NOSTALGIC EVOLUTION OF MARKETING: RETRO MARKETING

Yıl 2019, Cilt: 3 Sayı: 6, 613 - 624, 15.09.2019

Esra Özkan Pir

https://doi.org/10.30520/tjsosci.616780

Cited By: 1

Öz

Along with the postmodern transition of
marketing, new concepts in marketing started to emerge. Retro,  one of these concepts, has begun to be used
as a marketing variable in order to create demand by revitalization in the
products that are forgotten or about to be forgotten. Retro marketing aims to
introduce products or services in a nostalgic structure. Retro products give
pleasure to consumers because they are products that remind us of a past memory
event or an object. Therefore, while creating a brand identity and brand image,
companies try to appeal to the past aspirations of consumers by aiming to give
more pleasure to the consumer. The main subject of this study is retro
marketing which has been gained to marketing literature as a contemporary concept.
In this study, the concept of retro marketing is examined from various
perspectives. First, detailing the relationship between nostalgia and retro,
then the characteristics of retro marketing is explained by the differences
between traditional marketing and retro marketing with the retro marketing
examples in Turkey and the World.

Anahtar Kelimeler

Marketing, Nostalgia, Retro, Retro marketing

Kaynakça

• Brown: (1999). Retro‐marketing: Yesterday’s tomorrows, today!. Marketing Intelligence & Planning, 17(7), 363–376.
• Brown: (2013). Retro from the get-go: reactionary reflections on marketing’s yestermania. Journal of Historical Research in Marketing, 5(4), 521-536.
• Brown:, Kozinets, R.V. Ve Sherry J.F. (2003a). “Sell Me the Old, Old Story: Retro marketing Management and the Art of Brand Revival”, Journal of Customer Behaviors, 2(2):s. 133‐147.
• Brown:, Kozinets, R.V. and Sherry, J.F. (2003b). Teaching old brands new tricks: retro- branding and the revival of brand meaning, Journal of Marketing, 67(3), 19-33.
• Brown:tephen (2001a), “Torment Your Customers (They’ll Love It)”, Harvard Business Review, Volume 79/9, p.82-88.
• Brown:tephen (2001b), “Marketing: The Retro Revolution”, Sage Publications.
• Clemente-Ricolfe, J. ve Enguer-Goslbez, P. (2018). “Exploring the Potential Market for Retro Products: An Empirical Analysis”, Italian Sociological Review, 8 (3): 379-396.
• Dağdaş, G.,(2013). İşletmelerde Retro Pazarlama Uygulamalarının Müşteri Bağlılığına Etkileri Üzerine Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi.Selçuk Üniversitesi: Konya.
• Davis, Fred (1979), “Yearning for Yesterday: A Sociology of Nostalgia”, Free Press, New York.
• Demir, F. O., (2008), “Pazarlamanın Nostaljik Oyunu: Retro Markalama”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 33(1):s. 29-41.
• Eser, Z. 2007. “Nostaljinin Pazar Bölümleme Değişkeni Olarak Kullanılması Üzerine Kavramsal Bir Çalışma”. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1(1):s. 115‐130.
• Gallagher, B. (2004), Gerilla Pazarlama ve Markalasma, http://www.marketingturkiye.com/yeni/Soylesiler, Erişim T: 20.03.2009.
• Grbosz, M. ve Pointet, J., M. (2015). “The “Retro” Trend in Marketing Communication Strategy of Global Brands”, Journal of Intercultural Management, 7 (3): 119132.
• Gülay, B. (2015). Nostalji markalaşmasında post-modern pazarlama örneği: Retro müzik. International Journal of Social Sciences and Education Research, 1 (3), 699-707.
• http://pazarlamabitanedir.blogspot.com, 12.03.20109.
• http://thebrandage.com/olu-markalara-hayat-opucugu/
• http://www.pazarlamasyon.com/reklam/15456/, Erişim Tarihi: 22.04.2019.
• http://www.sabah.com.tr/Ekonomi/2011/09/29/migros-fiyatlari-50-yil-oncesinecekti, 23.11.2018.
• http://www.serhatdalgalidere.com/yeni-nokia-3310-efsane-mi-pazarlama-stratejisi-mi/, Erişim Tarihi: 22.04.2019.
