Araştırma Makalesi
BibTex RIS Kaynak Göster

A STUDY ON CONSUMER PERCEPTIONS TOWARDS THE READY-TO-WEAR BRANDS

Yıl 2013, Cilt: 20 Sayı: 92, 35 - 48, 31.12.2013
https://doi.org/10.7216/130075992013209204

Öz

The purpose of this study is to reveal the consumers' perceptions towards the ready-to-wear brands preferred by consumers. In this regard; a field research, including a survey that was used as a data collection method, was conducted. For the purpose of collecting the primary data for the study, the survey was carried out on people who were sampled with convenience sampling method in Istanbul, Kocaeli and Sakarya. The obtained data were evaluated by using statistical analysis. In view of the today's competitive market conditions among many ready-to-wear brands, the branding strategies need to be determined by taking account of consumers' perceptions towards the brand. This contributes to the success of ready-to-wear firms by increasing the competitive capacity in national and international markets. In this context, the findings of the current research will provide valuable contributions to marketing and brand managers in the ready-to-wear industry for positioning their brands and determining their branding strategies.

Kaynakça

  • Aaker, D. A., (2009), Marka Değeri Yönetimi, Çev., Ender Orhanlı, MediaCat Yayınları, İstanbul.
  • Randall, G., (2005), Markalaştırma, Rota Yayınları, İstanbul.
  • Erdil, T. S. ve Uzun, Y., (2009), Marka Olmak, Beta Yayın- cılık, İstanbul.
  • Kotler, P., (2000), Kotler ve Pazarlama, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
  • Sutherland, M.& Sylvester, A. K., (2003), Reklam ve Tüketi- ci Zihni, Çev., İnci Berna Kalınyazgan, MediaCat Yayınları, İstanbul.
  • Grubb, E. L. & Grathwohl, H. L., (1967), Consumer Self- Consept, Symbolism and Market Behavior: A Theoretical Approach, Journal of Marketing, 31(4), 22-27.
  • O’cass, A.& Frost, H., (2002), Status brands: examining effects of non-product-related brand associations on status and conspicuous consumption, Journal of Product & Brand Management,11(29), 67-88.
  • Aktuğoğlu, I. K. ve Temel, A., (2005), Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araş- tırma), Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, 43-59.
  • Solomon, M. R., (2003), Tüketici Krallığının Fethi, Çev., Selin Çetinkaya, MediaCat Yayınları, İstanbul.
  • Bhat, S. ve Reddy, S. K., (1998), Symbolic and functional positioning of brands, Journal of Consumer Marketing, 15 (1), 32-43.
  • Hogg, M., Bruce, K. M. ve Hill, A. J., (1998), Fashion brand preferences among young consumers, International Journal of Retail & Distribution Management, 26 (8), 293-300.
  • Rio, A. B. D., Vasquez, R. ve Iglesias, V. (2001), The role of the brand name in obtaining differential advantages, Journal of Product & Brand Management, 10 (7), 452-465. Editör Notu
  • "Bu makale içeriğinde geçmekte olan firma ismi
  • ve/veya ticari markalar, yazarın veya derginin özel
  • tercihi ile belirlenmemiş olup makalede konu edilen
  • tüketici örneklem grubunun, uygulanan anket çalış
  • masına vermiş oldukları yanıtları yansıtmaktadır.
  • Bahsi gecen ticari marka/firma isimlerine ilişkin bilgi,
  • analiz ve yorumlardan yazar sorumludur"

TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yıl 2013, Cilt: 20 Sayı: 92, 35 - 48, 31.12.2013
https://doi.org/10.7216/130075992013209204

Öz

Bu araştırmanın amacı; tüketicilerin tercih ettikleri hazır giyim markalarına yönelik algılamalarını ortaya koymaktır. Bu amaçla, veri toplama aracı olarak anket uygulamasının kullanıldığı bir saha çalışması yürütülmüştür. Birincil verileri toplamak için, kolayda örnekleme yoluyla, İstanbul, Kocaeli ve Sakarya’daki tüketicilere ulaşılmıştır. Elde edilen veriler istatistiksel analizler kullanılarak yorumlanmıştır. Günümüz pazar koşullarında çok sayıda hazır giyim markasının rekabet ettiği göz önüne alındığında, tüketicilerin markaya dair algılamalarına göre marka stratejileri belirlenmelidir. Hazır giyim işletmelerinin ulusal ve uluslararası pazarlarda rekabet gücünü artırarak başarılı olmalarında bunun katkısı büyüktür. Bu bağlamda araştırma sonuçları, hazır giyim sektöründeki pazarlama ve marka yöneticilerine markalarını konumlandırmada ve marka stratejilerini belirlemelerinde katkı sağlayacaktır.

