ÇOCUKLARIN TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDE REKLAMLARIN ETKİSİ

Öz

Bu çalışmada reklamların çocukların tüketimindeki etkisi incelenmiştir. Çalışmada reklam, reklamcılık ve çocuk ve reklam alanına kavramsal bir bakıştan sonra araştırmanın esasını oluşturan çocukların tüketimindeki reklamların etkisini ölçmek amacıyla derinlemesine mülakat tekniği kullanılmıştır. İstanbul’un Ataşehir semtinde yaşayan ve çocukları Ataşehir’de okuyan 20 ebeveynle derinlemesine mülakat yapılmıştır. Yapılan çalışmalar sonucunda tüm TV reklamlarının çocukları etkilediği görülmüştür. TV'deki gıda reklamları incelendiğinde, hayvansal gıda ürün reklamlarının çocukların ilgisini en çok çeken reklamlar olduğu tespit edilmiştir. Yiyecek reklamlarının arasında süt, yoğurt gibi sağlıklı ürünler de bulunmaktadır. Ancak bu ürünler meyveli yoğurt, meyveli süt, şarküteri ürünleri gibi hayvansal gıda reklamlarıdır. Bu reklamlar çocukların ilgisini çekmekte ve satın alma arzusu oluşturmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Reklam,Hayvansal Gıda,Çocuk,Tüketim

EFFECTS OF ADS ON CHILDREN’S CONSUMPTION BEHAVIOR

Öz

In the study, the effects of ads on children’s consumption are examined. Following a conceptual look on ads, advertising, and child and the field of ads, an in-depth interview technique is utilized to measure the impact of ads on children’s consumption which constitutes the main subject of the study. An in-depth interview is conducted with 20 parents living in Ataşehir district in İstanbul, Turkey and with their children studying in Ataşehir. As a result of the study, it is determined that all the TV commercials influence children. When the food ads on TV are examined, it is found that the advertisements of foods of animal origin catch children`s interest at most. There are also healthful products such as milk, yoghurt in these food ads. However these ads are for foods of animal origin such as fruit yoghurt, fruit milk and delicatessen products. These ads influence children`s interest and create desire of purchase.

Anahtar Kelimeler

• Advertisement,Animal Food,Child,Consumption

Kaynakça

1. Ali, M., Blades, M., (2014). Do Very Young Children Understand Persuasive Intent in Advertisements? In Blades, M., Oates, C., Gunter, B., Blumberg, F., (Ed.), Advertising to Children: New Directions, New Media (pp. 17-37). London: Palgrave Macmillan.
2. Anand, B.N., Shachar, R., (1998). The Effectiveness and Targeting of Television. Advertising, Journal of Economics & Management Strategy, 7 (3), pp.363-396.
3. Arcan, C., Bruening, M., Story, M., (2013). Television (TV) and TV Advertisement Influences on Children’s Eating Behaviour, Child Nutrition, pp.1-7.
4. Boyland, E. J., Harrold, J. A., Kirkham, C., Halford, J. C. G., (2014). Commercial Food Promotion to Children, In Blades, M., Oates, C., Gunter, B., Blumberg, F., (Ed.), Advertising to Children: New Directions, New Media (pp. 50-69). London: Palgrave Macmillan.
5. Buijzen, M., (2014). The Family’s Role in Children’s Interpretation of Advertising, In Blades, M., Oates, C., Gunter, B., Blumberg, F., (Ed.), Advertising to Children: New Directions, New Media (pp. 137-157). London: Palgrave Macmillan.
6. Fletcher, W., (2010). Advertising: A Very Short Introduction, First Edition, New York: Oxford.
7. Heath, R., (2013). Bilinçaltımdaki Reklamlar, Trans. Emrah Bilge, Istanbul: Mediacat.
8. Gunter, B., Oates, C., Blades, M., (2005). Advertising To Children On Tv: Content, Impact and Regulation, London: Lawrence Erlbaum Associates.

9. Kar, A., (2008). Çocuk Tüketiciler ve Tüketilen Çocukluk, In Inceoğlu Y. G., Akıner N. (Ed.), Medya ve Çocuk Rehberi (pp.191-209). Konya: Eğitim.
10. Li, S., Pickering, M., Ali, M., Blades, M., Oates, C. (2014). Young Children’s Ability to Identify Advertisements on Television, Web Pages and Search Engine Web Pages, In Blades, M., Oates, C., Gunter, B., Blumberg, F., (Ed.), Advertising to Children: New Directions, New Media (pp. 199-217). London: Palgrave Macmillan.
11. Macrury, I., (2009). Advertising, First Edition, USA: Routledge.
12. Oates, C., Newman, N., Tziortzi, A., (2014). Parents’ Beliefs About, and Attitudes Towards, Marketing to Children, In Blades, M., Oates, C., Gunter, B., Blumberg, F., (Ed.), Advertising to Children: New Directions, New Media (pp. 115-136). London: Palgrave Macmillan.
13. Peltekoğlu, F.B., (2010). Kavram ve Kuramlarıyla Reklam, First Edition, İstanbul: Beta.
14. Rutherford, P., (1996). Yeni İkonalar: Televizyonda Reklam Sanatı, Trans. Mustafa K. Gerçeker, First Edition, Istanbul: YKY.
15. Sanders, B., (2010). Öküzün A’sı: Elektronik Çağda Yazılı Kültürün Çöküşü ve Şiddetin Yükselişi, 2. Edition, Istanbul: Ayrinti.
16. Shabbir, M. S., (2016). The Impact of Advertisement on Buying Behavior of the Children. Arabian Journal of Business and Management Review, 6 (4), pp.1-10.
17. Sutherland, M., Sylvester A. K., (2004). Reklam Ve Tüketici Zihni, Trans. İnci Berna Kalınyazgan, İstanbul: Mediacat.
18. Şimşek, S., (2008). Küresel Marka Reklamları, 1.Edition, İstanbul: Literatürk.
19. Şimşek, S., (2006). Reklam ve Geleneksel Imgeler, 1. Edition, İstanbul: NKM.
20. Yücel, H., (2008). Çocuk ve Reklam: Televizyon Reklamlarının Çocuk Üzerine Etkileri, In Inceoplu Y. G., Akıner N. (Ed.), Medya ve Çocuk Rehberi (pp.212-231). Konya: Eğitim.
21. http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=21521, 13.03.2017