ADVERTISING PRACTICES OF GLOBAL BRANDS IN THE TURKISH WORLD

Yıl 2026, Cilt: 16 Sayı: 1, 488 - 503, 01.01.2026

Merve Tıngır

https://doi.org/10.7456/tojdac.1799151

Öz

Today, to differentiate themselves or gain a foothold in the local market, international and local brands utilize cultural identity elements in their advertising campaigns. The use of cultural values from the Turkish world by renowned brands in advertising campaigns is crucial for the commercialization of products and brands. The accurate and effective use of local values strengthens brands connection with local consumers. Graphic design effectively designs product and cultural elements in advertising presentations to accurately convey the message to the target audience. The research examines examples of the use of cultural values from Turkey, Uzbekistan, Kazakhstan, and Azerbaijan in advertisements. Qualitative research and semiotic analysis were employed to examine how some renowned brands (Algida, Yandex, Finish, and McDonald's) specifically designed for these countries utilize Turkish cultural values. The research examines how brands use traditional cultural motifs from the Turkish world in advertisements. The research reveals how these symbols reproduce their traditional meanings in design. The research demonstrates that brands convey the cultures of the countries studied through their products, and in some advertisements, traditional motifs are used solely for decorative purposes, lacking contextual depth.

Anahtar Kelimeler

Turkish World , Cultural , Advertising , Semiotics , Graphic Design

TÜRK DÜNYASINDAKİ KÜRESEL MARKALARIN REKLAM UYGULAMALARI

Öz

Günümüzde farklı olabilmek adına ya da yerel pazarda tutunabilmek için uluslararası ve yerel markalar, kültürel kimlik unsurlarını reklam kampanyalarında kullanmaktadır. Türk dünyasına ait kültürel değerlerin ünlü markalar tarafından reklam kampanyalarında kullanılması ürün ve markanın ticarileştirilmesi açısından önemlidir. Yerel değerlerin doğru ve etkili kullanımı sayesinde markaların yereldeki tüketiciyle bağı güçlenir. Grafik tasarım, mesajın hedef kitleye doğru iletilebilmesi için ürün ve kültürel unsurların reklam tanıtımlarını etkili bir şekilde tasarımını yapar. Araştırma kapsamında Türkiye, Özbekistan, Kazakistan ve Azerbaycan ülkelerinin kültürel değerlerinin reklamlarda kullanım örnekleri ele alınmıştır. Bu ülkelere özgü yapılan bazı ünlü markaların (Algida, Yandex, Finish ve McDonald’s) Türk kültürel değerlerini nasıl kullandığı incelenerek, araştırmada nitel araştırma ve göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılmıştır. Markaların Türk dünyasındaki geleneksel kültürel motiflerin reklamlardaki kullanım biçimleri incelenmiştir. Araştırma, bu sembollerin geleneksel anlamlarının tasarımda yeniden üretimini nasıl yaptığını ortaya koymaktadır. Araştırmada markaların ele alınan ülkelerin kültürlerini ürünleri yoluyla aktardığı görülmektedir ve bazı reklamlarda geleneksel motiflerin sadece süsleme amaçlı kullanıldığı, bağlamsal bir derinlik taşımadığı görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Türk Dünyası , Kültürel , Reklam , Göstergebilim , Grafik Tasarım