Kaynakça

  • Aaker, D. A., (2009), Marka Değeri Yönetimi, Çev., Ender Orhanlı, MediaCat Yayınları, İstanbul.
  • Randall, G., (2005), Markalaştırma, Rota Yayınları, İstanbul.
  • Erdil, T. S. ve Uzun, Y., (2009), Marka Olmak, Beta Yayın- cılık, İstanbul.
  • Kotler, P., (2000), Kotler ve Pazarlama, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
  • Sutherland, M.& Sylvester, A. K., (2003), Reklam ve Tüketi- ci Zihni, Çev., İnci Berna Kalınyazgan, MediaCat Yayınları, İstanbul.
  • Grubb, E. L. & Grathwohl, H. L., (1967), Consumer Self- Consept, Symbolism and Market Behavior: A Theoretical Approach, Journal of Marketing, 31(4), 22-27.
  • O’cass, A.& Frost, H., (2002), Status brands: examining effects of non-product-related brand associations on status and conspicuous consumption, Journal of Product & Brand Management,11(29), 67-88.
  • Aktuğoğlu, I. K. ve Temel, A., (2005), Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araş- tırma), Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, 43-59.
  • Solomon, M. R., (2003), Tüketici Krallığının Fethi, Çev., Selin Çetinkaya, MediaCat Yayınları, İstanbul.
  • Bhat, S. ve Reddy, S. K., (1998), Symbolic and functional positioning of brands, Journal of Consumer Marketing, 15 (1), 32-43.
  • Hogg, M., Bruce, K. M. ve Hill, A. J., (1998), Fashion brand preferences among young consumers, International Journal of Retail & Distribution Management, 26 (8), 293-300.
  • Rio, A. B. D., Vasquez, R. ve Iglesias, V. (2001), The role of the brand name in obtaining differential advantages, Journal of Product & Brand Management, 10 (7), 452-465. Editör Notu
  • "Bu makale içeriğinde geçmekte olan firma ismi
  • ve/veya ticari markalar, yazarın veya derginin özel
  • tercihi ile belirlenmemiş olup makalede konu edilen
  • tüketici örneklem grubunun, uygulanan anket çalış
  • masına vermiş oldukları yanıtları yansıtmaktadır.
  • Bahsi gecen ticari marka/firma isimlerine ilişkin bilgi,
  • analiz ve yorumlardan yazar sorumludur"
Toplam 19 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil Türkçe
Konular Mühendislik
Bölüm Makaleler
Yazarlar

Arzu Azizağaoğlu Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi 31 Aralık 2013
Yayımlandığı Sayı Yıl 2013 Cilt: 20 Sayı: 92

Kaynak Göster

APA Azizağaoğlu, A. (2013). TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Tekstil Ve Mühendis, 20(92), 35-48. https://doi.org/10.7216/130075992013209204
AMA Azizağaoğlu A. TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Tekstil ve Mühendis. Aralık 2013;20(92):35-48. doi:10.7216/130075992013209204
Chicago Azizağaoğlu, Arzu. “TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”. Tekstil Ve Mühendis 20, sy. 92 (Aralık 2013): 35-48. https://doi.org/10.7216/130075992013209204.
EndNote Azizağaoğlu A (01 Aralık 2013) TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Tekstil ve Mühendis 20 92 35–48.
IEEE A. Azizağaoğlu, “TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”, Tekstil ve Mühendis, c. 20, sy. 92, ss. 35–48, 2013, doi: 10.7216/130075992013209204.
ISNAD Azizağaoğlu, Arzu. “TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”. Tekstil ve Mühendis 20/92 (Aralık 2013), 35-48. https://doi.org/10.7216/130075992013209204.
JAMA Azizağaoğlu A. TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Tekstil ve Mühendis. 2013;20:35–48.
MLA Azizağaoğlu, Arzu. “TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”. Tekstil Ve Mühendis, c. 20, sy. 92, 2013, ss. 35-48, doi:10.7216/130075992013209204.
Vancouver Azizağaoğlu A. TÜKETİCİLERİN TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK ALGILAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Tekstil ve Mühendis. 2013;20(92):35-48.