GÖRSEL İLETİŞİMİN DİNAMİK ORTAMI: HAREKETLİ AFİŞLER ÜZERİNE BİR ANALİZ

This study aims to examine how the motion graphics components, as categorized by Sanjay Painuly in his article Analysis of Motion Graphics for Effective Visual Communication in Animation are represented in five posters that received the Best Motion Poster Design Award at the GMK (Graphic Designers'Association) Graphic Design Exhibition between 2020 and 2024. The selected posters are significant for the research because they reflect current design practices and are awarded by a well-established and respected organization like GMK. The study first outlines the historical development of motion graphics, then defines the fundamental components classified by Painuly and proceeds to the analysis section. The selected samples were analyzed based on the following components: visual appeal, narrative (story) structure, movement and timing, simplicity and clarity, branding and consistency, sound design, and audience engagement (experience). The findings revealed that the motion posters examined represented each component identified by Painuly in various ways. In particular, visual appeal, narrative structure, movement and timing, and branding and consistency were strongly highlighted in all examples. However, in the 2024 poster, typographic density partially weakened the simplicity and clarity component, while movement and timing contributed to the communication of meaning. It was concluded that sound and audience participation components became more prominent from 2022 onward, and the multisensory experience increased in these posters.

Çalışma, GMK (Grafik Tasarımcılar Meslek Kuruluşu) Grafik Tasarım Sergisi’nde 2020-2024 yılları arasında En İyi Hareketli Afiş Tasarımı Ödülü’nü alan beş afişte, Sanjay Painuly’nin Analysis of Motion Graphics for Effective Visual Communication in Animation adlı makalesinde sınıflandırdığı hareketli grafik bileşenlerinin ne şekilde temsil edildiğini incelemeyi amaçlamaktadır. Örneklem olarak seçilen afişler, hem güncel tasarım pratiklerini yansıtıyor olmaları hem de GMK gibi köklü ve saygın bir kuruluş tarafından ödüllendirilmiş olmaları nedeniyle araştırma açısından önem taşımaktadır. Çalışmada öncelikle hareketli grafiğin tarihsel gelişimi genel hatlarıyla aktarılmış, ardından Painuly’nin sınıflandırdığı temel bileşenler tanımlanarak analiz bölümüne geçilmiştir. Seçilen örneklemler; görsel çekicilik, anlatı (hikaye) yapısı, hareket ve zamanlama, basitlik ve netlik, markalaşma ve tutarlılık, ses tasarımı ve izleyici katılımı (deneyim) bileşenleri üzerinden analiz edilmiştir. Bulgular, incelenen hareketli afişlerin Painuly’nin tanımladığı her bir bileşeni çeşitli şekillerde temsil ettiğini ortaya koymuştur. Özellikle görsel çekicilik, anlatı yapısı, hareket ve zamanlama ile markalaşma ve tutarlılık bileşenleri tüm örneklerde güçlü biçimde öne çıkmıştır. Ancak 2024 yılı afişinde tipografik yoğunluk, basitlik ve netlik bileşenini kısmen zayıflatmış, buna karşın hareket ve zamanlama kurgusunun anlamın iletilmesine katkı sağladığı görülmüştür. Ses ve izleyici katılımı bileşenlerinin ise 2022’den itibaren belirginleştiği ve bu afişlerde çoklu duyusal deneyimin artış gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır.