“SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA”
Öz
Günümüz serbest piyasa şartlarının yaratmış olduğu rekabet ortamı, kurumların rakipleri arasında ön plana çıkmalarını, hedef kitleleri ve toplum nezdinde olumlu imaja sahip olmalarını bir gereklilik haline getirmiştir. Bu gerekliliği yerine getirmenin bilincine varan kurumlar ise, kendileri adına olumlu bir imaj oluşturma, mevcut imajlarını koruma ya da olumsuz imajlarını olumluya çevirmede halkla ilişkilerin birçok uygulamasından yararlanma yoluna gitmektedirler ki; bunlardan birisi de sponsorluktur.Spor, kültür-sanat, çevre, macera-seyahat, program ve sosyal sponsorluk şeklinde türlere ayrılan sponsorluk; reklam, pazarlama ve halkla ilişkiler amaçları doğrultusunda yapılmaktadır. Kurumlar amaçladıkları hedeflerine göre sponsorluk alanlarından birine ya da birkaçına başvurup, bu doğrultuda stratejilerini oluşturup çalışmalarını yürütebilmektedirler. Sosyal sponsorluk bu anlamda kurumlar için önemli fırsatlar sunmaktadır. Özellikle kurumsal imaj açısından kurumların başvurabileceği önemli bir sponsorluk çeşidi olarak karşılarına çıkmaktadır. Bu verilerden hareketle teorik çerçevede hazırlanan bu çalışmada, imaj ve sponsorluk kavramları ele alınmış; sosyal sponsorluğun imaja olan katkısı ile imaj oluşturmadaki rolü literatür verileriyle ortaya konulmaya çalışılmış ve nihayetinde sosyal sponsorluğun kurumsal imaj oluşturmada önemli role sahip olduğu bulgusuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Sponsorluk,Sosyal Sponsorluk,Halkla İlişkiler,İmaj,Kurumsal İmaj
Kaynakça
- Aktaş, Hasret. Bir İletişim Aracı Olarak Sponsorluk, Halkla İlişkiler, Ahmet Kalender ve Mehmet Fidan (Ed.), Konya, Tablet Yayınları, 2008.
- Asna, Alâeddin. Kuram ve Uygulamada Halkla İlişkiler, İstanbul, Pozitif Yayınları, 2006.
- Bakan, Ömer. Kurum İmajı, Konya, Tablet Yayınevi, 2005.
- Bolat, O. İ. (2006). “Konaklama İşletmelerinde Kurumsal İmaj Oluşturma Süreci”, Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(15): 108-126.
- Canöz, K. ve Doğan, İ. (2015). “İmaj Oluşturma Aracı Olarak Sponsorluk”, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 3 (2): 20-39.
- Canöz, Nilüfer. Hizmet Sektöründe Kurumsal İmaj Algısı, Konya, Palet Yayınları, 2015.
- Chien, P.M., T. CornwellL, T. ve Bettina, P.R. (2010), “Sponsorship Portfolio as a Brand –Image Creation Strategy”, Journal of Business Research, 64(2): 142-149.
- Cornwell, B., Weeks, C. S., ve Roy, D. P. (2005). “Sponsorship Llinked Marketing Development Opening the Black Box,” Jouma of Advetising, 34(2): 21-42.
- Çavuşoğlu, B.S. (2011). “Türkiye’de Spor Sponsorluğu Çalışmaları Kapsamında Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş Spor Kulüplerinin Futbol Takımlarının Ana Sponsorluklarının Bilinirliği Üzerine Bir Araştırma”, Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı.
- Çölgeçen, B. A. (2008). “Türkiye’de Kültür ve Sanat Sponsorluğu: Türkiye İş Bankası Efes Pilsen ve Türsak Örneklerinde Sorunlar – Çözüm Önerileri”, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı.