Pazarlama ve Veri Analitiği; Pazarlamanın Artan Önemi
Öz
Modern anlamda pazarlama anlayışıyla birlikte, Pazarlamanın en temel fonksiyonlarından birinin de müşteri talep ve beklentilerine ilişkin bilgilerin, ürün tasarımı ve planlama aşamasında kullanılması amacıyla, geri bildirimini sağlamak olduğundan, pazarlama, sadece üretilen ürünlerin veya hizmetlerin satış ve pazarlanması değil, ne üretileceğine karar verilmesi aşamasında da söz sahibidir.
Yeni petrol olarak adlandırılan “veri”nin bilgiye dönüştürülmesi üzerine ortaya çıkan yenilikler işletmelere rekabet avantajı sunmanın yanı sıra daha doğru kararlar almalarına da yardımcı olmaktadır. Teknolojideki gelişimlere paralel olarak pazarda ve işletme çevresinde meydana gelen değişim pazarlamanın bu değişimlere hazırlıklı olmasını ve bu değişimle birlikte kendisini de dönüştürmesini gerekli kılmaktadır.
Bu çalışmada, analitik kavramı, pazarlama ile ilişkilendirilerek ele alınmıştır. Ayrıca pazarlamanın analitik kavramları ile ilişkisi açıklanmaya çalışılarak pazarlamayı bekleyen fırsatlar ortaya konulmuştur. Çalışmanın sonunda bütün dünyada yaşanan bu dijital dönüşümün ve gelişmelerin pazarlamanın önemini artırdığı sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Referans1 Anna, T. (2013) The Reevaluation Of Communication In Customer Aproach – Towards Marketing 4.0, Internatipnal Journal of Contemporary Management Referans2 Bulunmaz, B. (2016) Gelişen Teknolojiyle Birlikte Değişen Pazarlama Yöntemleri Ve Dijital Pazarlama TRT Akademi Cilt 1 / Sayı 2 / Dijital Medya Sayısı
- Referans3 Bovee, C. L. Thill, J. V. (1992) Marketing, McGraw Hill Inc. USA
- Referans4 Cant, M.C. Rooyen, N.V. (2017) The Use Of Search Engines İn The Marketing Of Accommodation Establishments: Adopt Or Reject The Use Of Google Adwords?, International Review Of Management And Marketing,
- Referans5 Chaffey, D. Patron, M. (2012) From Web Analytics To Digital Marketing Optimization: Increasing The Commercial Value Of Digital Analytics, Journal Of Direct, Data And Digital Marketing
- Referans6 Chaffey, D., Smith, P.R. (2013), E-Marketing Excellence. New York: Routledge.
- Referans7 Chen, D. Q. Preston, D. S. Swink, M. (2015) How The Use Of Big Data Analytics Affects Value Creation İn Supply Chain Management Journal Of Management Information Systems, Journal Of Management Information Systems
- Referans8 Dann, S. Dann, S. (211) E-Marketing Theory And Application. New York: Palgrave Macmillan
- Referans9 Davenport, T. (2014) Big Data @ Work, Türk Hava Yolları Yay. Çev; Müge Çavdar. İstanbul
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İşletme
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yazarlar
Muhammet Girgin
*
0000-0002-9270-3955
Türkiye
Yayımlanma Tarihi
16 Ekim 2019
Gönderilme Tarihi
22 Mayıs 2019
Kabul Tarihi
31 Ağustos 2019
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2019 Cilt: 2 Sayı: 2