EVLE İLGİLİ MOBİLYALARIN SATIN ALINMASINA YÖNELİK TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI
Öz
Tüketici davranışı tüketicilerin seçtiği, elde ettiği, kullandığı mal ve hizmetlerle ihtiyaçlarını karşılamak için yerleştirdiği ve arzuladığı karmaşık bir süreçtir. Bu sürecin nedenlerini anlamak, tüketicilerin ihtiyaç ve motivasyonları ile oluşan tüketici davranışlarını ortaya koymaktan geçmektedir. Tüketicinin sosyal pozisyonu mobilya seçimini ve satın alma davranışlarını etkileyen en önemli faktörlerden biridir.
Tüketicilerin evle ilgili mobilyaların satın alınmasına yönelik davranışlarını belirlemek amacıyla yapılan bu çalışma Denizli kentsel kesimde 167 yetişkin birey üzerinde gerçekleşmiştir. Bireylerin mobilya satın almaya yönelik davranışları Likert tipi 21 cümleye verdikleri yanıtlarla belirlenmiş, sosyal pozisyon (ISP skoru) ve diğer bağımsız değişkenlerin davranışlar üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Sosyal pozisyon eşitliğinden yararlanılarak belirlenmiş ve ilk kez bu tür bir çalışmaya uygulanmıştır. Yapılan analizde alışveriş biçimi, alışveriş güvenilirliği ve sübjektif normlar bakımından sosyal pozisyonun belirleyici olmadığı (p>0.05), buna karşılık temel alışveriş yapısının sosyal pozisyona göre değiştiği (p<0.05) ve mobilya satın alma konusunda kadınların erkeklerden daha duyarlı oldukları (p<0.05) ortaya çıkmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- AKGÜL, A. (2003). Tıbbi Araştırmalarda İstatistiksel Analiz Teknikleri. Emek Ofset Ltd. Şti: Ankara.
- AL-AZZAM, A. F. M. (2014). “Evaluating effect of social factors affecting consumer behavior in purchasing home furnishing products in Jordan” British Journal of Marketing Studies, 2(7), 80-94.
- BEDNARIK, E. & KOVATS, J. P. (2010). “Consumer behaviour model on the furniture market” Acta Silv. Lign. Hung., 6, 75–88.
- BURNSED, K. A. (2009). Attitudes Toward Home Furnishings Case Goods: An Investigation of Motivations and Values Relative to Product Choice. The University of North Carolina at Greensboro in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree Doctor of Philosophy. Greensboro.
- COOPER, C. (1974). “The house as symbol of the self” Design and Environment, 3(3), 30-37.
- ÇABUK, Y.; KARAYILMAZLAR, S. ve TÜREDİ, H. (2012). “Mobilya tercihinde tüketici davranışlarının demografik faktörler bakımından incelenmesi (Zonguldak ili örneği)” Bartın Orman Fakültesi Dergisi, 14(21), 1-10.
- DURMAZ, Y. & JABLONSK, S. (2012). “Integrated approach to factors affecting consumers purchase behavior in Poland and an empirical study” Global Journal of Management and Business 12(15), 60-87.
- DURMAZ, Y. & TAŞDEMİR, A. (2014). “A theoretical approach to the influence of social class on consumer behavior” American International Journal of Social Science 3(3), 87-191.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
-
Yazarlar
Yayımlanma Tarihi
10 Haziran 2016
Gönderilme Tarihi
4 Mart 2016
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2016 Cilt: 20 Sayı: 1