TR
TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ
Öz
Bu çalışmanın amacı, spor imajının, TV reklamlarında ve hangi ürünlerin
pazarlanmasında kullanıldığını, kullanılan bu reklamları, genel olarak TV izleyicisinin beğenip
beğenmediğini ve bu durumun hedef kitlenin satın alma davranışı üzerinde nasıl bir etki yaptığını
ortaya koymaya çalışmaktır.
Çalışmada Türkiye’de reklam gelirleri açısından en yüksek payları alan dört TV
kanalında, bir hafta süre ile prime time içerisinde yayınlanan reklamlar incelenmiş, spor imajıyla
ilgili olan reklamların bütün reklamlar içindeki yüzdesi, hangi ürünlerin pazarlanmasında daha
çok kullanıldığı tespit edilmiştir. Ayrıca Celal Bayar Üniversitesi’nde eğitim gören ve yaşları
ortalama 21,92±2,98 olan toplam 80 (38 bayan, 42 erkek) öğrenciye araştırmacılar tarafından
hazırlanan bir anket uygulanmıştır. Bu anket neticesinde tüketicilerin, en beğendiği reklamların
içinde %49,6 ile spor imajı ile ilgili reklamların olduğu ve reklamların satın alma davranışlarını
etkilediği bulunmuştur.
Anahtar Kelimeler
Ayrıntılar
Birincil Dil
İngilizce
Konular
-
Bölüm
-
Yayımlanma Tarihi
1 Haziran 2007
Gönderilme Tarihi
2 Ocak 2015
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2007 Cilt: 2 Sayı: 1
APA
Yıldız, Y., Çetinöz, F., Kaplan, Y., & Türkmen, M. (2007). TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri, 2(1), 5-13. https://izlik.org/JA75HP77DY
AMA
1.Yıldız Y, Çetinöz F, Kaplan Y, Türkmen M. TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri. 2007;2(1):5-13. https://izlik.org/JA75HP77DY
Chicago
Yıldız, Yavuz, Fırat Çetinöz, Yılmaz Kaplan, ve Mustafa Türkmen. 2007. “TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ”. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri 2 (1): 5-13. https://izlik.org/JA75HP77DY.
EndNote
Yıldız Y, Çetinöz F, Kaplan Y, Türkmen M (01 Haziran 2007) TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri 2 1 5–13.
IEEE
[1]Y. Yıldız, F. Çetinöz, Y. Kaplan, ve M. Türkmen, “TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ”, Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri, c. 2, sy 1, ss. 5–13, Haz. 2007, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA75HP77DY
ISNAD
Yıldız, Yavuz - Çetinöz, Fırat - Kaplan, Yılmaz - Türkmen, Mustafa. “TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ”. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri 2/1 (01 Haziran 2007): 5-13. https://izlik.org/JA75HP77DY.
JAMA
1.Yıldız Y, Çetinöz F, Kaplan Y, Türkmen M. TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri. 2007;2:5–13.
MLA
Yıldız, Yavuz, vd. “TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ”. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri, c. 2, sy 1, Haziran 2007, ss. 5-13, https://izlik.org/JA75HP77DY.
Vancouver
1.Yavuz Yıldız, Fırat Çetinöz, Yılmaz Kaplan, Mustafa Türkmen. TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri [Internet]. 01 Haziran 2007;2(1):5-13. Erişim adresi: https://izlik.org/JA75HP77DY