HALKLA İLİŞKİLER KAPSAMINDA TREND VİDEO OLUŞTURMA: SALTBAE ÖRNEĞİ

Yıl 2018, Cilt: 8 Sayı: 2, 245 - 265, 01.04.2018

Nuran Öze , Nuran Öze

Öz

Markalar
birbirlerinden farklılaşmak adına sürekli yeni girişimlerde bulunmaktadırlar. İnsanların
kullandıkları ürün ve hizmetlerin markaları, bireyler için kimlik inşa etme
sürecinin önemli bir parçası haline gelmesinden ötürü markalar, moda, magazin
ve tüketim kavramları birlikte düşünerek hareket etmektedir. Haberin anlamının
değişmesi, içeriğinin farklılaşması, popüler olanın önem kazanmasıyla haber
değerindeki değişim, aynı şekilde bireylerin hayatı algılayışının da
değişmesine tekabül etmiştir. Teknolojik olanakların artışı, bilgisayar ve
internet teknolojilerinin gündelik yaşama adaptasyonu, magazinel olan
haberlerin önem kazanması, moda ve gündemlerinin değerlenmesi toplumun
derinliğini alıp götüren bir ortamı hazırlamıştır. Bilhassa sosyal medya platformlarının
önem kazanması ve bu mecraların gündelik hayatın vazgeçilmez parçası haline
gelmesi ister istemez pazarlama endüstrisinin de dikkatini çekmiştir. Halkla
ilişkiler alanının pazarlama endüstrisinin bir parçası olduğu ve bilhassa
dikkat çekici haberler yaratma konusunda uzman olduğu unutulmamalıdır.
Magazinel olanın ilgi çekici olması, doğal olarak halkla ilişkiler
kampanyalarının da bu yöne eğilmesini beraberinde getirmiştir. Bu çalışmada
magazin haberciliğinden sosyal medya haberciğine geçişin nasıl yaşandığı
2017’nin ilk sosyal medya fenomeni Salt Bae örneği üzerinden tartışılmıştır. Gelişen
bu trendi kullanan Nusret, Salt Bea (Tuz Serpme) hareketiyle sosyal medyada
fenomen olmayı ve kitle iletişim araçlarında da oldukça yer bulmayı başararak
markasını dünya geneline yaymıştır. Literatür taraması yanısıra, elektronik
ortamda Salt Bae hakkında yayınlanan haberler ve YouTube’da yayınlanan
paylaşımlar 1 Ocak 2017 – 30 Nisan 2017 tarihlerini kapsayacak şekilde
araştırılmıştır. Araştırmalar sonucunda 2017’nin ilk sosyal medya fenomeni
olarak anılan Salt Bae’nin uluslararası ün kazanma serüveni halkla ilişkiler
kampanyası mı yoksa organik yayılım mı sorugusu bağlamında anlaşılmaya
çalışılmıştır. Araştırma kapsamında Salt Bae’nin ortaya çıkışı ve izlenen
serüven incelendiğinde, planlı bir halkla ilişkiler kampanyası olma yönündeki
varsayım önem kazanmıştır.

 