• http://www.thebrandage.com/dosya-konusu-son-doenemin-modasi-retro-pazarlama, Erişim Tarihi: 22.04.2019.
• https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/son-zamanlarin-gozde-furyasi-retro-pazarlama/, Erişim Tarihi: 22.04.2019.
• Keskin, H. D. Ve Memiş: (2011). “Retro Pazarlama Ve Pazarlamada Uygulanmasına Yönelik Bazı Örnekler”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16 (3):s. 191-202.
• Kessous, A. (2014). “Nostalgia, autobiographical memories and brand strategy: Marketing to the Post World War Generation”, Journal of Brand Strategy, 148-164.
• Kızıltan, E. (2015).http://www.turkishtimedergi.com/pazarlama/tavan-arasi-markalar-kiymetebindi.
• Kopf, D., & Wolf, M. (2007). Nostalgia and the need for social connectedness: Implications for marketing management. Southwest Decision Sciences Institute, 837-846.
• Korkmaz, S., Eser, Z., Öztürk, S. A., & Işın, B. (2009). Pazarlama: kavramlar ilkeler kararlar. Siyasal yayınevi:Ankara.
• Levinson, J. C., (2008), “Guerilla Insights”, www.gmarketing.com/tactics/weekly167.html, Erişim Tarihi: 18.07.2018.
• Merlo, E. ve Perugini M. (2015), “The Revival of Fashion Brands Between Marketing and History”, Journal of Historical Research in Marketing, 7 (1): 91-112.
• Odabaşı, Y. (2014). Postmodern Pazarlama: Tüketim ve Tüketici, K. Demirgil (Ed.). İstanbul: MediCat Yayınları.
• Ogechukwu, D., A. (2014). “As It Was in the Beginning:o Shall It Be, World Without End Retro-Marketing: the Art of Bringing Back to Life/Revitalizing an Old Brand (Product) – The Nigerian Experience”, British Journal of Marketing Studies, 2 (1): 32-58.
• Phelps, J.E. (2004). Viral Marketing or Electronic Word-of-Mouth Advertising: Examining Consumer Responses and Motivations to Pass Along Email. Journal of Advertising Research 44 (4).
• Schindler, R. M., & Holbrook, M. B. (2003). Nostalgia for early experience as a determinant of consumer preferences. Psychology & Marketing, 20(4), 275-302.
• Shields, A. B., and Johnson, J. W. (2016). Childhood brand nostalgia: A new conceptualization and scale development, Journal of Consumer Behaviour, 15, 359–369.
• Stauth, G., & Turner, B. S. (2000). Nostalji, Postmodernizm ve Kitle Kültürü Eleştirisi. Modernite versus Postmodernite, 405-424.
• Şahin, E. (2013). “İlişkisel Pazarlamanın İşletme Performansı Üzerine Etkileri: Yetkili Otomotiv Acenteleri Üzerine Bir Araştırma”. Doktora Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Ana Bilim Dalı.
• Şahin, E., & Fatma, K.(2019). Retro Pazarlama Kapsamında Tüketicilerin Retro Marka Eğilimlerinin Retro Marka Farkındalığına Ve Retro Marka Güvenine Etkisi: Konya İlinde Bir Araştırma. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 29(1), 227-248.
• Tekeoğlu T., N. ve Tığlı, M. (2016). “Retro Pazarlama Açısından Halen Varolmayan Eski Markaların Tüketiciler Tarafından Anımsanması ve Tanınması Üzerine Bir Pilot Çalışma”, Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi:ayı: 12: 278-290.
• Toledo, A. C., & Lopes, E. L. (2016). Effect of nostalgia on customer loyalty to brand postmerger/acquisition. Brazilian Administration Review, 13(1), 33-101.
• Tümbek Tekeoğlu, N., & Tığlı, M. (2016). Retro Pazarlama Açısından Halen Varolmayan Eski Markaların Tüketiciler Tarafından Anımsanması Ve Tanınması Üzerine Bir Pilot Çalışma. Kastamonu University Journal of Economics & Administrative Sciences Faculty, 12.
• Wolf, Michael J. (1999), “The Entertainment Economy: The Mega-Media Forces That are Re-shaping Our Lives”, Penguin Putnam, New York.
• Yeygel:inem (2006), “Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing)”, Bilig:ayı 38:197-228.
• Yılmaz, M. (2006). Modernizmden Postmodernizme Sanat. Ankara: Ütopya.
• Yüksel, M. S. (2014). Modern Pazarlamada Yeni Bir Yaklaşım: Retro Pazarlamanın Tüketici Algısına Etkisi. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, Kahramanmaraş.