KÜLTÜR ENDÜSTRİSİ KAVRAMI ÇERÇEVESİNDE MEDYA ÜRÜNLERİ: ELEŞTİREL YAKLAŞIM
Öz
Medya ürünleri üzerine yapılan değerlendirmeler çoğu kez, bu ürün ve hizmetlerin iş karakterinin diğer endüstrilerden farksız olduğu varsayımı üzerine şekillenmektedir. Bu bakış açısına göre, otomobil ve mobilya ürünlerinin üretimindeki farklılıkların medya ürünleri için de geçerli olması gerekmektedir. Oysa medya ürünleri, doğaları gereği hem kendi aralarında hem de diğer ürünler ile aralarında, ekonomik çevreleri ve iş dinamikleri açısından, ciddi farklılıklar içermektedir. Bu makale, medya ürünlerinin karşılaştıkları güçlükleri, kendi aralarındaki ve diğer ürünlerle olan farklılıklarını ve medya endüstrilerindeki iş dinamiklerini Adorno ve Horkheimer’ın “Kültür Endüstrisi” kavramı çerçevesinde tartışmayı ve analiz etmeyi amaçlamaktadır. Öte yandan bu çalışmada, diğer endüstriler arasındaki arz ve talep farklılıklarına değinilmekte ve bu farklılıkların medya endüstrisi iş dinamiklerini nasıl etkilediği eleştirel bir gözle incelenmektedir.
Anahtar Kelimeler
Medyada Ürün Yönetimi, Medya Ekonomisi, Medya Endüstrisi ve Ürünleri
Kaynakça
- Albarran, A., Arrese, A. (2003). Time And Media Markets, Lawrence Erlbaum Associates, New Jersey.
- Adorno, T.W. (2003), “Kültür Endüstrisini Yeniden Düşünürken”, Cogito Dergisi, Çev: Bülent O. Doğan, İlkbahar-Yaz, Sayı:36, s.12.
- Adorno, T.W. (2007), Kültür Endüstrisi, İletişim Yayınları, İstanbul.
- Bergemann, D. Bonatti, A. (2010), “Targeting İn Advertising Markets: Implications For Offline Versus Online Media.” Cowles Foundation For Research İn Economics, Yale University.
- Clemons, E. (2008), “How Information Changes Consumer Behavior And How Consumer Behavior Determines Corporate Strategy” Journal Of Management Information Systems, Fall2008, Vol. 25 Issue 2, P13-40
- Doherty, N., (2010). “The Measurement Of Output And Economies Of Scale İn Property-Liability Insurance,” Journal Of Economics, 48: 390-402.
- Doyle, G. (2002). Understanding Media Economics, Sage Publishing, London.
- Etzioni, A (2008), “Twenty Years Of ‘The Moral Dimension: Toward A New Economics” SocioEconomic Review, 2008, Vol. 6 Issue 1, P135-135
- Giddens, A. (2006). Sociology. 5th Edition. Cambridge: Polity Press.
- Herman, E. S. ve Chomsky, N. (1988). Mannufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. New York: Random House.