Kaynakça

• Aktuğlu, İ. & Eğinli, A. (2013). Küresel Reklam Stratejilerinin Belirlenmesinde Kültürel Farklılıkların Önemi. Selçuk İletişim, 6(3), 167-183.
• Amazon. (2025). Küresel Reklamcılık: Neden İşe Yarıyor ve Nasıl Başlanır? Retrieved from: https://advertising.amazon.com/tr-tr/library/guides/global-advertising
• Atabek, Ş. G. & Atabek, Ü. (2007). Medya Metinlerini Çözümlemek. Siyasal Kitabevi.
• DDB Azerbaijan. (2025). Details matter McDonald's Advertising Campaign. Retrieved from: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/details-matter-mcdonald-s-advertising-campaign
• Deneçli, C. (2013). Küresel Markalar, Yerellik ve Kültürel Göstergeler. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 3(1), 1-11.
• Dumitrescu, L. & Vinerean, S. (2010). The Glocal Strategy of Global Brands, Studies in Business and Economics, 5(3), 147-155.
• Erdoğan, U. (2023). Semiotic Analysis of Multinational Brand Advertisements in the Context of Glocalization. Erciyes İletişim Dergisi, 10(2), 631-648 https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.1274150
• Fiske, J. (2014). İletişim Çalışmalarına Giriş. Pharmakon Yayınevi.
• GForce. (2025). Tradition to Finish. Retrieved from: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/tradition-to-finish
• Halkla İlişkiler. (2014). Karagöz ve Hacivat Yeni Algida Keyif Kornet Reklamında. Retrieved from: http://www.halklailiskiler.com/karagoz-ve-hacivat-yeni-algida-keyif-kornet-reklaminda.html
• Hall, S. (1991). The Local and the Global: Globalization and Ethnicity. Culture Globalization and the World System, 19-39.
• Ibrahim, S. & Ibrahim, H. (2022). Promoting Cultural Heritage through Diverse Digital Marketing Channels. History Research. Vol. 10, No. 1, pp. 54-58. doi: 10.11648/j.history.20221001.16
• Kanso, A. M., & Nelson, R. A. (2002). Advertising localization overshadows standardization. Journal of Advertising Research, 42(1), 79–89.
• Magic Camp. (2025). Focusing On Tradition. Ads of The World. Retrieved from: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/focusing-on-tradition
• Mick, D. G. (2019). Consumer Research and Semiotics: Exploring the Morphology of Signs, Symbols, and Significance. The Journal of Consumer Research, 13(2). 196-213.
• Mooij, M. (2004). Consumer Behaviour and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising. Sage Publications.
• Rifat, M. (1996). Göstergebilimcinin Kitabı. Düzlem Yayınları.
• Robertson, R. (1995). Glocalization: Time-Space and Homogeneity-Heterogeneity. In: Featherstone, M., Lash, S. and Robertson, R., Eds., Global Modernities, Sage Publications, London, 25-44.
• Sözer Madanoğlu, M. (2025). Global Markaların Yerelle İmtihanı. Erişim 8 Ağustos 2025. https://mediacat.com/global-markalarin-yerelle-imtihani/
• Tbc Shoshgul. (2025). Shoshgul. Retrieved from: https://tbc-ornaments.uz/ornaments/шашгуль/
• Tbc Gulsafsar. (2025). Gulsafsar. Retrieved from: https://tbc-ornaments.uz/ornaments/гулсафсар-ирис/
• Tbc Xrizantema. (2025). Xrizantema. Retrieved from: https://tbc-ornaments.uz/ornaments/хризантема/
• Tbc Majnun-bed. (2025). Majnun-bed. Retrieved from: https://tbc-ornaments.uz/ornaments/мажнун-бед-плакучая-ива/
• Tbc Mehrob. (2025). Mehrob. Retrieved from: https://tbc-ornaments.uz/ornaments/мехроб-2/
• Tbc Palmetta. (2025). Palmetta. Retrieved from: https://tbc-ornaments.uz/ornaments/пальметта/
• Tbc Rapida. (2025). Rapida. Retrieved from: https://tbc-ornaments.uz/ornaments/рафидагуль-подушечка-для-тандыра-исп/
• Tbc Lola. (2025). Lola. Retrieved from: https://tbc-ornaments.uz/ornaments/лола-3/
• Tbc Anorguli. (2025). Anorguli. Retrieved from: https://tbc-ornaments.uz/ornaments/аноргули-узор-граната/
• Yarımsakal, G. (2018). Küreselleşme, Reklamlar ve Kültürel Emperyalizmin Etkileri. Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 2(1), 101-118.
• Yenici, M. (2019). Reklam filmlerinde kullanılan küresel ve yerel öğeler: 2018 yılında türkiye’de yayınlanan reklam filmleri üzerine bir karşılaştırma. [Yayınlanmamış yüksek lisans tezi, İstanbul Üniversitesi. Ulusal Tez Merkezi].
• Yıldız, H. N. (2022). Kültür ve Reklam İlişkisi. MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 11(1), 293-308.