A STUDY ON CONSUMER PERCEPTIONS TOWARDS THE READY-TO-WEAR BRANDS

Öz

The purpose of this study is to reveal the consumers' perceptions towards the ready-to-wear brands preferred by consumers. In this regard; a field research, including a survey that was used as a data collection method, was conducted. For the purpose of collecting the primary data for the study, the survey was carried out on people who were sampled with convenience sampling method in Istanbul, Kocaeli and Sakarya. The obtained data were evaluated by using statistical analysis. In view of the today's competitive market conditions among many ready-to-wear brands, the branding strategies need to be determined by taking account of consumers' perceptions towards the brand. This contributes to the success of ready-to-wear firms by increasing the competitive capacity in national and international markets. In this context, the findings of the current research will provide valuable contributions to marketing and brand managers in the ready-to-wear industry for positioning their brands and determining their branding strategies.

Anahtar Kelimeler

• Brand
• brand preference
• ready-to-wear brands
• perception.

TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Öz

Bu araştırmanın amacı; tüketicilerin tercih ettikleri hazır giyim markalarına yönelik algılamalarını ortaya koymaktır. Bu amaçla, veri toplama aracı olarak anket uygulamasının kullanıldığı bir saha çalışması yürütülmüştür. Birincil verileri toplamak için, kolayda örnekleme yoluyla, İstanbul, Kocaeli ve Sakarya’daki tüketicilere ulaşılmıştır. Elde edilen veriler istatistiksel analizler kullanılarak yorumlanmıştır. Günümüz pazar koşullarında çok sayıda hazır giyim markasının rekabet ettiği göz önüne alındığında, tüketicilerin markaya dair algılamalarına göre marka stratejileri belirlenmelidir. Hazır giyim işletmelerinin ulusal ve uluslararası pazarlarda rekabet gücünü artırarak başarılı olmalarında bunun katkısı büyüktür. Bu bağlamda araştırma sonuçları, hazır giyim sektöründeki pazarlama ve marka yöneticilerine markalarını konumlandırmada ve marka stratejilerini belirlemelerinde katkı sağlayacaktır.

Anahtar Kelimeler

• Marka
• marka tercihi
• hazır giyim markaları
• algılama.

Kaynakça

1. Aaker, D. A., (2009), Marka Değeri Yönetimi, Çev., Ender Orhanlı, MediaCat Yayınları, İstanbul.
2. Randall, G., (2005), Markalaştırma, Rota Yayınları, İstanbul.
3. Erdil, T. S. ve Uzun, Y., (2009), Marka Olmak, Beta Yayın- cılık, İstanbul.
4. Kotler, P., (2000), Kotler ve Pazarlama, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
5. Sutherland, M.& Sylvester, A. K., (2003), Reklam ve Tüketi- ci Zihni, Çev., İnci Berna Kalınyazgan, MediaCat Yayınları, İstanbul.
6. Grubb, E. L. & Grathwohl, H. L., (1967), Consumer Self- Consept, Symbolism and Market Behavior: A Theoretical Approach, Journal of Marketing, 31(4), 22-27.
7. O’cass, A.& Frost, H., (2002), Status brands: examining effects of non-product-related brand associations on status and conspicuous consumption, Journal of Product & Brand Management,11(29), 67-88.
8. Aktuğoğlu, I. K. ve Temel, A., (2005), Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araş- tırma), Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, 43-59.

9. Solomon, M. R., (2003), Tüketici Krallığının Fethi, Çev., Selin Çetinkaya, MediaCat Yayınları, İstanbul.
10. Bhat, S. ve Reddy, S. K., (1998), Symbolic and functional positioning of brands, Journal of Consumer Marketing, 15 (1), 32-43.
11. Hogg, M., Bruce, K. M. ve Hill, A. J., (1998), Fashion brand preferences among young consumers, International Journal of Retail & Distribution Management, 26 (8), 293-300.
12. Rio, A. B. D., Vasquez, R. ve Iglesias, V. (2001), The role of the brand name in obtaining differential advantages, Journal of Product & Brand Management, 10 (7), 452-465. Editör Notu
13. "Bu makale içeriğinde geçmekte olan firma ismi
14. ve/veya ticari markalar, yazarın veya derginin özel
15. tercihi ile belirlenmemiş olup makalede konu edilen
16. tüketici örneklem grubunun, uygulanan anket çalış
17. masına vermiş oldukları yanıtları yansıtmaktadır.
18. Bahsi gecen ticari marka/firma isimlerine ilişkin bilgi,
19. analiz ve yorumlardan yazar sorumludur"