NATIVE ADVERTISING PRACTICES IN SOCIAL MEDIA: AN ANALYSIS ON YOUTUBE VIDEO PORTAL

Yıl 2022, Cilt: 12 Sayı: 3, 750 - 763, 01.07.2022

Kenan Demirci

Öz

In this study, an exemplary analysis of native advertising (NA) applications carried out on Youtube in Turkey has been made. It is one of the most current examples of new media advertising. In NA, the audience is often unaware that they are watching an ad. Therefore, it can be said that this new type of advertisement has an important potential for transforming the relations between the audience and the advertisement. Hence, it is necessary to carry out comprehensive analyzes for NA. One of the most important social media channels with NA applications is the Youtube. In this context, in this study, native advertising applications are discussed in the example of two different programs published on the Youtube in Turkey. For this purpose, within the scope of the study, NA applications were analyzed through a qualitative analysis in an example section from İbrahim Selim Mercedes Drive Talks and İbrahim Selim and Tonight Programs. As a result of the analysis, it has been seen that various methods are used. These are the use of space and audience, and the presentation of the product as a natural part of the celebrity's life.

Anahtar Kelimeler

Advertisement, social media, youtube, youtuber, native advertising

SOSYAL MEDYADA NATİVE REKLAM UYGULAMALARI: TÜRKİYE'DE YOUTUBE VİDEO PORTALI ÜZERİNDEN BİR ANALİZ

Öz

Bu çalışmada Türkiye’de Youtube video portalında yer alan native reklam uygulamalarına ilişkin örnek bir çözümleme yapılmıştır. Native reklam, yeni medya reklamcılığının en güncel örneklerinden birini oluşturmaktadır. Native reklam uygulamaları, izleyicinin reklam izlediğinin farkında olduğu klasik reklam uygulamasının bir ölçüde değiştirilmesine dayanmaktadır. Native reklam reklamlarında seyirci, çoğu zaman reklam izlediğinin farkında değildir. Dolayısıyla bu yeni reklam türünün izleyici ve reklam arasındaki ilişkileri dönüştürme açısından önemli bir potansiyel taşıdığı söylenebilir. Bu sebeple bu reklam tarzının özelliklerinin belirlenmesi için çok geniş kapsamlı analizlerin yapılması gereklidir. Native reklam uygulamaların yer aldığı en önemli sosyal medya mecralarından biri, Youtube video portalıdır. Bu kapsamda çalışmada, Türkiye’de Youtube video portalında yayınlanan iki farklı program örneğinde native reklam uygulamaları ele alınmaktadır. Bu amaçla çalışma kapsamında İbrahim Selim Mercedes Drive Talks ve İbrahim Selim ile Bu Gece programlarından birer örnek bölümde native reklam uygulamaları nitel bir analiz yoluyla çözümlenmiştir. Analiz sonucunda bu reklam türünün gerektirdiği dikkatin reklamdan başka yöne çekilebilmesi adına mekânsal özelliklerin kullanıldığı görülmüştür. Bunun yanında izleyicinin sürece dahil edilmesi ve konula sunucu arasında doğal bir bağ kurulduğu ortaya konulmuştur. Reklamın yerleştirilmesinde ise, ünlü bir konuğun gündelik yaşamıyla ürünün özdeşleştirilmesi stratejisinden yoğun olarak yararlanıldığı gözlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Reklam, sosyal medya, youtube, youtuber, native reklam

