BORSA İSTANBUL’DA İŞLEM GÖREN KAĞIT VE KAĞIT ÜRÜNLERİ SANAYİ SEKTÖRÜ FİRMALARININ MARKA DEĞERLERİNİN HİROSE YÖNTEMİ İLE BELİRLENMESİ

Yıl 2022, Cilt: 6 Sayı: 2, 427 - 439, 31.10.2022

Kadri Cemil Akyüz Nadir Ersen İlker Akyüz

https://doi.org/10.32328/turkjforsci.1114284

Öz

Rekabet ortamında ayakta kalmak ve sahip olunan pazar payını koruyabilmek üretim yapan birimlerin çözüm aradıkları konuların başında gelmektedir. Firmaların nakit döngülerinin istenilen boyutta olması, ürün satışlarının öngörülen seviyelerde gerçekleşmesi ve müşteri sadakatinin yüksekliği marka ve marka değeri ile ilişkilidir. Tüketiciler açısından ürünlerin güvenilirliği ve sağladığı ayrıcalık olarak değerlendirilen marka kavramı firmalar açısından ise süreklilik ve sürdürülebilirlik olarak değerlendirilmektedir. Marka değerinin parasal olarak belirlenmesi gerçekleştirilen üretim faaliyetlerinin verimliliğini ve başarısını göstermesi açısından önemlidir. Bu çalışmada, Borsa İstanbul’da kağıt ve kağıt ürünleri sanayi alanında işlem gören firmaların marka değerlerinin Hirose yöntemi ile belirlenmesi amaçlanmıştır. Çalışma sonunda firmaların yayınlanmış finansal tablo verileri kullanılarak 2017-2021 yılı kapsamında hesaplanan marka değerleri yorumlanmış ve sektörde marka değeri bakımından ön sırada olan firmalar belirlenmiştir. 

Anahtar Kelimeler

Marka değeri, hirose yöntemi, bist, kağıt ve kağıt ürünleri

DETERMINING THE BRAND VALUES OF THE PAPER AND PAPER PRODUCTS COMPANIES TRADED ON BORSA ISTANBUL BY USING THE HIROSE METHOD

Öz

Being able to survive in the competition and maintain the market share is one of the issues that the production companies are looking for solutions. The desired size of the cash cycles of the companies, the realization of the product sales at the predicted levels and the high level of customer loyalty are related to the brand and brand value. The brand concept, which is considered as the reliability of the products and the privilege it provides for consumers, is evaluated as continuity and sustainability for companies. The monetary determination of the brand value is important in terms of showing the efficiency and success of the production activities. In the study, it was aimed to determine the brand values of the paper and paper products companies traded on Borsa Istanbul by using the Hirose method. At the end of the study, using the published financial statement data of the companies, the brand values calculated in the 2017-2021 period were interpreted and the companies that were at the forefront in terms of brand value in the sector were determined.

