Batı Akdeniz Bölgesinde Bulunan Üniversitelerin Tanıtım Filmlerinin Analizi

Öz

Günümüzde üniversiteler tarafından sıklıkla kullanılan tanıtım filmleri, görsel işitsel etkisinden dolayı hafızalarda yer almakta ve etkin iletişim sağlamaktadır. Çalışmanın amacı, Batı Akdeniz bölgesindeki (Isparta, Burdur, Antalya) illerde bulunan sekiz farklı devlet ve vakıf üniversitesinin tanıtım filmlerindeki farklılıkları ve benzerlikleri ortaya çıkarmaktır. Yapılan çalışmada 10.01.2023-31.01.2023 tarihleri arasında Batı Akdeniz bölgesinde bulunan sekiz farklı devlet ve vakıf üniversitenin web siteleri ve sosyal medya hesaplarında (YouTube) yayınlanan üniversite tanıtım filmleri içerik analizi ile incelenmiştir. Elde edilen bulgularda üniversite tanıtım filmlerinde ortak özellikler ve farklılıkların olduğu görülmüştür. Batı Akdeniz bölgesindeki üniversitelerin tanıtım filmlerinde kampüs, enstitü, fakülte, meslek yüksekokulu, öğrenci, akademisyen, laboratuvar, kütüphane ve sosyal faaliyetler ile ilgili görüntüler yer almaktadır. Üniversite tanıtım filmleri süreleri (iki dakika ile yedi dakika arasında) ve çekim sayıları (42 çekimle 157 çekim arasında) değişkenlik göstermektedir. Kullanılan müzik sözsüzdü. Üniversite tanıtım filmlerinin bazılarında metin hazırlanarak dış ses tarafından okunmuş ve görüntüler sıralanmıştır. Sözsüz müziğin ritmine ve önem sırasına göre görüntülerin yerleştirildiği belirlenmiştir. Bazı görüntülerin üzerinde üniversite logosu, bazı görüntülerde de üniversite ile ilgili açıklayıcı yazılar bulunmaktadır. Ayrıca üniversite tanıtım filmlerinde üniversitenin olumlu yanları ön plana çıkarıldığı görülmüştür. Üniversite tanıtım filmlerinin üniversitelerin tanınırlığını artırmak, diğer üniversitelerle rekabeti sağlamak, tercih etmek isteyen öğrenci ve ailelere üniversite hakkında bilgi vermek amacıyla yapıldıkları belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Üniversite
• Batı Akdeniz Bölgesinde Bulunan Üniversiteler
• Tanıtım
• Tanıtım Filmi
• İçerik Analizi

Promotion of Universities in the West Mediterranean Region Analysis of the Movies

Öz

Promotional films, which are frequently used by universities today, take place in the memories due to their audio-visual effect and provide effective communication. The aim of the study is to reveal the differences and similarities in the promotional films of eight different state and foundation universities in the provinces of the Western Mediterranean region (Isparta, Burdur, Antalya). In the study, university promotional films published on the websites and social media accounts (YouTube) of eight different state and foundation universities in the Western Mediterranean region between 10.01.2023 and 31.01.2023 were analyzed by content analysis. In the findings obtained, it was seen that there were common features and differences in university promotional films. In the promotional films of universities in the Western Mediterranean region, there are images of campus, institute, faculty, vocational school, students, academicians, laboratories, libraries and social activities. University promotional films vary in duration (between two minutes and seven minutes) and number of shots (between 42 shots and 157 shots). The music used was wordless. In some of the university promotional films, the text was prepared and read by the external voice and the images were listed. It was determined that the images were placed according to the rhythm of the nonverbal music and in order of importance. Some images have the university logo on them, and some images have explanatory texts about the university. In addition, it was seen that the positive aspects of the university were highlighted in the university promotional films. It has been determined that university promotional films are made to increase the recognition of universities, to ensure competition with other universities, and to inform students and families who want to choose them about the university.

Anahtar Kelimeler

• University
• Universities in the Western Mediterranean Region
• Promotion
• Promotional Film
• Content Analysis

Kaynakça

1. Akdeniz Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=3f7QQPRhTVM ErişimTarihi: 10.01.2023
2. Alanya Alâeddin Keykubat Üniversitesi Tanıtımı. https://www.youtube.com/watch?v=uK3Y_qGbF6c ErişimTarihi: 10.01.2023
3. Alanya Hep Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=GEZoilvFHZ4&t=179s ErişimTarihi: 10.01.2023
4. Altınsoy, S. (2011). Yeni devlet üniversitelerinin gelişimi: Sorunlar ve politika önerileri. Yükseköğretim ve Bilim Dergisi
5. Antalya Akev Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/results?search_query=antalya+akev+%C3%BCniversitesi+tan%C4%B1t%C4%B1m ErişimTarihi: 10.01.2023
6. Antalya Bilim Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=mwSE6O2nH18 ErişimTarihi: 10.01.2023
7. Ata, A., Atik, A. & Karaman, G. (2019). “Üniversite Tanıtım Filmlerinde Dikkat Çekme Unsuru Olarak Hareketliliğin Çekim ve Kurgu Açısından İncelenmesi”. Kesit Akademi Dergisi, (18), 101-115.
8. Ata, Atik, Karaman, “Üniversite Tanıtım Filmlerinde Dikkat Çekme Unsuru Olarak Hareketliliğin Çekim ve Kurgu Açısından İncelenmesi”, Kesit Akademi Dergisi, 5(18), 109.