Kaynakça

• Arthurs, J., Drakopoulou, S., ve Gandini, A., (2018). “Researching Youtube. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. 24 (1), s. 3-15.
• Barthes, Roland, (2014). Göstergebilimsel Serüven (S. Rifat, Trans.), İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
• BBC Tr., (2020). https://www.bbc.com/turkce/haberler-turkiye-53259275. Erişim Tarihi: 10.02.2022.
• Bigat, E.Çetin, (2012). “Guerrilla Advertisement and Marketing”. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 51, s. 1022-1029.
• Blumler, J. G., ve Gurevitch, M., (2001). “The New Media and Our Political Communication Discontents: Democratizing Cyberspace”. Information, Communication & Society, 4(1), s. 1-13.
• Caron, Caroline, (2017). “Speaking Up About Bullying On Youtube: Teenagers’ Vlogs As Civic Engagement”. Canadian Journal of Communication, 42(4), s. 646-668.
• Demirci, Kenan, (2017). Reklam Dayatır, Ankara: Ütopya Yayınevi.
• Doan, M. A. & Toledona, M., (2018). “Beyond Organization-Centred Public Relations: Collective Action Through A Civic Crowdfunding Campaign”. Public Relations Review, 44(1), s. 37-46.
• Doorley, J., & Garcia, H. F., (2015). Reputation Management: The Key To Successful Public Relations and Corporate Communication. New York: Routledge.
• Dyer, Gllyan, (1982). Advertising as Communication, London: Methuen.
• Gözegir, Ö., ve Göçer, A., (2018). “YouTube Marketing: Examining The Impact Of User-Generated-Content Sponsorship”. International Journal of Marketing, Communication and New Media, 6(11), s.7-30.
• Grove, S. J., Carlson, L., ve Dorsch, M. J., (2007). “Comparing The Application Of İntegrated Marketing Communication (IMC) İn Magazine Ads Across Product Type And Time”. Journal of Advertising, 36(1), s. 37-54.
• Gupta, H., Singh, S., ve Sinha, P., (2017). “Multimedia Tool As A Predictor For Social Media Advertising-A Youtube Way”. Multimedia Tools and Applications, 76(18), s. 18557-18568. Güler, Meltem, (2018). “Dijitalleşen Kapitalizmin Yeni Aktörleri: Youtuberlar”. Intermedia International e-journal, 5(9), s. 145-183.
• Hackley, Chris, (1998). “Social Constructionism and Research in Marketing and Advertising”. Qualitative Market Research: An International Journal. 1(3), s. 125-131.
• IAB (2013). Native Advertising Playbook, Erişim: https://www.iab.com/wp-content/uploads/2019/05/IAB-Native-Advertising-Playbook-2_0_Final.pdf
• IAB Türkiye (2021). Türkiye’de tahmini medya ve reklam yatırımları 2021 ilk 6 ay raporu. Erişim: https://iabtr.org/turkiye-de-tahmini-medya-ve-reklam-yatirimlari-2021-yili-ilk-6-ay-raporu-yayimlandi
• Jerslev, Anne, (2016). “Media Times in The Time of the Microcelebrity: Celebrification And The Youtuber Zoella. International Journal of Communication, 10, s. 5233-5251.
• Jin, S. V., Muqaddam, A. ve Ryu, E., (2019). “Instafamous And Social Media Influencer Marketing”. Marketing Intelligence & Planning. 37(5), s. 567-579.
• Kızılkaya, Zeynep Zelal, (2020). “Sosyal Medya Kullanıcılarının Metalaşması: Youtuberlar Üzerine Bir İnceleme”. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 35, s. 63-91.
• Kress, G. ve Leuwenn T. V., (1996). Reading İmages: The Grammer of Visiual Design. London and Newyork: Routledge
• Levinson, Jay Conrad, (1984). Gerilla Marketing: Secrets For Making Big Profits From Your Small Business, Boston: Houghton Mifflin.
• McNaughton, Melanie Joy, (2008). “Guerrilla Communication, Visual Consumption, And Consumer Public Relations”. Public Relations Review, 34(3), s. 303-305.
• Oyman, M. ve Akıncı, S., (2019). “Sosyal Medya Etkileyicileri Olarak Vloggerlar: Z Kuşağı Üzerinde Para-Sosyal İlişki, Satın Alma Niyeti Oluşturma ve Youtube Davranışları Açısından Vloggerların İncelenmesi”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 32, s. 441-464.
• Özel, Sedat, (2021). “Bir Reklam Biçimi Olarak Preroll Video Ve Youtube Kullanıcılarının Preroll Video Reklamlara Yaklaşımı”. Selçuk İletişim, 14(3), s. 1311-1340.
• Papacharissi, Zizi, (2008). “The Virtual Sphere 2.0: The İnternet, The Public Sphere, And Beyond”, Nick A. ve Andrew C. (der.), Routledge Handbook Of İnternet Politics, New York, USA: Routledge. s. 246-261.
• Paksoy, T. ve Chang, C-T., (2010). “Revised Multi-Choice Goal Programming For Multi-Period, Multi-Stage Inventory Controlled Supply Chain Model With Popup Stores in Guerrilla Marketing”. Applied Mathematical Modelling, 34(11), s. 3586-3598.
• Rahm, Henrik, (2005). “Getting Attention in The Media: Interdiscursivity and Ideology in Advertisement”. Inger, L., Jaenne, S. ve Torben V. (der.), Mediating Ideology In Text And Image Ten Critical Studies, Philadelphia: John Benjamins Publishing Company. s.193-210.
• Reid, David, (2013). “On-Line Digi-Ads”. Chris Wharton (der.), Advertising as Culture (pp. 145-159). London: Intellect Books. s.145-159.
• Sweetser, K. D., Ahn, S. J., Golan, G. J., ve Hochman, A., (2016). “Native Advertising As A New Public Relations Tactic”. American Behavioral Scientist, 60(12), s. 1442-1457. https://doi.org/10.1177/0002764216660138
• Taylor, Charles R., (2017). “Native Advertising: The Black Sheep of The Marketing Family”. International Journal of Advertising. 36 (2), s. 207-209.
• Thompson, John B., (2019). Medya ve Modernite. (S. Öztürk, Trans.). Istanbul: Kırmızı Kedi Yayınları.
• Terence, A. S. ve Andrews, J. C., (2013). Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. London, UK: Cengace Publishing.
• Wang, R., ve Chan-Olmsted, S., (2020). Content Marketing Strategy of Branded Youtube Channels. Journal of Media Business Studies, 17(3-4), s. 294-316.