EXAMINATION OF PROMINENT MOTIFS IN FAMOUS FASHION BRANDS

Yıl 2024, , 128 - 147, 28.12.2023

Özge Kılıç , Pınar Arslan

https://doi.org/10.7456/tojdac.1369929

Öz

The concept of brand can be expressed as the set of features that distinguish a company or firm from others. One of the most important elements of product sales in the fashion and textile industry is branding. Companies that have become brands and have made it a point to appeal to the perception of luxury consumption plan their collections in line with this purpose, as they analyze the needs and expectations of the consumer well. This planned situation causes some features such as unique logos, monograms, motifs and colors among fashion brands to develop and maintain their continuity. With this uniqueness, the brand ensures the continuity of the luxury and brand product perception for the consumer and the brand image it creates distinguishes itself from others in the consumer's mind. Within the scope of the research, it was aimed to examine the motif features commonly used in the printed clothing products of luxury fashion brands. Scanning method was used in the study. In this study, 574 printed clothing products of fashion brands such as Gucci, Christian Dior, Chanel, Louis Vuitton, Giorgio Armani, Dolce Gabbana, Hugo Boss were examined and the pattern design features (motif, color, etc.) of these products were evaluated. When the pattern design features of the available products are examined, it has been determined that while the logos, symbols and monograms of luxury fashion brands attract attention, various motifs, including herbal, geometric, pictorial and figurative, symbolic, object and written are used.

Anahtar Kelimeler

Fashion brand, Motif, Print

ÜNLÜ MODA MARKALARINDA ÖNE ÇIKAN MOTİFLERİN İNCELENMESİ

Öz

Marka kavramı, bir şirket ya da firmayı diğerlerinden ayırt etmeyi sağlayan özelliklerin bütünü olarak ifade edilebilir. Moda ve tekstil sektöründe ürün satışının en önemli unsurlarından biri markalaşmadır. Markalaşmış ve lüks tüketim algısına hitap etmeyi süreklilik haline getirmiş firmalar tüketicinin ihtiyaç ve beklentilerini iyi analiz ettiklerinden koleksiyonlarını bu amaç doğrultusunda planlamaktadırlar. Bu planlanmış durum moda markaları arasında kendilerine özgü logo, monogram, motif, renk gibi bazı özelliklerin de gelişmesine ve sürekliliğini korumasına neden olmaktadır. Marka, bu kendine özgülük durumuyla tüketici açısından lüks ve marka ürün algısının devamlılığını ve yarattığı marka imajının tüketici zihninde diğerlerinden ayrışmasını sağlamaktadır. Bu çalışmada lüks moda markalarının baskılı giysi ürünlerinde yaygın olarak kullanılan motif özelliklerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada yöntem olarak tarama yöntemi kullanılmıştır. Araştırma kapsamında Gucci, Christian Dior, Chanel, Louis Vuitton, Giorgio Armani, Dolce Gabbana, Hugo Boss gibi moda markalarının 574 baskılı giysi ürünü incelenmiş, bu ürünlerin desen tasarım özellikleri (motif, renk vb.) değerlendirilmiştir. Ulaşılabilen ürünlerin desen tasarım özellikleri incelendiğinde lüks moda markalarının kendilerine ait logo, sembol ve monogramlar dikkat çekerken, bitkisel, geometrik, resimli ve figüratif, sembolik, nesneli, yazılı olmak üzere çeşitli motiflerin kullanıldığı saptanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Moda markası, Motif, Baskı

