Türkiye'de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi
Öz
Bu çalışma ile son yıllarda süratle değişen teknoloji ve bunun sonucunda da tüketiciler tarafından artış gösteren sosyal medya kullanımı üzerine 2021-2022 Eğitim-Öğretim yılında lise ve üniversite öğrencilerine yönelik olarak, sosyal medya reklamcılığının oluşturduğu etkiyi incelemek amaçlanmıştır. Anket formu araştırmada kullanılan veri toplama aracıdır. Araştırmanın cinsiyet dağılımında %60,1 kadınlar, % 39,9 ise erkek öğrenciler yer almaktadır. Sosyal medya reklamcılığının genç tüketici davranışlarında oluşturduğu etkiyi belirlemek hedefiyle regresyon analizi uygulanmıştır. Çalışma sonuçlarına göre; her geçen gün artış gösteren ve alanı genişleyen sosyal medya reklamlarının genç tüketicilerin davranışları üzerinde etki sağladığı sonucuna varılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Bekaroğlu,Ş.B.,(2011).Doktor-Hasta İlişkilerinde Sosyal Medya Kullanımı. Akademik Araştırmalar Dergisi,49. Dal, N. E., (2017).Tüketim Toplumu ve Tüketim Toplumuna Yöneltilen Eleştiriler Üzerine Bir Tartışma. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi,9,(19), 1-21.
- Dilmen, N. E., (2012). Sosyal Paylaşım Ağlarının Reklam ve Pazarlama Disiplinleri İçerisinde Kullanımı. İstanbul: Sosyal Medya/Akademi, Beta Yayıncılık.
- Güler, K., (2015). Social Media-Based Learning In The Design Studio: A Comparative Study. Computers & Education, 87,192-203.
- Hazar, M., (2011).Sosyal Medya Bağımlılığı: Bir Alan Çalışması.İletişim, Kuram ve Araştırma Dergisi,32.
- İşlek, M. S., (2012). Sosyal Medyanın Tüketici Davranışlarına Etkileri Türkiye'deki Sosyal Medya Kullanıcıları Üzerine Bir Araştırma. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Karaman: Karamanoğlu Mehmet Bey Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
- Kaban, K. Z., (2012). Bilgi ve İletişim Teknolojileri Çağında Yeni Nesil Tüketim Algısı ve Türkiye. İstanbul: Sosyal Medya /Akademi, Beta Yayıncılık.
- Newman, N., Dutton, W. H. and Blank, G., (2012). Social Media In The Changing Ecology Of News: The Fourth And Fifth Estates In Britain. International Journal Of Internet Science, 7(1), 6-22.
- Odabaşı, Y. ve Barış, G. (2003). Tüketici Davranışı. İstanbul: MediaCat Kitapları.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
Yöneylem
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yazarlar
Yayımlanma Tarihi
27 Haziran 2022
Gönderilme Tarihi
20 Mart 2022
Kabul Tarihi
10 Haziran 2022
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2022 Cilt: 6 Sayı: 11
APA
M. M. Hasasneh, M. (2022). Türkiye’de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 6(11), 12-27. https://doi.org/10.55830/tje.1090557
AMA
1.M. M. Hasasneh M. Türkiye’de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi. 2022;6(11):12-27. doi:10.55830/tje.1090557
Chicago
M. M. Hasasneh, Mahmoud. 2022. “Türkiye’de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi”. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi 6 (11): 12-27. https://doi.org/10.55830/tje.1090557.
EndNote
M. M. Hasasneh M (01 Haziran 2022) Türkiye’de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi 6 11 12–27.
IEEE
[1]M. M. M. Hasasneh, “Türkiye’de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi”, İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, c. 6, sy 11, ss. 12–27, Haz. 2022, doi: 10.55830/tje.1090557.
ISNAD
M. M. Hasasneh, Mahmoud. “Türkiye’de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi”. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi 6/11 (01 Haziran 2022): 12-27. https://doi.org/10.55830/tje.1090557.
JAMA
1.M. M. Hasasneh M. Türkiye’de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi. 2022;6:12–27.
MLA
M. M. Hasasneh, Mahmoud. “Türkiye’de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi”. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, c. 6, sy 11, Haziran 2022, ss. 12-27, doi:10.55830/tje.1090557.
Vancouver
1.Mahmoud M. M. Hasasneh. Türkiye’de Sosyal Medya Reklamcılığının Genç Tüketicilerin Davranışlarına Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi. 01 Haziran 2022;6(11):12-27. doi:10.55830/tje.1090557
Cited By
An Analysis of Middle School Social Studies Textbooks with a Focus on Media Themes
Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi
https://doi.org/10.53047/josse.1357969