“SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA”

Yıl 2017, Sayı: 37, 59 - 68, 01.02.2017

İsmailcan Doğan Kadir Canöz

Öz

Günümüz serbest piyasa şartlarının yaratmış olduğu rekabet ortamı, kurumların rakipleri arasında ön plana çıkmalarını, hedef kitleleri ve toplum nezdinde olumlu imaja sahip olmalarını bir gereklilik haline getirmiştir. Bu gerekliliği yerine getirmenin bilincine varan kurumlar ise, kendileri adına olumlu bir imaj oluşturma, mevcut imajlarını koruma ya da olumsuz imajlarını olumluya çevirmede halkla ilişkilerin birçok uygulamasından yararlanma yoluna gitmektedirler ki; bunlardan birisi de sponsorluktur.Spor, kültür-sanat, çevre, macera-seyahat, program ve sosyal sponsorluk şeklinde türlere ayrılan sponsorluk; reklam, pazarlama ve halkla ilişkiler amaçları doğrultusunda yapılmaktadır. Kurumlar amaçladıkları hedeflerine göre sponsorluk alanlarından birine ya da birkaçına başvurup, bu doğrultuda stratejilerini oluşturup çalışmalarını yürütebilmektedirler. Sosyal sponsorluk bu anlamda kurumlar için önemli fırsatlar sunmaktadır. Özellikle kurumsal imaj açısından kurumların başvurabileceği önemli bir sponsorluk çeşidi olarak karşılarına çıkmaktadır. Bu verilerden hareketle teorik çerçevede hazırlanan bu çalışmada, imaj ve sponsorluk kavramları ele alınmış; sosyal sponsorluğun imaja olan katkısı ile imaj oluşturmadaki rolü literatür verileriyle ortaya konulmaya çalışılmış ve nihayetinde sosyal sponsorluğun kurumsal imaj oluşturmada önemli role sahip olduğu bulgusuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Sponsorluk, Sosyal Sponsorluk, Halkla İlişkiler, İmaj, Kurumsal İmaj

A Study On The Theory Of Social Sponsorship And Corporate Image Relationship

Öz

prominence among their competitors and have a positive image in the eye of their target audience and society. Companies that comprehend the fulfillment of this requirement attempt to benefit from many practices of public relations in creating a positive image, protecting their current image or turning their negative image into positive and one of these practices is sponsorship. Divided into categories such as sports, culture-art, environment, adventure-travel, program and social sponsorship, the sponsorship is made in line with the purposes of advertising, marketing and public relations. Based on their intended targets, companies apply to one or several sponsorship areas and conduct their activities by developing strategies accordingly. In this respect, social sponsorship offers important opportunities for companies. In particular, it is seen as an important type of sponsorship that the companies can use for their corporate image. The concept of image and sponsorship is discussed in this study which is prepared from the data obtained from literature studies. In the study of trying to put forward the role of image formation with contribution of image of social sponsor, it has been found that social sponsor has an important role in forming institutional image