Anahtar Kelimeler

Haber, Halkla İlişkiler, Magazin, Sosyal Medya, Salt Bae

Kaynakça

• Ahiska, M. ve Yenal, Z. (2006). Aradığınız Kişiye Şu An Ulaşılamıyor: Türkiye’de Hayat Tarzı Temsilleri, 1980-2005. Osmanlı Bankası Arşiv ve Araştırma Merkezi, İstanbul. Alux.com (2017) 15 Things You Didn’t Know About Salt Bae (Nusret Gökçe). Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=xVhHz0W2k24 on 31.05.2017 Arab News, (2017). Lifting the veal off Salt Bae’s not so organic rise to fame. Retrieved from http://www.arabnews.com/node/1091631/food-health on 02.05.2017 Arman, A. (2012). Etlerin Efendisi. Hürriyet Gazetesi Pazar Eki. Retrieved from http://www.hurriyet.com.tr/etlerin-efendisi-19579308 on 31.05.2017 Axar.az (2017).The Secret of ‘Salt Bae’ Rise to Fame. Retrieved from http://en.axar.az/news/society/167696.html on 02.05.2017 Başkaya, F. (2004). Çığrından Çıkmış Bir Dünya: Sosyal Sefaletin, Ekolojik Felaketin, Etik Yozlaşmanın Kökeni. 2. bs., Özgür Üniversite, Ankara. Baudrillard, J. (2001). Simgesel Değiş Tokuş ve Ölüm. Çev. Oğuz Adanır. 2. bs., Boğaziçi Üniversitesi Yayınevi, İstanbul. Baudrillard, J. (2010). Nesneler Sistemi. Çev. Oğuz Adanır ve Aslı Karamollaoğlu. Boğaziçi Üniversitesi Yayınevi, İstanbul. Belge, M. (2004). Tarihten Güncelliğe. 2.bs. İletişim Yayınları, İstanbul. Beyaz Show (2017). Beyaz’dan Nusret’e Rakip. Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=LXYUaYD99Noon 31.05.2017 Blake, I. (2017) “Salt Bae Goes viral again as he Dances with a Slaughtered Pig and Seasons it with his favour Flovour Retrieved from http://www.dailymail.co.uk/femail/food/article-4203240/Salt-Bae-dances-salts-pig-new-viral-video.html#ixzz59fIkAyjZ on 13.03.2018 Bockock, R. (2005). Tüketim. 2. Bs. Çev. İrem Kutluk. Dost Kitabevi, Ankara. Briggs, Christian (2010). “BlendTec Will It Blend” A Viral Video Case Study. SociaLens. Retrieved from http:// www.socialens.com/wp-content/uploads/2009/04/20090127_case_blendtec11.pdf on 12.03.2018 Brush Studios (2017). Salt Bae Meme Original. Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=J5GGG0PaSe4&spfreload=10 on 31.05.2017 Burgess, J. (2008). ‘All Your Chocolate Rain Are Belong To Us’? Viral Video, YouTube and the Dynam¬ics of Participatory Culture. Institute of Network Cultures. Retrieved from http://eprints.qut.edu. au/18431/1/18431.pdf on 12.03.2018 Chaney, D. (1999). Yaşam Tarzları. Çev. İrem Kutluk. Dost Kitabevi, Ankara. Channel 24 (2017). Nusret Gökçe: Turkish Chef AKA ‘salt bae’. Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=xK9pVNkMfPcon 31.05.2017 Corden J. (2017). The Late Late Show with James Corden. Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=nci1nFzB36oon 31.05.2017 Dezelay, Y. ve Garth, B.(2003). ‘Washington Konsensüsü: Neo-Liberal Hâkimiyetinin Sosyolojisine Katkı in Fikret Başkaya , Küreselleşme mi? Emperyalizm mi?, 2. bs., Ütopya Yayınları, Ankara. Dijital Karga (2017). Salt Bae Dance Nedir? Kim Bu Çocuklar? Retrieved from http://www.dijitalkarga.com/ceviz/salt-bae-dance-kim-bu-gencler/ on 31.05.2017 Dursun, Ç.(2004). ‘Haberde Gerçekliğin İnşa Edilmesi Ne Demektir?’ in Çiler Dursun, Haber, Hakikat ve İktidar İlişkisi, Elips Yayıncılık, Ankara, 37-66. Emir, İ. Y. (2003). Kitle İletişiminde İmaj. 2. bs. İm Yayın Tasarım, İstanbul. Harvey, D. (1999). Postmodernliğin Durumu. Çev. Sungur Savran. 2. bs. Metis Yayınları, İstanbul. Imogen, B., (2017). 'Am I the only one infatuated with this guy's hands?' Hunky Turkish butcher sends social media into a frenzy as steamy videos of him chopping meat go viral. Daily Mail.Retrieved from http://www.dailymail.co.uk/femail/food/article-4101212/Hunky-Turkish-butcher-sends-social-media-frenzy-steamy-videos-chopping-meat-viral.htmlon 02.05.2017 Kaya, T. (2011). Chicago Okulu: Chicago’ya Özgü Bir Perspektif. Sosyoloji Dergisi, 3, 22, 367-383. Retrieved from http://tjs.istanbul.edu.tr/wp-content/uploads/2015/10/22-16.pdf on 08.05.2017 Kelce, T. 82017) LOOK IT, Travis Kelce did a Perfect Salt Bae Celebration After Scoring a TD in the Pro Bowl Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=bv0LBAfd7Nc on 31.05.2017 Klein, N. (2002). No Logo; Küresel Markalar Hedef Tahtasında. Çev. Nalan Uysal. Bilgi Yayınevi, Ankara. Levi-Straus, C. (1995). Myth and Meaning: Cracking the Code of Culure. Schocken Books, NewYork. Mahler, E. (2017). Salt Bae for 2017. Retrieved from https://www.theodysseyonline.com/salt-bae-2017 on 01.07.2017. McCrudden Micheal (2017.) Before They Were Famous Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=lXc9-OKI2Mg on 31.05.2017 MilliyetCadde (2017).