MARKA BAĞIMLILIĞI VE GAZLI İÇECEK SEKTÖRÜNDE AMPİRİK UYGULAMA

Yıl 2006, Sayı: 3, 0 - 0, 02.07.2006

Mehmet Baş Murat Atan

Öz

Marka, üreticilerin ya da satıcıların, mallarının kimliğini belirleyen ve
mallarını rakiplerininkinden ayırt eden bir isim, simge, şekil ya da bunların
bileşimidir. Marka adı, bir ürünü diğerlerinden ayırmaya yarayan ve tanıtmak
amacıyla kullanılan kelime ya da kelimeler topluluğudur. Marka bağımlılığı ise
tüketicilerin her defasında aynı markanın ürünlerini satın almasıdır. Bu
makalede gazlı içecek sektöründeki marka bağımlılığı araştırılacaktır.                   

Anahtar Kelimeler

Marka, Marka Bağımlılığı, Gazlı İçecek Sektörü.

Kaynakça

• 1. ASLAN, Muhittin (2002), Marka Bağlılığının Tüketici Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi; Kişisel Bakım Ürünleri Üzerine Bir Araştırma, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
• 2. BUELL, Victor (1985), Marketing Management, Mc Graw Hill Co.
• 3. BULUT, Abit (1999), Markanın Pazarlama Açısından Önemi ve Tüketici Tercihleri Üzerindeki Etkisi, Elektrikli Ev Aletleri Üzerine Bir Araştırma, Yayınlanmamış Bilim Uzmanlığı Tezi, İnönü Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Malatya.
• 4. CORSTJENS, Marcel & LAL, Rajiv (2002), “Building Store Loyalty Through Store Brands”, Journal of Marketing Research, Vol.37, No.8
• 5. ENGEL, J.F., KOLLAT, D.T. , BLACKWELL, R.D. (1990), Consumer Behavior, New York.
• 6. ERSİN, Meltem (1999), Tüketici Satın Alma Karar Aşamasında Marka Bağımlılığı Etkisi ve Meyve Suyu Tüketicileri Üzerine Bir Uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• 7. GÜNGÖR, Emel (2002), Beyaz Eşya Sektöründe Tüketici Satın Alma Davranışına Etki Eden Faktörlerin İncelenmesi, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• 8. GÜRGEN, Haluk (1997), Tüketici Davranışları ve Tüketici Bilinci, Eskişehir Anadolu Üniversitesi Yayınları, Eskişehir.
• 9. KOTLER, Philip (2000), Marketing Management, Analysis, Planning and Control, New Jersey, Prentice Hall Inc.
• 10. MACKAY, Marisa Maio (2001), “Evaluation of Brand Equity Measures”, Journal of Product & Brand Management, Vol.10, No.1
• 11. MANDELL, Maurice ve ROSENBERG, Larry (1997), Marketing, Prentice-Hall Inc., New Jersey.
• 12. ODABAŞI, Yavuz (1995), Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi İşletme Fakültesi Yayınları No.1, Üniversite Basımevi, Eskişehir.
• 13. ÖZDAMAR, Kazım, (1999), Paket Programlar ile İstatistiksel Veri Analizi I, 2. Baskı, Kaan Kitabevi, Eskişehir.
• 14. ÖZKALE, Lerzan ve diğerleri (2001), Pazarlama Stratejileri ve Karar Alma Mekanizması, Yeni Yüzyıl Yayınları, İstanbul.
• 15. PEPPERS, Don. (2002), "Konferans Notları". Capital, Mayıs : 58.
• 16. PRIDE, William ve FERRELL, O.C. (1997), Marketing Concepts and Strategies, Richard D. Irwin Inc.
• 17. TEPECİ, Mustafa. (1999), "Increasing Brand Loyalty In The Hospitality Industry". International Journal Of Contemporary Hospitality Management. Vol:11. No:5.
• 18. TÜRKMEN, Hasan Hüseyin (1996), Pazarlama, Elma Ofset, Niğde.
• 19. WOODS, Walter (1997), Consumer Behavior, Elsevier North Holland Inc.
• 20. www.studioseireeni.com/tips.html , (Erişim Tarihi : 11.11.2004)
• 21. www.thm-ads.com/brandarticles , (Erişim Tarihi : 11.11.2004)