Fenomen pazarlama ve bireylerin hedonik tüketim eğilimleri: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma

Tüketim, modern toplumda ekonomik ve sosyal dinamiklerin temel bir parçası olarak kabul edilmektedir. Bireylerin tercihleri, ihtiyaçları ve davranışları tüketim sürecini yönlendirirken bu süreç ekonomik büyümenin ve sosyal değişimin anahtarını oluşturmaktadır. Bu bağlamda tüketim kavramı, pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde ve tüketicilerin davranışlarını anlama noktasında büyük bir etkiye sahiptir. Fenomen pazarlama, son dönemlerde hızla yükselen bir öneme sahip olan bir pazarlama stratejisidir. Sosyal medya fenomenleri, milyonlarca takipçiye ulaşarak ürün ve hizmetleri tanıtmak için platformlarını kullanmaktadır. Bu fenomenlerin etkisi, geleneksel reklamcılığa kıyasla daha kişisel ve güvenilir bir boyutta yaşanmaktadır. Hedonik tüketim ise bireylerin haz ve zevk odaklı olarak tüketim yapma eğilimlerini ifade etmektedir. Hedonik tüketim genellikle lüks ve keyifli deneyimlere yönelik olup tüketiciyi tatmin etme ve duygusal tatmin sağlama amacını taşımaktadır. Bu araştırma, fenomen pazarlama ile hedonik tüketim arasındaki ilişkiyi incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda, 390 sosyal medya kullanıcısı üniversite öğrencisi üzerinde yüz yüze ve çevrimiçi anketler gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular, cinsiyet faktörü açısından kadınların erkeklere kıyasla fenomen pazarlama ve hedonik tüketime daha olumlu bir tutum sergilediğini göstermektedir, ayrıca fenomen pazarlama ile hedonik tüketim arasında anlamlı ve pozitif ilişkiler olduğu belirlenmiştir. Bu sonuçlar pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde cinsiyetin önemli bir değişken olduğunu vurgulamaktadır.

Consumption is regarded as a fundamental part of economic and social dynamics in modern society. While individuals' preferences, needs, and behaviors drive the consumption process, this process forms the key to economic growth and social change. In this context, the concept of consumption has a significant impact on determining marketing strategies and understanding consumer behavior. Influencer marketing is a marketing strategy that has rapidly gained importance in recent times. Social media influencers use their platforms to reach millions of followers and promote products and services. The impact of these influencers is experienced on a more personal and trustworthy level compared to traditional advertising. Hedonic consumption refers to individuals' tendencies to consume based on pleasure and enjoyment. Hedonic consumption is generally oriented towards luxury and pleasurable experiences, aiming to satisfy and provide emotional gratification to the consumer. This research aims to examine the relationship between influencer marketing and hedonic consumption. For this purpose, face-to-face and online surveys were conducted with 390 university students who are social media users. The findings indicate that, in terms of gender, women exhibit a more positive attitude towards influencer marketing and hedonic consumption compared to men. Additionally, it was determined that there are significant and positive relationships between influencer marketing and hedonic consumption. These results emphasize that gender is an important variable in determining marketing strategies.