KÜRESEL TÜKETİM ODAKLILIK, TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİ, KÜRESEL VE YEREL MARKA TUTUMLARI AÇISINDAN KÜMELEME ANALİZİ İLE PAZAR BÖLÜMLEME
Öz
Küreselleşme ile birlikte değişmeye başlayan tüketici beklentileri ve davranışlarının analiz edilmesi hem küresel hem de yerel ölçekte faaliyet gösteren firmalar için doğru hedef pazarların seçimi ve uygun pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde önem taşımaktadır. Bu çalışmada tüketicilerin tüketim davranışlarını etkileyen faktörler arasında yer alan küresel tüketim odaklılık, yenilikçilik ve küresel marka tutumları incelenerek, genç tüketicilerin bu faktörler bazında farklı pazar bölümleri oluşturacak şekilde doğal kümelere sahip olup olmadıkları tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu amaçla kolayda örnekleme yöntemi ile 600 üniversite öğrencisi üzerinde bir anket çalışması yapılmıştır. Araştırma bulguları genç tüketicilerin bu faktörler açısından üç farklı küme oluşturduğunu ortaya koymuştur.
Anahtar Kelimeler
Küresel Tüketim Odaklılık, Tüketici Yenilikçiliği, Küresel Marka Tutumu
Kaynakça
- Aaker, D.A. ve Joachimsthaler, E. (1999). The Lure of Global Branding. Harvard Business Review. 77, 137-146.
- Adams, S. (2008). Globalization and Income Inequality: Implications for Intellectual Property Rights, Journal of Policy Modeling, 30 (5): 725-730.
- Aldàs-Manzano E.T., Alden, D. L., Steenkamp, J.-B. E. M. ve Batra, R. (1999). Brand Positioning Through Advertising in Asia, North America, and Europe: The Role of Global Consumer Culture, The Journal of Marketing, 63(1),75-87.
- Alden, D. L., Steenkamp, J. B. E. ve Batra, R. (2006). Consumer Attitudes Toward Marketplace Globalization: Structure, Antecedents and Consequences. International Journal of Rese-arch in Marketing. 23.3, 227-239.
- Alden, D. L., Steenkamp, J. B. E. ve Batra, R. (1999). Brand Positioning Through Advertising in Asia, North America and Europe: The Role of Global Consumer Culture, Journal of Marketing, 63(1), 75–87.
- AMA (2014). Dictonary : Global Brand. https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=G. (21.04.2019).
- Assink, M..(2006). Inhibitors of Disruptive Innovation Capability: A Conteptual Model. European Journal of Innovation Management, 9 (2), 215-233.
- Bartels J. ve Reinders M.,J. (2011). Consumer Innovativeness And Its Correlates: A Propositional Inventory For Future Research. Journal of Business Research 64, 601–609.
- Batory, S.S., Neese, W., Batory, A.H. (2005). Ethical Marketing Practices: An Investigation of Ante-cedents, Innovativeness and Business Performance. Journal of American Academy of Bu-siness, 6 (2), 135-142.
- Batra, R.,Ramaswamy, V., Alden, D.L., Steenkamp, J-B. E. M., ve Ramachander, S. (2000). Effects of Brand Local and Nonlocal Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries. Journal of Consumer Psychology, 9 (2), 83–95.