Mascot Beyond Brand Recognition: Eddie The Head

Öz

While the development of production technologies and the increase in economic capacities provide ease of production, many product and service alternatives have emerged and thus, brands have had to compete in areas such as advertising and marketing. In this competitive environment, brands need various marketing strategies in order to differentiate their products from their counterparts and become more preferred when they reach their target audience. Mascots, which are one of the promotional tools used in the formation and development of the brand, appear as characters that strengthen the brand image and reflect the personality of the brand. In this study, it is focused on popularity of mascots which is gained as a result of an accurate marketing strategy, mentioned to become independent of the brand and to become famous and valuable image.

Anahtar Kelimeler

• Brand,Branding,Mascot,Identity,Metal Music

Marka Tanınırlığının Ötesine Geçen Maskot: Eddie The Head

Öz

Üretim teknolojilerinin gelişmesi ve ekonomik kapasitelerin artışı üretim kolaylığını sağlarken çok sayıda ürün veya hizmet alternatiflerinin ortaya çıkmasına sebep olmuş, böylece markaların reklam ve pazarlama gibi alanlarda rekabet etme zorunluluğu oluşmuştur. Bu rekabet ortamında, ürün, hizmet ya da farklı biçimlerde ortaya koyulan yapıtların hedef kitlesine ulaşırken benzerlerinden ayrışması ve daha çok tercih edilmesi amacıyla markalar çeşitli pazarlama stratejilerine ihtiyaç duyar hale gelmiştir. Marka oluşumu ve gelişiminde kullanılan reklam ve pazarlama araçlarından biri olan maskotlar da marka imajını güçlendiren ve markanın kişiliğini yansıtan hayali ya da gerçek karakterler olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, markalara ait bir reklam unsuru olarak tasarlanan maskotların doğru bir pazarlama stratejisi sonucu kazandığı popülerlik üzerinde durularak, tanınırlık bakımından markadan bağımsız hale gelmesi, şöhretli ve değerli bir imgeye dönüşmesinden bahsedilmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Marka,Markalaşma,Maskot,Kimlik,Metal Müzik

Kaynakça

1. Bhat, S. ve Reddy, S. (1998). Symbolic and Functional Positioning of Brands, Journal of Consumer Marketing, Cilt:15, Sayı:1, 32-43. doi: 10.1108/07363769810202664
2. Bettinghaus, P. ve Cody, M. (1994). Persuasive Communication, Texas: Harcourt Brace College Publishers.
3. Can, E. (2007). Marka ve Marka Yapılandırma, Marmara Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt:22, Sayı:1, 225-237. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3702
4. Çerezcioğlu, A. (2013). Benzerlik ve Farklılığın Müzik Yoluyla Eşzamanlı İnşası: Anatolian Death Metal, Yedi, Sayı:9, 11-21. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/pub/yedi/issue/21842/234836
5. Daniels, P. (2016). The Ultimate Illustrated History of The Beast, Londra, Quarto Publishing Group.
6. Demireli, C., Taşkın D., Çetinkasap, B. (2014). Marka-Maskot Bütünleşmesi Turkcell Örneği, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt:19, Sayı:1, 159-166. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/194262
7. Discosyconciertos, (2014). Derek Riggs and Iron Maiden’s Eddie the Head, Erişim adresi: https://discosyconciertos.wordpress.com/2014/01/03/derek-riggs-and-iron-maidens-eddie-the-head/
8. İlisulu, T. (2012). Reklamlarda Yükselen Değer: Marka Maskotları, Sanat Dergisi, Cilt:0, Sayı:20, 155-169. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/29040

9. Kayıran, C. (2015). Müziğin Görsel Kimlikleri: Hayali Karakterler ve Maskotlar, [Blog yazısı]. Erişim adresi: https://bantmag.com/muzigin-gorsel-kimlikleri-hayali-karakterler-ve-maskotlar/
10. Maiden-world, (t.y.). The History Of Iron Maiden's Mascot – Eddie, [Blog yazısı]. Erişim adresi: https://maiden-world.com/articles/history-of-eddie.html
11. Örendirek, H. (2006). Markalaşma Sürecinin Toplam Kalite Yönetimine Etkisi ve Bir Örnek Olay Çalışması, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
12. Özcan, B. (2014). Hayvan Semboller ve Marka Maskotlarda Kullanımı, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt:11, Sayı:27, 53-68. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/183361
13. Ross, H. (2006). Iron Maiden: A Photo History. Londra: Omnibus Press
14. Sea, N. (t.y.). The Surreal History of The MGM Lions, [Blog yazısı]. Erişim adresi: https://www.ranker.com/list/history-of-the-mgm-lions/nida-sea
15. Servant, H. (2016). Hello Kitty History: Kitty White’s Origin and Facts, [Blog yazısı]. Erişim adresi: https://www.johnnytimes.com/hello-kitty-history/
16. Uztuğ, F. (2002). Markan Kadar Konuş, Marka İletişim Stratejileri, İstanbul: Mediacat Kitapları.
17. Yamankaradeniz, K. (2007). Marka Olma Sanatı, İstanbul: Hayat Yayınları.