Kaynak Tabanlı İhracat Pazarlaması:Batı Akdeniz Bölgesi Uygulaması

Yıl 2016, Sayı: 4, 7 - 31, 01.10.2016

Nurhan Papatya Gürcan Papatya Ahmet Songur

Öz

Bu makale Kaynak
Tabanlı İhracat Pazarlaması kapsamında, Batı Akdeniz Bölgesi yaş meyve/sebze
ihracatçı işletmelerinin deneyimsel, ölçek, finansal kaynaklarının ve bilgisel/müşteri,
yeni kanal geliştirme yeteneklerinin, ihracat pazarlama performansı
üzerindeki etkisini değerlendirmeye yönelik görgül bir araştırmayı hedeflemektedir.
Veriler 2013 yılı Mayıs-Eylül ayları arasında yüzyüze yapılan
anket ile elde edilmiş, hipotez testleri doğrusal regresyon analiz yöntemi ile
gerçekleştirilmiştir. Yapılan analizlere göre, bölge ihracatçı işletmelerin
ihracat deneyimi arttıkça, pazar payının da yükseldiği görülmüş, sahip olduğu
ölçek kaynakları ile kârlılık arasında U şeklinde bir ilişki bulunmuştur.
Ayrıca işletmelerin bilgisel/müşteri yetenekleri ile pazar payı arasında
doğrusal-pozitif bir ilişki olduğu izlenmiştir. Araştırmamıza
destek veren Batı Akdeniz Bölgesi (BAB) yaş meyve/sebze
ihracatçı işletmelerinin sahiplerine, yöneticilerine ve çalışanlarına değerli
katkıları/katılımları için teşekkür ederiz.

Anahtar Kelimeler

Kaynak Tabanlı Görüş, Kaynak Tabanlı İhracat Pazarlaması, Sürdürülebilir Rekabetçi Yaklaşım, Batı Akdeniz Bölgesi (BAB)

Kaynakça

• ATUAHENE, GIMA, K. ve MURRAY, J. Y., (2007), “Exploratory and Exploitative Learning in New Product Development: A Social Capital Perspective on New Technology Ventures in China”, Journal of International Marketing, 15 (2): 1-29.