SOCIAL MEDIA BRAND IMAGES OF TURKISH OLYMPIC ATHLETES

Öz

Anahtar Kelimeler

• athlete branding
• athlete brand image
• social media
• instagram

TÜRK OLİMPİK SPORCULARIN SOSYAL MEDYA MARKA İMAJLARI

Öz

Bu çalışma, Türk olimpik sporcuların Instagram gönderileri üzerinde gerçekleştirilmiştir. Amaç, Türk olimpik sporcuların sosyal medyada sporcu marka imajlarını nasıl yansıttıklarını değerlendirmektir. Bu doğrultuda, Arai ve ark. (2013) tarafından geliştirilmiş olan sporcu marka imajı modelinden (model of athlete brand image / MABI) yararlanılmıştır. Modelde gösterilen temalardan bir kontrol listesi hazırlanmış ve Türk olimpik sporcuların paylaşmış olduğu Instagram gönderileri bu temalar çerçevesinde incelenmiştir. Bir başka deyişle, MABI’da gösterilen sporcu marka imajı temalarının Türk olimpik sporcular tarafından sosyal medyada hangi ölçülerde yansıtıldığı ortaya çıkarılmıştır. İncelenen toplam 5521 gönderiden 126 tanesinin hiçbir temayı yansıtmadığı görülmüştür. Geriye kalan 5395 gönderiden yansıyan toplam alt tema sayısı ise 9112’dir. Bu temaların %36,65’i pazarlanabilir yaşam şekli, %32,27’si sportif performans, %31,08 de çekici görünüm ana temalarına karşılık gelmektedir. Alt temalar bazında bakıldığında en çok yansıtılan alt tema sportif uzmanlıktır (%29,69). En az yansıtılan alt tema ise rekabettir (%0,01). Çalışma kapsamında kadın sporcular ile erkek sporcular arasında kıyaslamalar yapılmıştır. Ayrıca belirlenmiş olan üç farklı yaş grubu arasında da çeşitli kıyaslamalar gerçekleştirilerek çalışma sonlandırılmıştır. Bu çalışmanın ortaya koyduğu bulgular hem gelecekteki araştırmacılara kapı aralamakta hem de uygulamada var olan bazı eksiklikleri gün yüzüne çıkarmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• sporcu markalaşması
• sporcu marka imajı
• sosyal medya
• instagram

Kaynakça

1. Arai, A., Ko, Y. J., Kaplanidou, K. (2013). Athlete brand image: Scale development and model test. European Sport Management Quarterly, 13(4), 383-403. doi:10.1080/16184742.2013.811609
2. Bişkin, F., Kaya, F. (2011). İş yaşamında kişisel marka. Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 11 (21), 555-570.
3. Brooks, A. K., Anumudu, C. (2016). Identity development in personal branding instruction: Social narratives and online brand management in a global economy. Adult Learning, 27 (1), 23-29. doi:10.1177/1045159515616968
4. Deliautaitė, K., Baubonytė, S., Staškevičiūtė-Butienė, I., Valantinė, I. (2021). Athlete brand development in social media: Analysis of students’ attitudes. Baltic Journal of Sport and Health Sciences. 2 (121). 34-40. doi:10.33607/bjshs.v2i121.1086
5. Doyle, J. P., Su, Y., Kunkel, T. (2020). Athlete branding via social media: Examining the factors influencing consumer engagement on Instagram. European Sport Management Quarterly. doi:10.1080/16184742.2020.1806897
6. Gürel, E., Arslan, E. (2020). Kişisel marka ve kişisel markalaşma: Bir literatür çalışması. ODÜ Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 10 (3), 694-706. doi:10.48146/odusobiad.788591
7. Karaduman, İ. (2016). Kişisel marka yönetimi. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
8. Kaytaz Yiğit, M. (2021). Kişisel markalaşma üzerine bir derleme çalışması. OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 18 (39), 895-928. doi:10.26466/opus.846679

9. Khedher, M. (2014). Personal branding phenomenon. International Journal of Information, Business and Management, 6 (2), 29-40.
10. Kunkel, T., Biscaia, R. (2020). Sport brands: Brand relationships and consumer behavior. Sport Marketing Quarterly, 29, 3-17. doi:10.32731/SMQ.291.032020.01
11. Kunkel, T., Doyle, J., Na, S. (2020). Becoming more than an athlete: Developing an athlete’s personal brand using strategic philanthropy. European Sport Management Quarterly. doi:10.1080/16184742.2020.1791208
12. Mahmoudian, A., Boroujerdi, S. S., Mohammadi, S., Delshab, V., Pyun, D. Y. (2021). Testing the impact of athlete brand image attributes on fan loyalty. Journal of Business and Industrial Marketing, 36 (2), 244-255. doi:10.1108/JBIM-10-2019-0464
13. Miles, M. B., Huberman, A. M. (1994). An Expanded sourcebook: Qualitative data analysis. (2. edition). Thousand Oaks, California: SAGE Publications, Inc.
14. Pawar, A. (2016). The power of personal branding. International Journal of Engineering and Management Research, 6 (2), 840-847.
15. Peters, T. (1997). The brand called you. Fast Company, 10, 83-89.
16. Petruca, I. (2016). Personal branding through social media. International Journal of Communication Research, 6 (4), 389-392.
17. Yıldırım, A., Şimşek, H. (2016). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. (10. baskı). Ankara: Seçkin Yayıncılık.