, M. (2009), “Fuzzy Expert Systems and Challenge of New Product Pricing”, Computers & Industrial Engineering, cilt. 56 No. 2, s. 616-630.
Huang, H. Z., Liu, Z. J., ve Murthy, D. N. P. (2007), “Optimal Reliability, Warranty and Price for New Products”, Iie Transactions, cilt. 39 No. 8, s. 819-827.
Hundekar, S.G., Appannaiah, H.R. ve Reddy, P.N. (2009). Principles of Marketing, Global Media, ProQuest Ebook Central,
http://ebookcentral.proquest.com/lib/akdeniz-ebooks/detail.action (10.03.2018’de erişildi).
http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_gts&kelime=Fiyat (22.03.2018’de erişildi).
Ingenbleek, P., Debruyne, M., Frambach, R. T., ve Verhallen, T. M. (2003), “Successful New Product Pricing Practices: A Contingency Approach”, Marketing Letters, cilt.14 No. 4, s. 289-305.
Ingenbleek, P., Frambach, R. T. ve Verhallen, T. M. (2013), “Best Practices for New Product Pricing: Impact on Market Performance and Price Level Under Different Conditions”, Journal of Product Innovation Management, cilt.30 No. 3, s. 560-573.
Kaplan, S., ve Arikan, F. (2012), “Hava Savunma Sektörü Tezgah Yatırım Projelerinin Bulanık Analitik Hiyerarşi Prosesi ile Değerlendirilmesi”, Journal of Aeronautics & Space Technologies/Havacilik ve Uzay Teknolojileri Dergisi, cilt. 5 No. 3, s. 23-33.
Kotler, P. ve Armstrong, G. (2010), Principles of Marketing, Pearson Prentice Hall, United States of America.
Rao, S. K. (2000), “A Marketing Decision Support System for Pricing New Pharmaceutical Products”, Marketing Research, cilt. 12 No. 4, s. 22-29.
Shavandi, H. ve Zare, A. G. (2013), “Analyzing the Price Skimming Strategy for New Product Pricing”, Scientia Iranica. Transaction E, Industrial Engineering, cilt. 20 No. 6, s. 2099.
Sherlekar, S.A., ve Gordon, E. (2009), Marketing Management, Global Media, ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/akdeniz-ebooks/detail.action (10.03.2018’de erişildi).
Toksari, M., ve Toksari, M. D. (2011), “Bulanik Analitik Hiyerarsi Prosesi (AHP) Yaklasimi Kullanilarak Hedef Pazarin Belirlenmesi”, METU Studies in Development, cilt. 38 No. 1, s. 51-70.
Turskis, Z., Zavadskas, E. K., Antucheviciene, J., ve Kosareva, N. (2015), “A Hybrid Model Based on Fuzzy AHP and Fuzzy WASPAS for Construction Site Selection”, International Journal of Computers communications & control, cilt. 10 No. 6, s. 113-128.
Yıldırım, B. F., ve Yeşilyurt, C. (2014), “Bulanık Analitik Hiyerarşi Prosesi Yaklaşımı ile Proje Değerlendirme Kriterlerinin Önceliklendirilmesi: Kalkınma Ajansı Örneği”, Atatürk İletişim Dergisi, No. 6, s.23-50.
Zavadskas, E. K., Turskis, Z., Antucheviciene, J., ve Zakarevicius, A. (2012), “Optimization of Weighted Aggregated Sum Product Assessment”, Elektronika Ir Elektrotechnika, cilt. 122 No. 6, s. 3-6.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Yöneylem

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Nesrin Koç Ustalı ^*
0000-0003-4217-4212
Türkiye

Nedret Tosun Bu kişi benim
0000-0003-4566-6693
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

31 Aralık 2019

Gönderilme Tarihi

25 Kasım 2019

Kabul Tarihi

27 Aralık 2019

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2019 Cilt: 3 Sayı: 2

IZ

https://izlik.org/JA59NU56XY

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Koç Ustalı, N., & Tosun, N. (2019). Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar, 3(2), 25-34. https://izlik.org/JA59NU56XY

AMA

1.Koç Ustalı N, Tosun N. Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi. SOMI. 2019;3(2):25-34. https://izlik.org/JA59NU56XY

Chicago

Koç Ustalı, Nesrin, ve Nedret Tosun. 2019. “Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi”. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar 3 (2): 25-34. https://izlik.org/JA59NU56XY.

EndNote

Koç Ustalı N, Tosun N (01 Aralık 2019) Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar 3 2 25–34.

IEEE

[1]N. Koç Ustalı ve N. Tosun, “Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi”, SOMI, c. 3, sy 2, ss. 25–34, Ara. 2019, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA59NU56XY

ISNAD

Koç Ustalı, Nesrin - Tosun, Nedret. “Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi”. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar 3/2 (01 Aralık 2019): 25-34. https://izlik.org/JA59NU56XY.

JAMA

1.Koç Ustalı N, Tosun N. Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi. SOMI. 2019;3:25–34.

MLA

Koç Ustalı, Nesrin, ve Nedret Tosun. “Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi”. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar, c. 3, sy 2, Aralık 2019, ss. 25-34, https://izlik.org/JA59NU56XY.

Vancouver

1.Nesrin Koç Ustalı, Nedret Tosun. Bulanık AHP ve Bulanık WASPAS Yöntemleri ile Yeni Ürün Seçimi. SOMI [Internet]. 01 Aralık 2019;3(2):25-34. Erişim adresi: https://izlik.org/JA59NU56XY