Film ve Dizi Afişlerinde Pazarlama İletişimi Stratejisi Olarak Cinsel Çekicilik Kullanımı: Netflix Türkiye Örneği

Yıl 2022, Sayı: 48, 300 - 316, 29.08.2022

Ümit Arklan , Yılmaz Türker Sandıkcı , Samed Soy

https://doi.org/10.52642/susbed.1111341

Cited By: 1

Öz

Özellikle son yıllarda iletişim teknolojilerinde yaşanan akıl almaz gelişim ve değişimler global ekonominin, dolayısıyla global rekabet ortamının dinamik yapısını önemli ölçüde etkilemektedir. Söz konusu dinamik yapı içerisinde tüketicilere ulaşmak her ne kadar kolaylaşsa da, sürekli farklı uyaranlara maruz kalan muhatapların dikkatini çekmek ve onları inandırmak oldukça zorlaşmaktadır. Bu sebeple, küreselleşen dünyada artan rekabet ortamı içerisinde markalar tüketicilerin ilgisini çekmek ve arzu edilen yönde davranış değişikliği sağlamak için sıklıkla çeşitli pazarlama iletişimi stratejilerinden yararlanmaktadır. Bahsi geçen stratejilerden biri de kayda değer kullanım sıklığı ile son günlerde ön plana çıkan cinsel çekiciliktir. Hedef kitlelerde cinsellik içeren bileşenlerle farkındalık yaratmanın yanı sıra, hedef kitleyi yüzeysel yönlendirmeyle ikna etmeye çalışan cinsel çekicilik, çeşitli sektör ve alanlarda yararlanılan önemli bir strateji olarak değerlendirilmektedir. Buradan yola çıkarak çalışmada dijital yayın platformlarından olan Netflix Türkiye’nin film ve dizileri için ürettiği/kullandığı afişler cinsel çekicilik ve cinsel çekiciliğin alt kategorileri kapsamında nicel içerik çözümlemesine tabi tutulmaktadır. Gerçekleştirilen analizler sonucunda hem film hem de dizi afişlerinde cinsel çekicilik kullanımının; çıplaklık/giyim, cinsel davranış, fiziksel çekicilik, cinsel imalar ve bilinçaltına hitap eden cinsel imgeler kategorileri arasında cinsel davranış ve fiziksel çekicilik kategorilerinin daha fazla tercih edildiği ve cinsel içerikli ikna argümanlarının en çok anılan kategoriler aracılığıyla izler kitleye aktarıldığı tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Pazarlama İletişimi, Pazarlama İletişimi Stratejileri, Cinsel Çekicilik, Afiş, Netflix Türkiye

