MEKANİKLEŞEN BİREY: ARÇELİK ÖRNEĞİNİN R.BARTHES’A GÖRE ÇÖZÜMLEMESİ

Yıl 2012, Cilt: 2 Sayı: 1, 13 - 21, 01.03.2012

Didem Ataman Yengin

Öz

Günümüz toplumunda teknolojinin insan hayatındaki öneminin giderek artması yaşamı kolaylaştıran etkilerinin yanı sıra bireyleri durağanlaştıran, farklılaştıklarına inandırılırken tek tipleştirilen bir düzen içerisine sokulduklarının da farkına varmalarını engellemeketedir. Teknolojinin sahip olduğu sürekli yenilik büyüsü ,bireyleri içerisine sokuldukları tüketim ve tek tipleşmeden bir haber etmektedir. Sürekli yeniliğin sürekli tüketim mantığı, reklamlar aracılığıyla gerçekleştirilen empozizasyonla bireylere tükettikçe mutlu olacakları ve farklılaşacakları mesajları ile gerçekleştirilirken özünde kapitalist sistemin denetçileri tarafından da kontrol altına alınmaktadırlar. Bu bağlamda, günümüz toplumunda teknolojik gelişmelerin etkilerinin markalar tarafından reklamlar aracılığıyla ne şekilde gerçekleştirilmekte olduğu ve tek tipleştirilen bireyin sürekli tüketim mantığı içerisinde nasıl aynılaştırıldığı görsel ve dilesel göstergelerle değerlendirilecektir

Anahtar Kelimeler

Teknoloji, teknolojikleşme, tek boyutlu teknolojik birey, tek tipleşme

Kaynakça

• ATABEK, Ü. (2001). İletişim ve Teknoloji. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• BATI, U. (2010). Reklamın Dili. İstanbul: Alfa Yayınevi.
• ELDEN, M.- ULUKÖK, Ö.- YEYGEL, S. (2008). Şimdi Reklamlar. İstanbul: İletişim Yayınları.
• KÜÇÜKERDOĞAN, R. (2012). Brandage.
• MARCUSE, H. (2010). Tek-Boyutlu İnsan. (Çev. Aziz Yardımlı) İstanbul: İdea Yayınevi.
• MCLUHAN, M. (2001). Global Köy. (Çev. Bahar Öcal Düzgören) İstanbul: Scala Yayıncılık.
• PARSA, S- PARSA A. (2002). Göstergebilim Çözümlemeleri. İzmir: Ege Üniversitesi Basımevi
• ÜŞÜR, İ. (2010). Teknoloji Felsefesi Üzerine Ya Da Tarihin Tanrısı Teknoloji Midir?, Mülkiye, sayı:230.