THE DYNAMIC MEDIA OF VISUAL COMMUNICATION: AN ANALYSIS OF MOVING POSTERS

Yıl 2026, Cilt: 16 Sayı: 1, 114 - 130, 01.01.2026

Berna Kılıçoğlu

https://doi.org/10.7456/tojdac.1797630

Öz

This study aims to examine how the motion graphics components, as categorized by Sanjay Painuly in his article Analysis of Motion Graphics for Effective Visual Communication in Animation are represented in five posters that received the Best Motion Poster Design Award at the GMK (Graphic Designers'Association) Graphic Design Exhibition between 2020 and 2024. The selected posters are significant for the research because they reflect current design practices and are awarded by a well-established and respected organization like GMK. The study first outlines the historical development of motion graphics, then defines the fundamental components classified by Painuly and proceeds to the analysis section. The selected samples were analyzed based on the following components: visual appeal, narrative (story) structure, movement and timing, simplicity and clarity, branding and consistency, sound design, and audience engagement (experience). The findings revealed that the motion posters examined represented each component identified by Painuly in various ways. In particular, visual appeal, narrative structure, movement and timing, and branding and consistency were strongly highlighted in all examples. However, in the 2024 poster, typographic density partially weakened the simplicity and clarity component, while movement and timing contributed to the communication of meaning. It was concluded that sound and audience participation components became more prominent from 2022 onward, and the multisensory experience increased in these posters.

Anahtar Kelimeler

Motion Poster Design , Visual Analysis , Visual Communication Design , GMK.

GÖRSEL İLETİŞİMİN DİNAMİK ORTAMI: HAREKETLİ AFİŞLER ÜZERİNE BİR ANALİZ

Öz

Çalışma, GMK (Grafik Tasarımcılar Meslek Kuruluşu) Grafik Tasarım Sergisi’nde 2020-2024 yılları arasında En İyi Hareketli Afiş Tasarımı Ödülü’nü alan beş afişte, Sanjay Painuly’nin Analysis of Motion Graphics for Effective Visual Communication in Animation adlı makalesinde sınıflandırdığı hareketli grafik bileşenlerinin ne şekilde temsil edildiğini incelemeyi amaçlamaktadır. Örneklem olarak seçilen afişler, hem güncel tasarım pratiklerini yansıtıyor olmaları hem de GMK gibi köklü ve saygın bir kuruluş tarafından ödüllendirilmiş olmaları nedeniyle araştırma açısından önem taşımaktadır. Çalışmada öncelikle hareketli grafiğin tarihsel gelişimi genel hatlarıyla aktarılmış, ardından Painuly’nin sınıflandırdığı temel bileşenler tanımlanarak analiz bölümüne geçilmiştir. Seçilen örneklemler; görsel çekicilik, anlatı (hikaye) yapısı, hareket ve zamanlama, basitlik ve netlik, markalaşma ve tutarlılık, ses tasarımı ve izleyici katılımı (deneyim) bileşenleri üzerinden analiz edilmiştir. Bulgular, incelenen hareketli afişlerin Painuly’nin tanımladığı her bir bileşeni çeşitli şekillerde temsil ettiğini ortaya koymuştur. Özellikle görsel çekicilik, anlatı yapısı, hareket ve zamanlama ile markalaşma ve tutarlılık bileşenleri tüm örneklerde güçlü biçimde öne çıkmıştır. Ancak 2024 yılı afişinde tipografik yoğunluk, basitlik ve netlik bileşenini kısmen zayıflatmış, buna karşın hareket ve zamanlama kurgusunun anlamın iletilmesine katkı sağladığı görülmüştür. Ses ve izleyici katılımı bileşenlerinin ise 2022’den itibaren belirginleştiği ve bu afişlerde çoklu duyusal deneyimin artış gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Hareketli Afiş Tasarımı , Görsel Analiz , Görsel İletişim Tasarımı , GMK.