Kaynakça

• Akpınarlı, H. F. (2009). Çankırı Geleneksel Kadın Giysilerinde Kullanılan Kumaş Özelliklerinin İncelenmesi. Resimden Tezhibe, Ağaç Baskıdan Çiniye, Kilimden Giysiye. Geleneksel Türk Sanatları Sempozyumu, 4-6 Haziran. [Bildiri sunumu]. Atatürk Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi, Erzurum.
• Chanel. (2023, 28 Eylül). Ekoseli ve Çiçek Motifli Giysi Ürünleri, https://www.chanel.com/tr/moda/p/P74837V66298NN336/elbise-baskili-ipek/, https://www.chanel.com/tr/moda/p/23K-PODIUM-063/look-63/).
• Chanel. (2023, 28 Eylül). Resimli ve Marka Adının Olduğu Yazılı Motifli Giysi Örnekleri, https://www.chanel.com/tr/moda/p/P74802K10742NN550/tisert-pamuk/, https://www.chanel.com/tr/moda/p/24C-PODIUM-032/look-32/.
• Cabigiosu, A. (2020). Digitalization in the Luxury Fashion Industry Strategic Branding for Millennial Consumers. Palgrave Macmillan.
• Christian Dior. (2023, 28 Eylül). Sonbahar 2023 Koleksiyonuna Ait ‘Toile De Jouy’ Motif Baskılı Giysi Örnekleri, https://bit.ly/3uW8v7A
• Dior. (2023, 28 Eylül). Dior’a Ait Plan De Paris Motifli Giysi Örneği, https://www.dior.com/en_int/fashion/products/321B61A3141_X0930-short-buttoned-blouse-lightweight-white-and-black-cotton-and-silk-poplin-with-plan-de-paris-motif?objectID=321B61A3141_X0930&query=321B61A3141_X0930&queryID=ef52734231086f20cc411abb5033a23d.
• Dior. (2023, 28 Eylül). Melothesia Motifli, El Çizimi İnsan Figürlü Giysi Örnekleri, https://www.dior.com/en_int/fashion/products/323T06A4400_X0810-t-shirt-white-cotton-jersey-with-melothesia-motif?objectID=323T06A4400_X0810&query=323T06A4400_X0810&queryID=5aebc7568f3afb85f6bc75d0eadf06e5.
• Dior. (2023, 28 Eylül). Gazete ve Marka Baskılı Giysi Örneği, https://www.dior.com/en_int/fashion/products/.
• Dolce Gabbana. (2023, 28 Eylül). Carretto Koleksiyonu Poplin Elbise, https://www.dolcegabbana.com/en/fashion/women/clothing/dresses/short-carretto-print-poplin-dress-multicolor-F6ADYTFI5GVHH4KT.html.
• Dolce Gabbana. (2023, 28 Eylül). Majolica Koleksiyonu, (https://www.dolcegabbana.com/en/fashion/women/highlights/maiolica).
• Dolce Gabbana. (2023, 28 Eylül). Majolica Koleksiyonuna Ait Giysi Örnekleri, https://www.dolcegabbana.com/en/fashion/women/clothing/trousers-and-shorts/majolica-print-poplin-shorts-multicolor-FTAL1THH5ASHA3TN.html, https://www.dolcegabbana.com/en/fashion/women/clothing/dresses/short-majolica-print-brocade-dress-multicolor-F68A8TFPTAHHE3TN.html).
• Dolce Gabbana. (2023, 28 Eylül). ‘Roma’ Koleksiyonuna Ait Giysi Örneği, https://www.dolcegabbana.com/en/fashion/men/clothing/t-shirts-and-polos/coin-print-linen-and-cotton-t-shirt-beige-G8QQ5TFP4MZHK4RI.html).
• Dolce Gabbana. (2023, 28 Eylül). ‘Siyah Sicilya’ ve ‘Pelayo Día’z Koleksiyonlarına Ait Giysi Örnekleri, https://www.dolcegabbana.com/en/fashion/men/clothing/sweatshirts/jersey-hoodie-with-hawaiian-print-multicolor-G9ZU0THI7QAHH4JL.html, https://www.dolcegabbana.com/en/fashion/men/new-in/pelayo-diaz-collection/silk-habotai-hawaiian-shirt-with-closet-print-multicolor-I5A24MGH176S9000.html.
• Dolce Gabbana. (2023, 28 Eylül). Sicilya Carretto Arabası ve Dolce Gabbana Carretto Koleksiyonuna Ait Giysi Örneği, https://www.paperdiorama.com/paper-models/sicilian-cart-paper-model-1-25-scale/, https://www.dolcegabbana.com/en/fashion/women/clothing/shirts-and-tops/carretto-print-twill-pajama-shirt-red-F5Q03THI1MKHH4KV.html.
• Fionda, A. M. & Moore, C. M. (2009). The Anatomy of the Luxury Fashion Brand. Journal of Brand Management, 16 (5-6), 347–363.
• Giorgio Armani. (2023, 28 Eylül). Çiçek Motifli, Mandala Motifli ve Hayvan Derisinden Esinlenerek Hazırlanan Giysi Örnekleri, https://www.armani.com/Search/Index?textSearch=+3SHCC05ET03YJ1PZ01&siteCode=ARMANIGROUP_TR&langId=19&textSearchFilters=3074457345616680530, https://www.armani.com/en-tr/short-coat-in-a-mandala-print-organza_cod1647597298972564.html, https://www.armani.com/en-tr/animal-print-silk-twill-shirt_cod1647597313159982.html.
• Gucci. (2023, 28 Eylül). Ready to Wear ve Dolce Gabbana Carretto Koleksiyonlarına Ait Marka Vurgusu Yapan Giysi Örnekleri, https://www.gucci.com/tr/en_gb/pr/women/ready-to-wear-for-women/activewear-for-women/gg-animal-print-silk-zip-jacket-p, https://www.dolcegabbana.com/en/fashion/women/clothing/t-shirts-and-sweatshirts/cropped-carretto-print-jersey-t-shirt-multicolor-F8S21TGDBUES9000.html.
• Gucci. (2023, 28 Eylül). Çapa-GG Motifli ve Köşeli G Motifli Giysi Örnekleri, https://www.gucci.com/tr/en_gb/pr/women/ready-to-wear-for-women/tops-and-shirts-for-women/tops-for-women/double-g-anchor-print-cotton-top-p-739431ZAMTV9306, https://www.gucci.com/tr/en_gb/pr/women/ready-to-wear-for-women/tops-and-shirts-for-women/shirts-for-women/square-g-print-silk-shirt-p-741337ZAOCI6283.
• Gucci. (2023, 28 Eylül). Horsebit ve Equestrian Motifli Giysi Örnekleri, https://www.gucci.com/tr/en_gb/pr/women/ready-to-wear-for-women.
• Gucci. (2023, 28 Eylül). Hayvan Motifli, Nesneli Motifli ve Gucci El Yazısı Motifli Giysi Örnekleri, https://www.gucci.com/tr/en_gb/pr/women/ready-to-wear-for-women/tops-and-shirts-for-women/tops-for-women/gucci-bird-print-silk-shirt-p-744792ZAN624580, https://www.gucci.com/tr/en_gb/pr/women/ready-to-wear-for-women/tops-and-shirts-for-women/shirts-for-women/gucci-script-print-shirt-p-739421ZAMWR9376.
• Hugo Boss. (2023, 28 Eylül). Bitkisel Motifli ve Hayvan Derilerinden Esinlenerek Oluşturulan Motifli Giysi Örnekleri, https://www.hugoboss.com/tr/en/relaxed-fit-shirt-in-floral-print-cotton-poplin/hbeu50491789_441.html, https://www.hugoboss.com/tr/en/cotton-poplin-shirt-dress-with-zebra-print/hbeu50491034_982.html.
• Hancock, J. H. (2022). Fashion Brand Stories. Bloomsbury Publishing.
• Hugo Boss. (2023, 28 Eylül). Monogram Motifli ve Yazılı Motifli Giysi Örnekleri, https://www.hugoboss.com/tr/en/regular-fit-jacket-with-digitally-printed-monograms/hbeu50488129_972.html , https://www.hugoboss.com/tr/en/mock-neck-top-with-asymmetric-ruffle-detail/hbeu50502423_964.html.
• İnaç, H. & Yacan, İ. (2018). Ülkelerin Markalaşma Süreci ve Marka Kavramı. Uluslararası Yönetim Akademisi Dergisi. 1 (3), 317–331.
• Kotler, P., Armstrong, G. & Balasubramanian, S. (2023). Principles of Marketing. Pearson.
• Louis Vuitton. (2023, 28 Eylül). Louis Vuitton Sembollerinden Olan Monogram Motifli Giysi Örnekleri, https://ca.louisvuitton.com/eng-ca/products/monogram-tile-t-shirt-nvprod4350080v/1ABQE6, https://ca.louisvuitton.com/eng-ca/products/monogram-flower-tile-midi-skirt-nvprod4350067v/1ABQ37.
• Louis Vuitton. (2023, 28 Eylül). Louis Vuitton-Yayoi Kusama Çalışmalarından İlham Alınarak Motfilendirilen (Puantiyeler, Yüzler) Giysi Örnekleri, https://ca.louisvuitton.com/eng-ca/products/lv-x-yk-painted-dots-pajama-shirt-nvprod4060127v/1AB7Y3, https://ca.louisvuitton.com/eng-ca/products/lv-x-yk-faces-print-t-shirt-nvprod4080010v/1AB858.
• Louis Vuitton. (2023, 28 Eylül). Deniz Temalı Zincir Motifli, Scarf Motifli Ve İnsan Figürü Motifli Giysi Örnekleri, https://ca.louisvuitton.com/eng-ca/products/nautical-print-wide-leg-pajama-pants-nvprod4230211v/1ABBYS, https://ca.louisvuitton.com/eng-ca/products/scarf-print-silk-shirt-nvprod3440200v/1AA218, https://ca.louisvuitton.com/eng-ca/products/printed-cotton-fil-coupe-overshirt-nvprod4460035v/1ABY4K.
• Louis Vuitton. (2023, 28 Eylül). Zincir Motifli Giysi Örneği, https://ca.louisvuitton.com/eng-ca/products/short-sleeves-crop-tshirt-nvprod3970157v/1AB7H6.
• Öndoğan, Z. & Öndoğan, E. N. (2021). Moda ve Marka. İksad Yayınevi.
• Sezgin, Ş. & Önlü, N. (1992). Tekstilde Tasarım Olgusu. Tekstil ve Mühendis Dergisi. 6 (32), 84¬–89.
• Uğurlu, A. (1991). Anadolu Dokumalarında Motif Felsefesi. Tekstil ve Mühendis Dergisi. 5 (26), 76–82.
• UTİB. (2017). Hazır Giyim Sektöründe Marka ve Markalaşmanın Önemi. Uludağ İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliği Ar-Ge Şubesi.
• Wilson, J. (2001). Handbook of Textile Design: Principles, Processes and Practice. Woodhead Publishing.
• Završnik, B. & Potočan, V. (2020). Clothing Fashion Brands. Industria Textila. 71 (5), 482–486.