ZAMAN ORYANTASYONU İLE TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİ ARASINDAKİ İLİŞKİ: TÜRKİYE VE İRAN ÖRNEĞİ
Öz
Bu çalışmanın amacı tüketicilerin zaman oryantasyonu (geçmiş, şimdiki, gelecek) ile tüketici yenililikçiliği arasındaki ilişkiyi incelemektir. Zaman oryantasyonu, geçmiş, bugün ve geleceğe yönelik genel bir yönelimdir. Tüketici yenilikçiliği, değişime yönelik eğilimi yansıtan kişisel bir profildir. Türkiye (n=229) ve İran (n=312) ‘dan toplamda 541 katılımcı çalışmanın örneklemini oluşturmaktadır. Araştırmanın sonuçlarına göre, tüketicilerin geçmiş ve gelecek oryantasyonu ile tüketici yenilikçiliği arasında negatif bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır. Ayrıca, iki ülke arasında geçmiş oryantasyon, şimdiki oryantasyon ve tüketici yenilikçiliği değişkenleri açısından aralarında anlamlı bir farklılık olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, İranlı katılımcıların gelecek oryantasyonları Türk katılımcılarından yüksek iken; Türk katılımcıların geçmiş oryantasyon, şimdiki oryantasyon ve tüketici yenilikçiliği değişkenleri bakımından algı düzeyleri daha yüksek çıkmıştır. Araştırma sonuçlarının, pazarlama yöneticilerinin tüketici davranışlarını anlamalarına katkıda bulunması beklenmektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aaker. D. A., and Keller, KL. (1990). Consumer evaluations of brand extension. Journal of Marketing, 54, 27-41.
- Ali Abu-Rahma, Bushra Jaleel, (2017) "Influence of managers’ time orientation on strategic practices in the UAE: The moderating role of environmental uncertainty", International Journal of Emerging Markets, Vol. 12 Issue: 2, pp.219-237, https://doi.org/10.1108/IJoEM-01-2015-0011
- Altaf Merchant, and K. Sivakumar (2011), “Erratum to: Relationships Among Time Orientation, Consumer Innovativeness, and Innovative Behavior: The Moderating Role of Product Characteristics,” Academy of Marketing Science Review, 1 (2), 99–116.
- Amirshahi, M., Yazdani, H. R., & Aulipour, E. (2014). Investigation of Green Marketing Tools' Effect on Consumers' Behavior among Members of Social Networks in Iran. New Marketing Research Journal, 3(4).
- Beek, J., Handgraaf, M. J., & Antonides, G. (2017). Time orientation and construal level: effects on eating and exercising behaviour and preferences. International Journal of Consumer Studies, 41(1), 54-60.
- Cowart, K O, Fox G L & Wilson A E 2008, "A Structural Look at Consumer Innovativeness and Self-Congruence in New Product Purchases", Psychology & Marketing, Vol. 25, No. 12, pp.1111-1130.
- Foxall, G., R., and Goldsmith R. E. (2003). The measurment of innovativeness, in L V Shavinina. The International Handbook on Innovation, Elsevier Science Ltd, pp.321-328.
- Graham, Robert J.(1981),‘‘The Role of Perception of Time in Consumer Research,’’ Journal of Consumer Research, 7 (March), 335-42.
- Green, E. G., Deschamps, J. C., & Páez, D. (2005). Variation of individualism and collectivism within and between 20 countries a typological analysis. Journal of Cross-Cultural Psychology, 36, 321–339. doi:10.1177/0022022104273654
- Harber, Kent D., Phillip G. Zimbardo, and John N. Boyd (2003), “Participant Self-Selection Biases as a Function of Individual Differences in Time Perspective,” Basic and Applied Social Psychology, 25 (3), 255–264.