Kaynakça

• Böjc. (2015, Temmuz 3). Triplet3d. Triplet3d: https://www.triplet3d.com/the-history-of-motion-graphics adresinden alındı.
• Braha Y. ve Byrne B. (2011). Creative motion graphic titling for film, video, and the web. Oxford: Focal Press.
• Betancourt, M. (2013). The history of motion graphics. USA: Wildside Press.
• Boate, R. (2018, May 1). Fernand Léger (1881–1955). The Metropolitan Museum of Art. 21 Kasım 2025 tarihinde https://www.metmuseum.org/essays/fernand-leger-1881-1955 adresinden alındı.
• Britannica. (t.y.). Marc Allégret. Britannica. https://www.britannica.com/biography/Jean-Renoir
• Burant, J. (t.y.). Norman McLaren. Art Canada Institute. 21 Kasım 2025 tarihinde https://www.aci-iac.ca/art-books/ottawa-art-and-artists/key-artists/norman-mclaren/ adresinden alındı.
• Clifton R. ve Simmons J. vd. (2003). Brands and branding. London: The Economist.
• Crook I. ve Beare P. (2016). Motion graphics: Principles and practices from the ground up. London: Bloomsbury Publishing.
• Çoban, İ. (2024). Dijitalleşme ile değişen sinematografik anlatım: The End of Time belgesel film örneği. Yedi: Sanat, Tasarım ve Bilim Dergisi (Sanatta dijitalizm özel sayısı), 183-200. doi: 10.17484/yedi.1499040.
• EKSAV. (t.y.). 25 Ağustos 2025 tarihinde Eksav: https://eksav.org/about adresinden alındı.
• Freeman.D.H. (2015). The moving image workshop. New York: Bloombsbury.
• Geçit. (t.y.). 25 Ağustos 2025 tarihinde Eksav: https://eksav.org/eldemsanatalani/dalyancikonagi/sergiler/gecit adresinden alındı.
• GMK. (t.y.). 25 Ağustos 2025 tarihinde Sergi GMK: https://sergi.gmk.org.tr/?category=61 adresinden alındı.
• GMK . (t.y.). 25 Ağustos 2025 tarihinde Sergi GMK: https://sergi.gmk.org.tr/39/proje/275 adresinden alındı.
• GMK. (t.y.). 25 Ağustos 2025 tarihinde Sergi GMK: https://sergi.gmk.org.tr/40/proje/3630 adresinden alındı.
• GMK. (t.y.). Ağustos 2025 tarihinde Sergi GMK: https://sergi.gmk.org.tr/41/proje/6483 adresinden alındı.
• GMK. (t.y.). 25 Ağustos 2025 tarihinde Sergi GMK: https://sergi.gmk.org.tr/42/proje/8755 adresinden alındı.
• GMK. (t.y.). 25 Ağustos 2025 tarihinde Sergi GMK: https://sergi.gmk.org.tr/43/proje/10945 adresinden alındı.
• Heller S. ve Anderson G. (2023). Tipografi Fikirler Kitabı. İstanbul: Ketebe Yayınları.
• Kuswahyuni, S. (2025, Haziran 16). Motion. Motion the agency: https://www.motiontheagency.com/blog/not-all-3d-software-is-the-same-heres-how-to-choose-the-right-one adresinden alındı.
• IED. (2023, Aralık 4). İededu: https://www.ied.edu/news/visual-storytelling-what-it-is-and-how-you-do-it adresinden alındı.
• IXDF. (t.y.). Interactıon Design: https://www.interaction-design.org/literature/topics/visual-hierarchy adresinden alındı.
• Krasner, J. (2008). Motion graphic design: Applied history and aesthetics. Burlington: Focal Press.
• Mansour, O. S. (2025). Motion design in digital media: its ımpact on the development of visual messages and user ınteraction. Journal of Ecohumanism, 1222-1232.
• MOMA (t.y). 12 Eylül 2025 tarihinde Moma: https://www.moma.org/collection/works/303856 adresinden alındı.
• MOMA (t.y). 21 Kasım 2025 tarihinde Moma: https://www.moma.org/artists/1634-marcel-duchamp adresinden alındı.
• MOMA (t.y). 21 Kasım 2025 tarihinde Moma: https://www.moma.org/artists/372-saul-bass adresinden alındı.
• Moritz, W. (1997, 5 Ağustos). Digital Harmony: The Life of John Whitney, Computer Animation Pioneer. Animation World Network. https://www.awn.com/mag/issue2.5/2.5pages/2.5moritzwhitney.html
• MOMA (t.y). 21 Kasım 2025 tarihinde Moma: https://www.moma.org/artists/3716-man-ray-emmanuel-radnitzky adresinden alındı.
• OMM . (t.y.). 23 Ağustos 2023 tarihinde Omm Art: https://omm.art/tr/sergi/under-two-suns adresinden alındı.
• Painuly, S. (2020). Analysis of motion graphics for effective visual communication in animation. International Journal of Management (IJM), 11(10), 2910-2918. https://doi.org/10.17605/OSF.IO/Y3Z6F
• Presentationgeegs. (2021, Ekim 25). Presentationgeegs: https://presentationgeeks.com/blog/history-of-motion-graphics/ adresinden alındı.
• Quantel. (t.y.). 20 Ağustos 2025 tarihinde Quantel paintbox: https://www.quantelpaintbox.com/history.html adresinden alındı.
• Ratelle, A. (2015, Kasım 5). Old Journal. Animation Studies: https://oldjournal.animationstudies.org/joao-paulo-amaral-schlittler-motion-graphics-and-animation/ adresinden alındı.
• Shaw, A. (2020). Design for motion: fundamentals and techniques of motion design. New York&London: Focal Press.
• Yang Y. ve Cai P. (2023). Multisensory Experience Design: A Literature Review. Proceedings of the 2nd International Conference on Interdisciplinary Humanities and Communication Studies, (s. 34-37). China. https://doi.org/10.54254/2753-7064/27/20232117