Kaynakça

• Arklan, Ü., Rençber, H., & Kartal, N. Z. (2021). Örgütlerde dijital halkla ilişkiler yönetimi. İçinde Erdal Eke (Ed.), Yönetim dijital çağın yeni normal pratikleri (ss. 393 – 418). Nobel Yayıncılık.
• Bahar, R. (2006). Eğitim fakültesi, güzel sanatlar eğitimi bölümleri, grafik atölye derslerinde afiş konusunun ele alınış biçimleri üzerine bir araştırma. Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Ondokuz Mayıs Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Güzel Sanatlar Eğitimi Anabilim Dalı.
• Baştürk, S., & Taştepe, M. (2013). ). Evren ve örneklem. İçinde Savaş Baştürk (Ed.), Bilimsel araştırma yöntemleri (ss. 129-159), Vize Yayıncılık.
• Büyüköztürk, Ş., Çakmak, E. K., Akgün, E. Ö., Karadeniz, Ş., & Demirel, F. (2008). Bilimsel araştırma yöntemleri. Pegem Akademi.
• Chang, C. T., & Tseng, C. H. (2013). Can sex sell bread? The impacts of sexual appeal type, product type and sensation seeking. International Journal of Advertising, 32(4), 559-585. doi: 10.2501/IJA-32-4-559-585.
• Çakır, V., & Demir, S. (2011). İzleyicilerin film seçme davranışında film afişlerinin rolü. e-Journal of New World Sciences Academy, 6(1), 11-28.
• Çelik, R., & Cebe, F. (2021). Görsel iletişim açısından internette yer alan film afişleri; Nuri Bilge Ceylan film afişleri üzerine bir inceleme. Balkan ve Yakındoğu Sosyal Bilimler Dergisi, 7(3), 17-24.
• Dejnaka, A. (2017). Technologization of marketing communication – new trends. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, (2), 59-68. doi: 10.17951/h.2017.51.2.59.
• Deliduman, C., & Çakmak, S. (2017). Kültürel afiş uygulamalarında illüstrasyon. İdil Dergisi, 6(29), 311-328. doi: 10.7816/idil-06-29-05.
• Ergin, A. N., Sert, N. Y., & Salmanova, L. (2018). Reklamlarda cinsel çekicilik kullanımının tüketiciler üzerindeki etkisi: Biscolata reklamlarının youtube kanalı üzerinden netnografik bir incelemesi. Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 1(2), 211-222.
• Fagerholm, C. (2009). The use of colour in movie poster design: An analysis of four genres. Digitaalinen Viestinta Metropolia.
• Göker, G., & Göker, N. (2020). Bir reklam çekiciliği olarak akışkan cinsellik: The secret life of flowers örneğinde bir çözümleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (34), 260-282. doi: 10.31123/akil.779895.
• Gül, S. S., & Nizam, Ö. K. (2021). Sosyal bilimlerde içerik ve söylem analizi. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (42), 181-198. doi: 10.30794/pausbed.803182.
• Güney, N. (2009). Sinema filmlerinin reklam ve tanıtımında afiş ve fragmanların rolü. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İletişim Bilimleri Anabilim Dalı.
• Gürdin, B. (2016). Sigara karşıtı televizyon reklamlarında kullanılan korku çekiciliği faktörü etkinliğinin beyin görüntüleme tekniği ile ölçümü. Yayımlanmamış doktora tezi, Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı.
• Holat, O. (2021). Netflix’teki Türk dizi afişlerinin göstergebilimsel çözümlemesi. Sanat ve Tasarım Dergisi, (27), 291-311.
• Holm, O. (2006). Integrated marketing communication: From tactics to strategy. An International Journal, 11(1), 23-33. doi: 10.1108/13563280610643525.
• https://help.netflix.com/tr/node/412 [Erişim tarihi: 18 Nisan 2022].
• https://sozluk.gov.tr/ [Erişim tarihi: 13 Nisan 2022]
• Ismail, A. R., & Melewar, T. C. (2014). Attitude of muslim consumers toward sex appeal in advertising: A comparative study between subcultures in Malaysia. Journal of Promotion Management, 20(5), 553-570. doi: 10.1080/10496491.2014.946204.
• İnceoğlu, M. (2011). Tutum algı iletişim. Siyasal Kitabevi.
• Juliantari, N. L. P. (2014). Semiotic analysis of “the conjuring” movie poster advertisement. Journal of Humanis, 9(3), 1-7.
• Keller, K. L. (2001). Mastering the marketing communications mix: Micro and macro perspectives on integrated marketing communication programs. Journal of Marketing Management, 17(7-8), 819-847. doi: 10.1362/026725701323366836.
• Kumcağız, H. (2020). Cinsel sorunlar ve nedenleri. İçinde Kurtman Ersanlı & Hatice Kumcağız (Ed.), Cinsel sağlık eğitimi (ss. 1-12), Pegem Akademi.
• Liu, F., Cheng, H., & Li, J. (2009). Consumer responses to sex appeal advertising: a cross-cultural study. International Marketing Review, 27(4/5), 501-520. doi: 10.1108/02651330910972002.