Anahtar Kelimeler

Brand equity, hirose method, bist, paper and paper products

Kaynakça

• Aaker, D. (1991). Managing brand equity capitalizing on the value of a brand name. NewYork: The Free Pres.
• Akgün, Ö., & Akgün A. (2014). Marka ve marka değeri olgusu: marka değerinin tespitine yönelik bir uygulama. Selçuk Üniversitesi Sosyal ve Teknik Araştırmalar Dergisi, 8, 1-13.
• Aktaş, R., & Akçaoğlu, E. (2005). İstersen Markalaş(ma). TMMOB Makine Mühendisleri Odası Marka Yönetim Sempozyumu Bildiriler Kitabı, MMO Yayını E/2005/367, s. 30.
• Aksoy, R. (2012). İnternet ortamında pazarlama. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Alsu, E., & Palta G. (2017). Marka değerinin belirlenmesi ve ölçülmesi üzerine finansal bir yaklaşım: ampirik bir çalışma. Uluslararası Afroalper-Avrasya Araştırmaları Dergisi, 4(Aralık), 175-186.
• Ardıç, P. Y. (2003). Ticaret hukuku-1. Ankara: Medya Akademi Yayınevi.
• Baş, M., & Ardil, Ö. (2018). Marka değerini hirose yöntemi ile hesaplayan internet tabanlı uygulama geliştirilmesi. Yönetim, Ekonomi ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 2(6), 1-18.
• Başcı, E. S. (2009). Marka değerinin tespiti ve İMKB’de uygulama. Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
• Batıbay, İ. (2010). Marka değerleme ve örnek uygulama. Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Bilsel, E. H. (2016). Markalaşma kavramı çerçevesinde marka ederi. Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, 12(46), 277-294.
• Bursalı, O. B. (2007). Marka değerinin tespiti ve Denizli tekstil sektörü üzerinde uygulanması. Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
• Bursalı, O. B., & Karaman, A. (2009). Yönetsel ve finansal açıdan marka değeri Denizli tekstil sektöründe bir uygulama. Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 8(16), 283-298.
• Çelik, A. E. (2006). Marka Değerleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi, 31, 195-208.
• Deran, A., İskenderoğlu, Ö., & Hatipoğlu, A. G. (2008). Marka değerinin hesaplanmasında izlenen yaklaşımlar ve maddi olmayan bir duran varlık unsuru olarak marka değerinin muhasebeleştirilmesi sorunu. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler MYO Dergisi, 10(1-2), 51-80.
• Dımbıloğlu, A. A. (2014). Marka değerinin belirlenmesi: örnek olay uygulaması BIST (Borsa İstanbul) kimya, petrol, kauçuk ve plastik ürünler sektöründe marka değeri tespiti. Uzmanlık Tezi, Türk Patent Enstitüsü Markalar Dairesi Başkanlığı, Ankara.
• Ercan, M. K., Öztürk M. B., Demirgüneş, K., Başçı E. S., & Küçükkaplan, İ. (2010). Marka değerinin tespiti. İstanbul: İMKB Yayınları.
• Gerekan, B., & Koçan, M. (2018). Marka değerindeki değişimin incelenmesi üzerine bir araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(4), 210-228.
• Gökbayrak, S. (2019). Marka değerinin hirose yöntemiyle tespit edilmesi: vakko tekstil üzerinde bir uygulama. Kırşehir Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3(1), 8-25.
• Herman, D. (2006). Marka olmak istiyorum. İstanbul: Alteo Yayıncılık.
• Hirose, T. (2012). The empirical analysis via the corporate brand power evaluation model. SCIS-ISIS 2012, November 20-24, pp. 157-162.
• İlik, S. (2014). Finansal temelli marka değeri tespiti: boya sektöründe örnek uygulama. Uzmanlık Tezi, Türk Patent Enstitüsü Markalar Dairesi Başkanlığı, Ankara.
• İslamoğlu, A. H., & Fırat, D. (2011). Stratejik marka yönetimi. İstanbul: Beta Yayıncılık.
• İşgör, N. (2011). Marka değeri ve piyasa değeri ilişkisinin incelenmesi. Yüksek Lisans Tezi. Yıldız Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Keller, K. L. (1993). Conceptualizing measuring and managing customer based brand equity. Journal of Marketing, 57, 1-22.
• Keller, K. L. (1998). Strategic brand management. New Jersey: Prentice Hall.
• Keskin, O. (2018). Marka değerinin finansal modellerle ölçülmesi ve ölçülen marka değerinin TMS 38 maddi olmayan duran varlıklar standardına göre muhasebeleştirilmesi. Yüksek Lisans Tezi, Yozgat Bozok Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yozgat.
• Kırdar, Y. (2005). Dış pazarlara yönelme nedenleri ve stratejileri coca cola örneği. Manas Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 7(13), 233-245.
• Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., & Veronica, W. (1989). Principles of marketing. New York: Prentice Hall.
• Majerova, J., & Kliestik, T. (2015). Brand valuation as an immanent compenent of brand value building and managing. Procedia Economics and Finance, 26, 546-552.
• METI (2002). Minister of economy, trade and industry, the government of Japan. The Report of the Committee on Brand Valuation, 24 June.
• Moisescu, I. O. (2007). A conceptual analysis of brand evaluation. The Proceeding of the International Conference, Competitiveness and European Integration, October 26-27, Cluj-Napoca, Romania, pp. 93-98.
• Noble, J. (2006). Branding: from a commercial perspective. Brand Management, 13(3), 206-2014.
• Stevenson, A., & Lindberg, C. A. (2010). The new oxford American dictionary. USA: OUP.
• URL 1. (2022). http://www.turkpatent.gov.tr/marka Erişim tarihi: 18/03/2022
• URL 2. (2022). http://www.kap.org.tr. Erişim tarihi: 20/03/2022
• Uslu Divanoğlu, S., Bağcı, H., & Eroğlu, M. (2019). Hirose yöntemi ile finansal marka değerinin hesaplanması: Borsa İstanbul bankacılık sektörü uygulaması. İşletme Araştırmaları Dergisi, 11(4), 2566-2577.
• Uygurtürk, H. Uygurtürk, H., & Korkmaz, T. (2017). Marka değerinin hirose yöntemi ile belirlenmesi: BIST’de işlem gören seramik sektörü firmaları üzerine bir araştırma. Sosyal Bilimler Metinleri, 2, 10-21.
• Wang, M. D. H., & Yu, K. T. H. (2015). A Fuzzy logic approach to modeling brand value: evidence from Taiwan’s banking industry. In Annual Conference of the Global Innovation and Knowledge Academy, Springer, Cham, 39-52.
• Yüksel, Ü., & Mermod, A. Y. (2005). Marka yönetimi ve marka değerinin ölçülmesi. İstanbul: Beta Yayınları.
• Zengin, B., & Güngördü, A. (2015). Marka değerinin hesaplanması üzerine ampirik bir çalışma: finans ve pazarlama boyutu. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 17(2), 282-298.