THE IMPACT OF COUNTRY IMAGE ON PRODUCT BELIEF AND WILLING TO BUY AND COMPARİSON OF DİFFERENT COUNTRY IMAGE PERCEPTİONS

Öz

Country image reflects general attitudes towards a country. It is thought that the image of the country is influenced by reasons such as country's technology, economic development, educational system, cultural and political structure, and effective on beliefs, attitudes and intentions related to the product.

In this study, it was aimed to determine the effect of foreign image on product belief, image and product beliefs on willing to purchase and to compare images of three different countries that Y generation consumers perceive. For this purpose, the main population of the research was the consumers in the province of Istanbul. As a result of the research, it has been determined that the image of the country affects the beliefs about the product and the willing to buy, and the beliefs about the product is effective on willing to purchase. It was also determined that the image of the country differs according to the country groups. If no product groups are considered, U.S. is the first place, G.Korea in second place, and China country in third place in terms of high images. However, when the mobile phone product group is taken into consideration, it is determined that Y generation is not perceiving the images of three  countries differently.

Anahtar Kelimeler

• Foreign County Image,Product Belief

ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI

Öz

Ülke imajı, bir ülke ile ilgili genel tutumları yansıtmaktadır. Ülke imajının ülke teknolojisi, ekonomik gelişmişliği, eğitim sistemi, kültürel ve politik yapısı gibi birçok nedenden kaynaklandığı ve ürünle ilgili inancı ve satın alma isteğini etkilediği düşünülmektedir.

 Bu çalışmada yabancı ülke imajının ürün inancına, ülke imajı ve ürün inancının satın alma isteğine etkisini tespit etmek ve Y kuşağı tüketicilerin algıladıkları üç farklı ülke imajlarını karşılaştırmak amaçlanmıştır. Bu amaçla araştırmanın ana kitlesini İstanbul ilinde bulunan tüketiciler oluşturmuştur. Araştırma sonucunda, ülke imajının ürünle ilgili inançları ve satın alma isteğini, ürünle ilgili inançların da satın alma isteğini etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca ülke imajının ülke gruplarına göre farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Her hangi bir ürün grubu söz konusu olmadığında, en yüksek imaj algısının  A.B.D. ülkesine, ikinci sırada G.Kore ve üçüncü sırada Çin ülkesine yönelik olduğu tespit edilmiştir. Ancak cep telefonu ürün grubu dikkate alındığında, Y kuşağının üç farklı ülke imajını farklı algılamadıkları tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Yabancı Ülke İmajı,Ürün İnancı

Kaynakça

1. Ansal, H. (2004). Geçmiş ve Gelecekte Ekonomik Gelişmede Teknolojinin Rolü. TMMOB (Derl.) Teknoloji, Ankara: TMMOB Yayınları, 35-58.
2. Arı, E. S. (2007). Satın Alma Kararlarında Tüketici Etnosentrizmi ve Menşe Ülke Etkisinin Rolü, Çukurova Üniversitesi SBE İşletme Ana Bilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, Adana.
3. Ateşoğlu, İ.& Türker A. (2013). Türkiye’yi Ziyaret Eden Turistlerin Algıladıkları Ülke İmajı ve Olumsuz Algılara İlişkin Çözüm Önerileri, Yeni Fikir Dergisi, 10/ Ocak, 113-135.
4. Baker, M.J., Ballington, L. (2002). Country of Origin As a Source of Competitive Advantage, Journal of Strategic Marketing, 10, 157–168.