DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMİ

Yıl 2012, Cilt: 2 Sayı: 1, 30 - 45, 01.03.2012

Yakup Sağıroğlu

Öz

İnsan davranışının temelinde yer alan duyguların markalar tarafından hedef kitleye sunulmak üzere tasarlanan görsel-işitsel iletilerde giderek önem kazandığı görülmektedir. Bu bağlamda müşteri sadakatinin pazarlama çerçevesinde ele alındığı TV reklamlarında gündelik yaşamdan karelerin sıkça görülmesi, hedef kitlenin algısını bu yönde etkileme amacı söz konusudur. Tasarlanan görsel-işitsel öğelerin bütünlüğünün korunması ve oluşturulan anlatının kampanya amacıyla örtüşmesi çalışmanın çerçevesini belirlemektedir. Bu bağlamda sevgi paylaşımının sarılma-kucaklaşma eylemi ile gösterildiği “Turkcell’in Hayat Paylaşınca Güzel” reklam filminin göstergebilimsel yaklaşımla ele alındığı çalışmada dokunma, kucaklaşma ve sarılma kavramlarına değinerek, paylaşma eyleminin göstergeleri incelenmektedir. Bu çerçevede anlatı oluşturucularının (kişi, zaman ve uzam) “sevgi paylaşımı” teması ile bütünlüğünün irdelenmesi gerçekleştirilmektedir. Reklam filminin genel betimlemesinin yapıldığı çalışmada, teknik özellikler açısından da bütünlüğün korunması çeşitli ölçütlerle ortaya konması hedeflenmekte, filmdeki olay örgülerinin gösteren-gösterilen ilişkisi çerçevesinde anlamlandırılmasında oluşacak duygu durumunun üzerinde durulmaktadır

Anahtar Kelimeler

Paylaşma, Kucaklaşma-Sarılma, Müşteri Sadakati, Göstergebilimsel Yaklaşım, Turkcell,

Kaynakça

• Judith Williamson, Reklamların Dili, Çev. Ahmet Fethi, Ütopya Yayınevi, Ocak 2001, Ankara, Sayfa 15
• Mehmet Aydın, Dilbilim El Kitabı, 3F Yayınevi, İstanbul, 2007, Sayfa 81
• Müge Elden, Reklam ve Reklamcılık, Say yayınları, İstanbul,2009, Sayfa 171,172
• Pierre Guiraud, Çev. Prof. Dr. Mehmet Yalçın, Göstergebilim, İmge Kitabevi, 2. Baskı, Ankara 1994, Sayfa 22
• Simten Gündeş, Film olgusu: Kuram ve Uygulama Yaklaşımları, İstanbul, İnkılap Yayınevi, 2003, s.14
• Tahsin Yücel, Anlatı Yerlemleri, İstanbul, YKY Yayınları,1993, s.18
• Zeynep Oktuğ, Freud’un Kişilik Birimleri ile Reklam İletisinin İzleyici Üstünde Yarattığı Etkiler Arasındaki Bağlantı: ‘Magnum, Kalbim Benecol ve Lösev Reklamları Üzerine Bir Araştırma, İKÜ Sosyal Bilimler Ens. İletişim Sanatları Yüksek Lisans Programı Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ağustos 2007, İstanbul, Sayfa 44-45 http://blog.milliyet.com.tr/paylasmak/Blog/?BlogNo=320431 http://www.youtube.com/watch?v=GPJVxi1AaC0 (reklam filmi)