Anahtar Kelimeler

Sponsorship, Social Sponsorship, Public Relations, Image, Corperate Image

Kaynakça

• Aktaş, Hasret. Bir İletişim Aracı Olarak Sponsorluk, Halkla İlişkiler, Ahmet Kalender ve Mehmet Fidan (Ed.), Konya, Tablet Yayınları, 2008.
• Asna, Alâeddin. Kuram ve Uygulamada Halkla İlişkiler, İstanbul, Pozitif Yayınları, 2006.
• Bakan, Ömer. Kurum İmajı, Konya, Tablet Yayınevi, 2005.
• Bolat, O. İ. (2006). “Konaklama İşletmelerinde Kurumsal İmaj Oluşturma Süreci”, Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(15): 108-126.
• Canöz, K. ve Doğan, İ. (2015). “İmaj Oluşturma Aracı Olarak Sponsorluk”, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 3 (2): 20-39.
• Canöz, Nilüfer. Hizmet Sektöründe Kurumsal İmaj Algısı, Konya, Palet Yayınları, 2015.
• Chien, P.M., T. CornwellL, T. ve Bettina, P.R. (2010), “Sponsorship Portfolio as a Brand –Image Creation Strategy”, Journal of Business Research, 64(2): 142-149.
• Cornwell, B., Weeks, C. S., ve Roy, D. P. (2005). “Sponsorship Llinked Marketing Development Opening the Black Box,” Jouma of Advetising, 34(2): 21-42.
• Çavuşoğlu, B.S. (2011). “Türkiye’de Spor Sponsorluğu Çalışmaları Kapsamında Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş Spor Kulüplerinin Futbol Takımlarının Ana Sponsorluklarının Bilinirliği Üzerine Bir Araştırma”, Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı.
• Çölgeçen, B. A. (2008). “Türkiye’de Kültür ve Sanat Sponsorluğu: Türkiye İş Bankası Efes Pilsen ve Türsak Örneklerinde Sorunlar – Çözüm Önerileri”, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı.
• Esenel, D. (2006). “Sosyal Sponsorluk Uygulamalarında STK Eğitim Projelerinin Yeri: AÇEV- “7 Çok Geç”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı.
• Ertekin, Y. (1978). “Halkla İlişkiler ve Görüntü Yaratma”, Amme İdaresi Dergisi, 10(3): 65-72.
• Geçikli, Fatma. Kurum İmajı, Erzurum, Fenomen Yayıncılık, 2012.
• Gökdeniz, A. ve Âşık, N. (2008). “Küresel Rekabet Ortamında Turizm İşletmelerinde Soyut İmaj Oluşturma”, Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 11(20): 134-149.
• Gray, E. R. ve Blamer, J.M.T. (1998). “Managing Corporate Image and Corporate Reputation”, Long Range Planning, 31(5): 695-702.
• Gross, Philip. Growing Brands Through Sponsorship, An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance, Dissertation University of Hannover, Springer Gabler, 2014.
• Karaköse, T. (2007). “Örgütlerde İtibar Yönetimi”, Akademik Bakış Uluslar arası Hakemli Sosyal Bilimler E-Dergisi, 11: 1-12.
• Mutlu, Erol. İletişim Sözlüğü, Ankara, Bilim ve Sanat Yayınları/Ark, 1998.
• Okay, Aydemir. Sponsorluk, İstanbul, Der Yayınları, 2012.
• Okay, Ayla. Kurumsal İletişim Yöntemi, Ed. Rüveyde Akyürek, Eskişehir, Anadolu Üniversitesi, 2005.
• Okay, Ayla. Kurum Kimliği, İstanbul, Derin Yayınları, 2012.
• Okay, Ayla. Kurum Kimliği, İstanbul, Derin Yayınları, 2013.
• Okay Ayla ve Okay Aydemir. Halkla İlişkiler Kavram Strateji ve Uygulamaları, İstanbul, Der Yayınları, 2015.
• Oliver, M. Sandra. Handbook of Corperate Comunication and Public Relation, London, Routledge, 2004.
• Özgen, E. (2007). “Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kavramı ve Çalışan Memnuniyetine Etkis”i, Dicle Üniversitesi Ziya Gökalp Eğitim Fakültesi Dergisi 8: 1-6.
• Özkan, Abdullah. Halkla İlişkiler Yönetimi, İstanbul, İstanbul Ticaret Odası Yayınları, 2009.
• Özüpek, M. Nejat. Kurum İmajı ve Sosyal Sorumluluk, Konya, Tablet Yayınları, 2005.
• Peltekoğlu, Filiz, B.(1997). “Kurumsal İletişim Sürecinde İmajın Yeri”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 4: 125-145.
• Peltekoğlu, Filiz, B. İmajın Çekiciliği mi, Sokrates’in İtibarı mı?, Tüm Yönleriyle Halkla ilişkiler ve Tanıtım (Ed. Metin Işık), Konya, Eğitim Kitabevi, 2007
• Schmitt H. B., Simonson A. ve Marcus J. (1995). “Managing Corporate Image and Identity”, Long Range Planning, Elsevier Science Ltd, Printed in Great Britain Vol. 28(5): 82 -92.
• Simonson, C. J. ve Becker-Olsen K. L. (2006). “Achieving Marketing Objectives Through Social Sponsorships”, Journal of Marketing, 70(4): 154–169.
• Soyer, Fikret. Sporda Sponsorluk: Kavram, Kapsam ve Bir Araştırma, Ankara, Gazi Kitabevi, 2003.
• Spector, J. A. (1961). “Basic Dimensions of the Corporate Image”, Journal of Marketing, 25(6): 47-51.
• Şahin, Murat, Koç, Selahattin ve Yılgın, Ahmet. Beden Eğitimi ve Sporda Sponsorluk, Ankara, Nobel Yayın Dağıtım, 2003.
• Tavlak, S. (2007). “Kurumsal İtibarın Oluşmasında Sanat Sponsorluğunun Yeri”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İletişim Bilimleri Anabilim Dalı.
• Tengilimoğlu Dilaver ve Öztürk, Yüksel. İşletmelerde Halkla İlişkiler, Ankara, Seçkin Yayıncılık, 2008.
• Theaker, Alison. Halkla ilişkilerin El Kitabı, İstanbul, Media Cat, 2006.
• Tortop, Nuri. ve Özer, Mehmet Akif. Halkla İlişkiler, Ankara, Nobel Yayınevi, 2013.
• Türk, Sezai. M. ve Bıyık, Ahmet. Dünden Bugüne Halkla İlişkiler, Editörler: IŞIK, Metin ve Akdağ, Mustafa, Uluslararası Haber Ajanslarının Algı Yönetim Çalışmaları ve İletişimdeki Dengesiz Yapısının Sonuçları, Konya, Eğitim Akademi Yayınları, 2009.
• Ural, G. E. (2000). “Kurum İmajı Yaratmada Sosyal Sorumluluk Anlayışının Önemi”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (10):441-419.
• Williams, L. S.ve Moffit, A. M. (1999) “Bir Empresyon/İzlenim Formasyonu Süreci Olarak Şirket İmajı: Kişisel, Organizasyonel ve Çevrsel Hedef Kitle Faktörlerine Öncelik Kazandırmak”, Çev: Hülya Yengin, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (9) ss: 183-209.
• http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_karsilik&arama=kelime&guid=TDK.GTS.544617730 51722.83140609 (Erişim: 21.10. 2014).
• http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS.5448c6cf384b43.06 446121 (Erişim: 23.10.2014).
• http://www.sponsorship.com/Resources/Sponsorship-Spending-Report--Where-The-DollarsAre.aspx erişim: (Erişim: 18.01.2016).
• http://tdk.gov.tr/index.php?option=com_karsilik&arama=kelime&guid=TDK.GTS.5677f4ab21f652. 79536007 (Erişim: 21.12.2015).