Araştırma Makalesi

Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme

Sayı: 1 30 Ocak 2026
PDF İndir
TR EN

Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme

Öz

Günümüzde teknolojik gelişmeler, reklam filmlerinin üretim süreçlerinde önemli dönüşümlere yol açmıştır; özellikle yapay zekâ, reklamcılık alanında giderek daha belirgin bir rol üstlenmektedir. Yapay zekâ teknolojilerinin senaryo yazımı, görsel tasarım ve prodüksiyon süreçlerinde kullanılması, markaların yaratıcı içerik üretme biçimlerini değiştirmektedir. Bu çalışma, yapay zekâ tabanlı reklamların kurumsal itibar yönetimi açısından nasıl değerlendirilebileceğini incelemektedir. Araştırmada örnek vaka olarak Doğanay Şalgam’ın tamamen yapay zekâ ile üretilmiş Ramazan reklam filmi ele alınmıştır. Analiz sürecinde, Fombrun’un İtibar Katsayısı Modeli kullanılarak reklamın altı temel boyutu (duygusal çekicilik, ürün ve hizmetler, vizyon ve liderlik, sosyal sorumluluk, çalışma ortamı, finansal performans) üzerinden değerlendirme yapılmıştır. Bulgular, reklamın özellikle vizyon ve liderlik ile duygusal çekicilik boyutlarında yüksek performans gösterdiğini; ancak sosyal sorumluluk ve çalışma ortamı bileşenlerinde zayıf kaldığını ortaya koymaktadır. Araştırma, yapay zekâ teknolojilerinin reklam prodüksiyonuna getirdiği yeniliklerin kurumsal itibar üzerinde olumlu etkiler yaratabileceğini, ancak insani ve toplumsal unsurların yeterince işlenmemesinin itibar algısında eksiklikler oluşturabileceğini göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

  1. Acar, E. (2012). İtibar yönetimi: Görünmeyeni muteber kılmak. İstanbul: Karadeniz Kitap (Kerasus Kitap). Adaş, E., & Erbay, B. (2022). Yapay zekâ sosyolojisi üzerine bir değerlendirme. Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21(1), 327–337.
  2. Alnıaçık, E., Alnıaçık, Ü., & Genç, N. (2010). Kurumsal itibar bileşenlerinin algılanan önemi demografik özelliklerden etkilenmekte midir? Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 13(23), 93–114.
  3. Barnett, M., Jermier, J., & Lafferty, B. (2006). Corporate reputation: The definitional landscape. Corporate Reputation Review, 9(1), 26–38.
  4. Başfırıncı, Ç. Ş., & Koç, N. (2023). İletişim alanındaki mesleklerde yapay zekâ uygulamaları: Mevcut durum analizi ve alan yazın taraması. Karadeniz İletişim Araştırmaları Dergisi, 13(1), 125–129. doi:10.53495/e-kiad.1265999
  5. Brammer, S. J., & Pavelin, S. (2006). Corporate reputation and social performance: The importance of fit. Journal of Management Studies, 43(3), 435–455.
  6. Büyüköztürk, Ş., Kılıç Çakmak, E., Akgün, Ö., Karadeniz, Ş., & Demirel, F. (2024). Bilimsel araştırma yöntemleri. Ankara: Pegem Akademi.
  7. Campbell, C., Sands, S., Ferraro, C., Tsao, H.-Y., & Mavrommatis, A. (2019). From data to action: How marketers can leverage AI. Business Horizons, 63(2), 227–243.
  8. Chaudhuri, A. (2002). How brand reputation affects the advertising-brand equity link. Journal of Advertising Research, 42(3), 33–43.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Medya Teknolojileri, Yeni İletişim Teknolojileri

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yayımlanma Tarihi

30 Ocak 2026

Gönderilme Tarihi

24 Ağustos 2025

Kabul Tarihi

30 Ocak 2026

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2026 Sayı: 1

Kaynak Göster

APA
Kaygısız, S. (2026). Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme. Tirebolu İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 1, 106-130. https://izlik.org/JA28NK77FF
AMA
1.Kaygısız S. Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme. TİRAD. 2026;(1):106-130. https://izlik.org/JA28NK77FF
Chicago
Kaygısız, Selda. 2026. “Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme”. Tirebolu İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, sy 1: 106-30. https://izlik.org/JA28NK77FF.
EndNote
Kaygısız S (01 Ocak 2026) Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme. Tirebolu İletişim Fakültesi Akademik Dergisi 1 106–130.
IEEE
[1]S. Kaygısız, “Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme”, TİRAD, sy 1, ss. 106–130, Oca. 2026, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA28NK77FF
ISNAD
Kaygısız, Selda. “Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme”. Tirebolu İletişim Fakültesi Akademik Dergisi. 1 (01 Ocak 2026): 106-130. https://izlik.org/JA28NK77FF.
JAMA
1.Kaygısız S. Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme. TİRAD. 2026;:106–130.
MLA
Kaygısız, Selda. “Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme”. Tirebolu İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, sy 1, Ocak 2026, ss. 106-30, https://izlik.org/JA28NK77FF.
Vancouver
1.Selda Kaygısız. Yapay Zekâ Destekli Reklamcılıkta İtibar Yönetimi: Doğanay Şalgam Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme. TİRAD [Internet]. 01 Ocak 2026;(1):106-30. Erişim adresi: https://izlik.org/JA28NK77FF