9. Avrupa Üniversiteler Birliği (2008). Türkiye’de yükseköğretim: eğilimler, sorunlar ve fırsatlar.
10. Aydoğan, D. & Karaarslan, M. H. (2013). “Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 5(1), 119-146
11. Baskan, G. A. (2001). Türkiye De Yükseköğretimin Gelişimi. Gazi Üniversitesi Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi. 21-32
12. Bilgin N. (2006). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi. Teknikler ve Örnek Çalışmalar. Siyasal Kitapevi.
13. Bilgin, V., Erdem, T., Çetinkutsi, Ş., Kartal, F., Aslan, H., Yıldız, E., Maviş, O. (2009). Türkiye’de Üniversite Sorunu ve Üniversite Çalışanları Üzerine Bir Araştırma. Türk Eğitim-Sen Yayınları Üniversite Araştırması.
14. Demirtaş, M. (2012), “Vakıf Üniversitelerinin Tanıtım Faaliyetlerinin Öğrenci Tercihleri Üzerindeki Etkileri: İstanbul Aydın Üniversitesi Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma”. e-Journal of New World Sciences Academy NWSA-Humanities. 7, (4).
15. Dilek, S.E., Dilek, N. K.  & Aktaş, E.B. (2019). “Destinasyon Tanıtım Filmleri Ne Anlatır?” Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. (34).
16. Doruk, A.T. (2009). Uçan Süpürge Uluslararası Kadın Filmleri Festivali için tanıtım filmi uygulaması. acikbilim.yok.gov.tr
17. Eren, V., Orhan, U., & Dönmez, D. (2014). Üniversitelerde stratejik planlama süreci: Devlet ve vakıf üniversitelerinde karşılaştırmalı bir araştırma. Amme İdaresi Dergisi. 47(2), 121-143.
18. File, K. M. ve Prince, R. A. (1992). Positive word of mouth: Customer satisfaction and buyer        behaviour. The International Journal of Bank Marketing. 10, 25–39.
19. Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=b5PvMXqEs5I ErişimTarihi: 10.01.2023
20. İldem, M. (2014). Vakıf Üniversitelerinde Maliyet Yönetimi ve Bir Bütçe Raporlama Uygulaması Örneği (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
21. Jane,H.S.& Oplatka,I. "Universities in a competitive global marketplace: A systematic review of the literature on higher education marketing." International Journal of public sector management 19,4 (2006): 334
22. Kaya, B. (1992). “Tanıtmanın Tanımları, Boyutları ve Amaçları”, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 3(2), 7.
23. Kittle, B. (2000). Institutional advertising in higher education. Journal of Marketing for Higher   Education, 9(4), 37-52.
24. Krücken, G., & Meier, F. (2006). Turning the university into an organizational actor. In G. S. Drori, J. W. Meyer, & H. Hwang (Eds.), Globalization and organization: world society and organizational change. Oxford University Press.
25. Litten, L. H. (1980). Marketing Higher Education: Benefits and Risks for the American Academic System. The Journal of Higher Education, 51 (1), 40-59.
26. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=CCaLT50KwFg ErişimTarihi:10.01.2023
27. Nachmias- Franfurt, C & Nachmias, D. (2000). Research Methods in the Social Sciences. Worth Publishers.
28. Özön, N. (2000). Sinema, Televizyon, Video, Bilgisayarlı Sinema Sözlüğü. Kabalcı Yayınevi
29. Qin, T. (2022, June). Visualizing Education: Utilizing Short Films in the Post-Pandemic World. In 2022 8th International Conference on Humanities and Social Science Research (ICHSSR 2022). (pp. 1295-1305). Atlantis Press.
30. Rust, V., Portnoi, L., & Bagley, S. (2010). Higher education, policy, and the global competition phenomenon. Springer.
31. Süleyman Demirel Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=JG9UDmB4lC0 ErişimTarihi: 10.01.2023
32. Şen, E & Tomak, A. (2019). “Ulusal ve Uluslararası Kapsamda Üniversite Tanıtım Filmleri”. Medeniyet Sanat Dergisi, 5(1), 41.
33. T.C. Millî Eğitim Bakanlığı (2011). “Halkla İlişkilerin İlişkili Olduğu Alanlar”. Halka İlişkiler ve Organizasyon Hizmetleri.
34. Wood, D. (1990). Types of Media, The Practise of Public Relations, [Third Edition]. Oxford Heinemann Publication.
35. Yavuzalp Marangoz, A. ve Arslan, F. M. (2015). Üniversitelerin Pazarlanmasında Tutundurma Boyutu: Kavramsal Bir İrdeleme. Toros Üniversitesi İİSBF Sosyal Bilimler Dergisi. 2 (4), 138-155.
36. Savaş Yavuzçehre, P. (2016). Üniversitelerin Kentlerine Etkileri: Denizli Pamukkale Üniversitesi Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 21 (1), 235-250.
37. Yurdigül, Y. ve Ayhan, N. (2017). Tanıtım Filmlerinde Bişkek Şehir İmajı. 3. Uluslararası Türk Dünya Turizm Sempozyumu, 627-628.