SOSYAL MEDYADA NATİVE REKLAM UYGULAMALARI: TÜRKİYE'DE YOUTUBE VİDEO PORTALI ÜZERİNDEN BİR ANALİZ
Öz
Bu çalışmada Türkiye’de Youtube video portalında yer alan native reklam uygulamalarına ilişkin örnek bir çözümleme yapılmıştır. Native reklam, yeni medya reklamcılığının en güncel örneklerinden birini oluşturmaktadır. Native reklam uygulamaları, izleyicinin reklam izlediğinin farkında olduğu klasik reklam uygulamasının bir ölçüde değiştirilmesine dayanmaktadır. Native reklam reklamlarında seyirci, çoğu zaman reklam izlediğinin farkında değildir. Dolayısıyla bu yeni reklam türünün izleyici ve reklam arasındaki ilişkileri dönüştürme açısından önemli bir potansiyel taşıdığı söylenebilir. Bu sebeple bu reklam tarzının özelliklerinin belirlenmesi için çok geniş kapsamlı analizlerin yapılması gereklidir. Native reklam uygulamaların yer aldığı en önemli sosyal medya mecralarından biri, Youtube video portalıdır. Bu kapsamda çalışmada, Türkiye’de Youtube video portalında yayınlanan iki farklı program örneğinde native reklam uygulamaları ele alınmaktadır. Bu amaçla çalışma kapsamında İbrahim Selim Mercedes Drive Talks ve İbrahim Selim ile Bu Gece programlarından birer örnek bölümde native reklam uygulamaları nitel bir analiz yoluyla çözümlenmiştir. Analiz sonucunda bu reklam türünün gerektirdiği dikkatin reklamdan başka yöne çekilebilmesi adına mekânsal özelliklerin kullanıldığı görülmüştür. Bunun yanında izleyicinin sürece dahil edilmesi ve konula sunucu arasında doğal bir bağ kurulduğu ortaya konulmuştur. Reklamın yerleştirilmesinde ise, ünlü bir konuğun gündelik yaşamıyla ürünün özdeşleştirilmesi stratejisinden yoğun olarak yararlanıldığı gözlenmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Arthurs, J., Drakopoulou, S., ve Gandini, A., (2018). “Researching Youtube. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. 24 (1), s. 3-15.
- Barthes, Roland, (2014). Göstergebilimsel Serüven (S. Rifat, Trans.), İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- BBC Tr., (2020). https://www.bbc.com/turkce/haberler-turkiye-53259275. Erişim Tarihi: 10.02.2022.
- Bigat, E.Çetin, (2012). “Guerrilla Advertisement and Marketing”. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 51, s. 1022-1029.
- Blumler, J. G., ve Gurevitch, M., (2001). “The New Media and Our Political Communication Discontents: Democratizing Cyberspace”. Information, Communication & Society, 4(1), s. 1-13.
- Caron, Caroline, (2017). “Speaking Up About Bullying On Youtube: Teenagers’ Vlogs As Civic Engagement”. Canadian Journal of Communication, 42(4), s. 646-668.
- Demirci, Kenan, (2017). Reklam Dayatır, Ankara: Ütopya Yayınevi.
- Doan, M. A. & Toledona, M., (2018). “Beyond Organization-Centred Public Relations: Collective Action Through A Civic Crowdfunding Campaign”. Public Relations Review, 44(1), s. 37-46.
- Doorley, J., & Garcia, H. F., (2015). Reputation Management: The Key To Successful Public Relations and Corporate Communication. New York: Routledge.
- Dyer, Gllyan, (1982). Advertising as Communication, London: Methuen.
