Öz
Bu araştırmanın amacı; profesyonel spor kulüplerinin marka değerine tüketicilerin verdikleri katkıdüzeylerini belirlemektir. Bu amaçla profesyonel spor kulüplerinin tüketicisi konumunda olan taraftarlar, farklıkriterlere göre analiz edilmiştir. Araştırmaya Selçuk üniversitesinin karaman ilinde bulunan değişik fakülte ve yüksekokullarında öğrenim gören 259’u bayan 341’i erkek toplam 600 üniversite öğrencisi katılmıştır. İlk olarak araştırmanın amacına uygun literatür sistematik olarak taranmışdaha sonra Sanem ALKİBAY 2005 tarafından 16 maddelik 5’li likert tipi geliştirilmişolan anket tesadüfi örneklem yoluyla üniversite öğrencilerine uygulanmıştır. Ulaşılan sonuçlara göre; spor kulüplerinin marka olabileceği fikri, marka değeri alt boyutlarından farklılaşma-güç yaklaşımıile örgütle özdeşleşme alt boyutunda Beşiktaş, marka değeri alt boyutlarından sadakat alt boyutunda Fenerbahçe, borsada işlem gören spor kulübü olarak ilk akla gelen kulüp ise Fenerbahçe olduğu tespit edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Akşar T (2005), Endüstriyel Futbol, Literatür yay., İstanbul.
- Blois K(2000), The Oxford Textbook of Marketing, Oxford: Oxford University Press, 2000.
- Davis S (2002), “Brand Asset Management – How Business Can Profit from the Power of Brand”, Journal of Consumer Marketing, No 19-4, s.351
- Ekotimes (2002) Maçlar Artık Borsada, Mart 12-13
- Elitok, B (2003), ''Hadi Markalaşalım''Sistem Yayıncılık Ve Mat. San. Tic. A.Ş. 1.Baskı, İstanbul.
- Meennaghan T And O’sullivan P (1999) Playpower-Sports Meets Marketing, Europa Journal Of Marketing 3(33) 241-249
- Nijssen J(1999), “Sucsses Factors of Line Extensions of Fast-moving Consumer Goods”, European Journal of Marketing, 33(5/6), s.450-469
- Uztuğ,F(2003),''Markan Kadar Konuş''Kapital Medya Hizmetleri Basım Yayın, 3.Baskı, İstanbul.
Öz
The purpose of this study is to determine the support level of customers to brand equity of Professional sport clubs.For this purpose,fans of sport clubs were analysed according to different criteria,regarding them as the consumers of sport clubs.259 female and 341 male totaly 600 university student that is learning in different faculty and academy of Selçuk University inKaraman attended to research.Firstly, the current information about the purpose of this study were inspected systematically ,then fivefold licert type questionnaire that include 16 title were developed by Sanem ALKİBAY 2005 was put into practice for university student by using the way of random illustration As a result of this study; being a brand idea of sports clubs, from the brand equity subdimension, Beşiktaş is from organisation identification subdimension with differantiationpower approach, Fenerbahce is loyalty subdimension from brandequity subdimension, fenerbahce was evocated firstly as sports club trading in stock Exchange were determineted
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Akşar T (2005), Endüstriyel Futbol, Literatür yay., İstanbul.
- Blois K(2000), The Oxford Textbook of Marketing, Oxford: Oxford University Press, 2000.
- Davis S (2002), “Brand Asset Management – How Business Can Profit from the Power of Brand”, Journal of Consumer Marketing, No 19-4, s.351
- Ekotimes (2002) Maçlar Artık Borsada, Mart 12-13
- Elitok, B (2003), ''Hadi Markalaşalım''Sistem Yayıncılık Ve Mat. San. Tic. A.Ş. 1.Baskı, İstanbul.
- Meennaghan T And O’sullivan P (1999) Playpower-Sports Meets Marketing, Europa Journal Of Marketing 3(33) 241-249
- Nijssen J(1999), “Sucsses Factors of Line Extensions of Fast-moving Consumer Goods”, European Journal of Marketing, 33(5/6), s.450-469
- Uztuğ,F(2003),''Markan Kadar Konuş''Kapital Medya Hizmetleri Basım Yayın, 3.Baskı, İstanbul.
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Bölüm | Research Article |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 1 Ağustos 2007 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2007 Sayı: 18 |