ŞöhretOlmakiçinServetHarcamışİddiası. Retrieved from http://www.milliyet.com.tr/-nusret-sohret-icin-2-milyon-dolar-magazin-2439248/ on 02.05.2017 Molloy, M. (2017). 'Salt Bae': Internet falls in love with Turkish chef's 'food porn' videos. The Telegraph.Retrieved from http://www.telegraph.co.uk/news/2017/01/09/salt-bae-internet-falls-love-turkish-chefs-food-porn-videos/on 02.05.2017 Mutlu, E. (2005). Globalleşme, Popüler Kültür ve Medya. Ütopya Yayınları, Ankara. Oskay, Ü. (1998). Haberin Magazinleşmesi. ATV, Siyaset Meydanı Programı. (8 Ocak 1998) Oskay, Ü. ve Çelebi, M. (2004). Peki Konuşalım! Popüler Kültür Üzerine. Epsilon Yayıncılık, İstanbul. Otlu Medya (2017). Erzurum'a Bağlı Şenkaya İlçesi Paşalı(Berdik) Mahallesi Nüfusuna Kayıtlı Olan Dünyaca Ünlü Et Ustası Nusret Gökçe'nin Hayat Hikayesi. Retrieved from on 07.03.2017 Oxford Dictionaries Retrieved from https://en.oxforddictionaries.com/definition/meme on 13.03.2018 Özbek, M. (1994). Popüler Kültür ve Orhan Gencebay Arabeski. 2. bs., İletişim Yayınları, İstanbul. Öze, N (2014). Kuzey Kıbrıs’ta Özel Sektörde Halkla İlişkiler: 1994-2004. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Yakın Doğu Ünversitesi, Lefkoşa. Retrieved from https://www.academia.edu/13536696/KUZEY_KIBRIS_TA_%C3%96ZEL_SEKT%C3%96RDE_HALKLA_%C4%B0L%C4%B0%C5%9EK%C4%B0LER_1994-2004 on 10.05.2017. Öze, N. (2016). Gündelik Yaşamda İnternet ve Sosyal Ağları Kullanım Pratikleri. Intemedia International e-journal. Fall 3, 5, 278 – 300. Doi No: 10.21645/intermedia.2017.15 Retrieved fromhttp://intermedia.ticaret.edu.tr/index.php/intermedia/article/view/82/57 on 15.01.2017 Öze, N. (2017). Dialectic Between Social Media Which Became Societal Culture and Public Relation Which is a Strategic Marketing Communication Tool. Turkish Online Journal of Design, Art and Communication. 7 (2), 2017, 203-212 Doi No: 10.7456/10702100/005 Retrieved from http://tojdac.org/tojdac/HOME_files/tojdac_v07i2105.pdf on 05.05.2017. Posta (2017).Nusret’inTuzlamaHareketi PR ÇalışmasıÇıktı: 2 Milyon TL Harcamış. Retrieved from http://www.posta.com.tr/nusret-in-tuzlama-hareketi-pr-calismasi-cikti-2-milyon-dolar-harcamis-haberi-1290259 on 02.05.2017 Salt Bae Dance Ranz and Niana (2017) Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=9xmXijo2ZvA on 31.05.2017 Serter, G. (2013). Şikago Okulu Kent Kuramı: Kentsel Ekolojik Kuram. Planlama, 23, 2, 67-76 doi: 10.5505/planlama.2013.98608 Retrieved from http://www.journalagent.com/planlama/pdfs/PLAN-98608-RESEARCH_ARTICLE-SERTER.pdf on 08.05.2017 Soja, E. (2000). Postmetropolis, Blackwell, Oxford. Sosyal Medya (2017). Robin Van Persie ve Nusret Show. Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=Bvb3NPGDNi4on 31.05.2017 Şahin, E. (2017).BakSenNusret’e: ŞöhretOlmakiçinServetHarcamış. Webtekno. Retrieved from http://www.webtekno.com/bak-sen-nusret-e-dunya-capinda-sohret-olmak-icin-servet-harcamis-h28328.html on 02.05.2017 Terrel, A. (2017). Party Season: Salt Bae Wows NicoRosberg, Michael Phelps, Simone Biles and Other Sporting Legends at the Laureus Awards. Retrieved from https://www.thesun.co.uk/sport/2868217/salt-bae-nico-rosberg-michael-phelps-simone-biles-laureus-awards/ on 26.06.2017 Think Thank (2017). The Internet is Obsessed with Salt Bae Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=li3AUx2zaOYon 31.05.2017 Uçankuş (2017). Nusret’ten Et Tuzlamaya 7.5 Milyon Lira. Retrieved from http://www.ucankus.com/detay/278821/nusret-ten-tuzlamaya-75-milyon on 02.05.2017 Uzunudis, D. ve Boutillier S. (2003). ‘Finans Burjuvazisinin Aktüel Kozmopolitizmi ve Taşıdığı Ekonomik ve Toplumsal Değerler’ in Fikret Başkaya, Küreselleşme mi? Emperyalizm mi? 2. Bs. Ütopya Yayınları, Ankara. VVNation (2017). A Viral Video a Day: Turkish Chef is Going Viral For Sensually Spanking and Saliıng Meat. Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=vDkyD-xgb78 on 31.05.2017 WDB Highlights (2017). Travis Kelce Funny Salt Bae Celebration Pro Bowl 2017. Retrieved from https://www.YouTube.com/watch?v=rasdDQSI47E on 31.05.2017 West, T. (2011). “Going Viral: Factors That Lead Videos to Become Internet Phenomena”. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications Vol. 2, No. 1: 76-84.