• Malinowska, M. (2013). Marketing communications' effectiveness in Poland-lessons from the business in information society. Studia Ekonomiczne, 150, 133-143.
• Neuman, W. L. (2014). Toplumsal araştırma yöntemleri: nitel ve nicel yaklaşımlar. Yayın Odası Yayıncılık.
• Odabaşı, Y., & Oyman, M. (2005). Pazarlama iletişimi yönetimi. MediaCat Yayıncılık.
• Öğülmüş, S. (1991). İçerik çözümlemesi. Ankara University Journal of Faculty of Educational Sciences, 24(1), 213-228. doi: 10.1501/Egifak_0000000729.
• Öksüz, Y. (2020). Cinsel eğitim. İçinde Kurtman Ersanlı & Hatice Kumcağız (Ed.), Cinsel sağlık eğitimi (ss. 13-48), Pegem Akademi.
• Özpolat, K. (2020). T.C. Sağlık Bakanlığı tarafından Covid-19 pandemisine yönelik yapılan afiş tasarımlarının incelenmesi. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 30(2), 273-285. doi: 10.18069/firatsbed.724103.
• Putrevu, S. (2008). Consumer responses toward sexual and nonsexual appeals: The influence of involvement, need for cognition (NFC), and gender. Journal of Advertising, 37(2), 57-70. doi: 10.2753/JOA0091-3367370205.
• Reichert, T. (2003). What is sex in advertising? Perspectives from consumer behavior and social science research. In Tom Reizhert & Jacqueline Lambiase (Ed.), Sex in advertising: Perspectives on the Erotic Appeal (pp. 11-38), Publıshers Mahwah.
• Richmond, D., & Hartman, T. P. (1982). Sex appeal in advertising. Journal of Advertising Research, 22(5), 53-61.
• Sarı, A. (2007). Şebnem İşigüzel’in “Tabut” adlı öyküsüyle Thomas Bernhard’ın “Jauregg” adlı öyküsünde ensest ilişki. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(1), 15-26.
• Sarpal, R., Saleh, R., Teck, T. S., Chia, K. M., & Yee, L. M. (2018). Literature review on the use of sex appeal vs non-sex appeal advertising in the Malaysian context. International Journal of Marketing Studies, 10(2), 28-35. doi: 10.5539/ijms.v10n2p28.
• Shanthi, P., & Thiyagarajan, S. (2012). Impact of viewer’s perception on effectiveness of couple image sex appeal advertisements. European Journal of Business and Management, 4(1), 11-22.
• Suher, H. K., & İspir, N. B. (2008). Türk dergi reklamlarında cinsellik: Önyargı ya da gerçeğin yansıması. Selçuk İletişim, 5(2), 80-94.
• Şahin, E. (2014). Cinsel çekicilik içeren televizyon reklamları ve markaya yönelik tutum oluşmasında kültürel farklılıkların rolü. Yayımlanmamış doktora tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı.
• Şimşek, H. (2007). Pazarlama iletişimi “gayrı–resmi” silahı: Tuzak pazarlama ve uygulanan stratejiler. Selçuk İletişim, 5(1), 135-143.
• Tai, H. C. (1999). Advertising ethics: The use of sexual appeal in Chinese advertising. Kluwe Academic Publishers, 3(1), 87-100.
• Talflinger, R. F. (1996). Taking advantage you and me, babe: Sex and advertising. https://public.wsu.edu/~taflinge/sex.html [Accessed: 20 April 2022].
• Tellan, D., (2015). Pazarlama iletişimi ekseninde çevrecilik: Yeşil kurum, marka ve halkla ilişkiler. Atatürk İletişim Dergisi, (9), 77-90.
• Toker, A., & Sulak, H. (2020). Reklam filmlerinde kullanılan çekicilik türleri ve tüketiciler üzerindeki etkilerine yönelik bir araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 11(Ek), 117-133. doi: 10.21076/vizyoner.727107.
• Tüfekçi, Ö. K., & Oyman, T. (2020). Reklamlarda çekicilik kullanımı. Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 5(9), 1-31.
• Venkatesan, M., & Coskun, A. F. (2019). Digital posters for interactive cellular media and bioengineering education. 2(455), 1-5. doi: 10.1038/s42003-019-0702-1.
• White, M. D., & Marsh, E. E. (2006). Content analysis: A flexible methodology. Library trends, 55(1), 22-45.
• Yıldız, M. E. (2019). Yasalarda psikolojik unsur yaratılması ve afiş örneklemi. Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi, 1(1), 43-64.
• Yolaç, G., & Demir, N. (2004). Bütünleşik pazarlama iletişimi. Öneri Dergisi, 6(21), 121-127. doi: 10.14783/maruoneri.680128.
• Yüksekbilgili, N. Ş. (2013). Afiş tasarımında dikkate alınan kriterlerin algılanmasının analizi. Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, İstanbul Arel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Grafik Tasarımı Anasanat Dalı.