Spor Yayıncılığında Hibrit Yayın Dönemi: Nowspor Kanalı Üzerine Bir Değerlendirme

Öz

Bu çalışma, hibrit yayıncılık anlayışı çerçevesinde Türkiye medyasında ilk örneklerden biri olduğu düşünülen NOW Spor çatısı altında hem Now TV anaakım kanalında hem de YouTube dijital yayın platformunda eş zamanlı olarak yayınlanan Transfer Dosyası programını çözümlemeyi amaçlamaktadır. Çalışmada, belirlenen programın ilk altı bölümü seçilmiş ve öne çıkan tematik başlıklar altında betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir. Bu bağlamda, bulgular çerçevesinde dört tematik başlığa ulaşılmıştır. Buna göre, programların yapısı ve kurgusu, hibrit yayın deneyimi, izleyici etkileşimi ve katılım dinamikleri, reklam ve pazarlama yaklaşımları başlıkları öne çıkmıştır. Sonuç olarak, anaakım ve dijital yayın kanallarında eş zamanlı yayınlanan Transfer Dosyası programı, içerik yapısı ve kurgu olarak geleneksel medya anlayışından farklılaşırken; hibrit yayın stratejisi geleneksel izleyici kitlesiyle dijital kanal izleyici kitlesini bir araya getirmektedir. Ayrıca, özellikle YouTube platformu izleyicilerin programa katılımında ve ilgisinin sürekli hale getirilmesinde önemli bir yer tutarken; reklam verenlerin anaakıma göre dijital yayın ortamlarını daha fazla tercih etmeye eğilim gösterdiği de gözlemlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Hibrit yayın
• Televizyon
• Dijital Yayıncılık
• Spor Yayıncılığı
• YouTube

The Hybrid Broadcasting Era in Sports Broadcasting: An Evaluation of the Nowspor Channel

Öz

This study aims to analyze the Transfer Dosyası program, which is considered one of the first examples of hybrid publishing in Turkish media, broadcast simultaneously on both the Now TV mainstream channel and the YouTube digital broadcasting platform under the NOW Spor umbrella. In the study, the first six episodes of the program were selected and analyzed using a descriptive analysis method under prominent thematic headings. In this context, four thematic headings were identified based on the findings. Accordingly, the structure and plot of the programs, the hybrid broadcasting experience, viewer interaction and participation dynamics, and advertising and marketing strategies emerged as prominent themes. In conclusion, the Transfer Dosyası program, which is broadcast simultaneously on mainstream and digital channels, differs from traditional media in terms of content structure and design, while its hybrid broadcasting strategy brings together traditional viewers and digital channel viewers. Additionally, the YouTube platform plays a significant role in maintaining viewer engagement and interest in the program, while advertisers are observed to increasingly prefer digital broadcasting environments over mainstream media.

Anahtar Kelimeler

• Hybrid Broadcasting
• Television
• Digital Broadcasting
• Sports Broadcasting
• YouTube

Kaynakça

1. Adaklı, G. (2006). Türkiye'de medya endüstrisi, neoliberalizm çağında mülkiyet ve kontrol ilişkileri. Ütopya Yayınevi.
2. Altheide, D. & Snow, R. (1979). Media logic. Sage Publications.
3. Atalay, A. (2004). Spor, medya ve serbest zaman. Beta Yayınevi.
4. Avcil, C. (2021). Kamusal alanı dijitalleşme çerçevesinde yeniden okumak. Liberal Düşünce Dergisi, 26(103), 81-100.
5. Barthes, R. (1977). Image, music, text. (S. Heath, Trans.). Fontana Press.
6. Basmacı, G. (2020). İnternet spor gazeteciliğinde kadın bedeninin temsili: sporx gazetesi. International Journal of Social and Humanities Sciences, 4(1), 129-144.
7. Bauman, Z. (2019). Akışkan modernite. (S. O. Çavuş, Çev.). Can Yayınları.
8. Bolter, J. D., & Grusin, R. (2000). Remediation. Understanding new media. MIT Press.

9. Burgess, J., & Green, J. (2009). YouTube: Online video and participatory culture. Polity Press.
10. Boyle, R., & Haynes, R. (2009). Power play sport. the media and popular culture. Edinburgh University Press.
11. Burnett, R., Brunstrom, A., & Nilsson, A. (2003). Perspectives on multimedia. Communication, media and ınformation technology. John Wiley & Sons.
12. Büyükbaykal, G. (2004). Geçmişten günümüze Türkiye'deki yazılı spor basınında futbolun yeri ve önemi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları.
13. Casey, B., Casey, N., Calvert, B., French, L., & Lewis, J. (2007). Telvision studies. Routledge.
14. Cereci, S. (2016). Televizyon sosyolojisi. Phoenix Yayınevi.
15. Çetin, C. (2015). Spor iletişimi. Spor televizyon birlikteliği sattırıyor. Nobel Akademik Yayıncılık.
16. Chadwick, A. (2017). The hybrid media system. Oxford University Press.
17. Chalaby, J. (2016). Television and Globalization: The TV Content Global Value Chain. Journal of Communication. 66(1), 35-59.
18. Cohen, J. (1960). A coefficient of agreement for nominal scales. Educational and psychological measurement, 20(1), 37-46.
19. Çokluk, N., & Ökmen, Y. E. (2022). Yeni yayıncılık modeli olarak youtube’da dijital içerikler ve yenilenen izleme alışkanlıkları. Abant Sosyal Bilimler Dergisi, 22(2), 721-737.
20. Çuhadar, M. (2021). Postmodernizm, dijitalleşme ve hibrit dindarlık. Tevilat, 2(1), 67-88. Cunningham, S., & Silver, J. (2013). Screen distribution and the new king kongs of the online world. Palgrave Macmillan.
21. Delal, Ö. (2019). Youtube reklamları üzerinden mcdonald's reklamlarının kültürlere göre farklılaşması. Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi, 1(1), 65-86.
22. Deloitte. (2025, March 25). 2025 Digital Media Trends: Social platforms are becoming a dominant force in media and entertainment (19th Annual Survey). Deloitte Insights. https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consumption-habits- survey/2025.html
23. Demir, Y., & Baloğlu, E. (2019). Gol gelmeden tweet geliyor: Twitter ve spor gazeteciliği. Social Sciences Studies Journal, 5(53), 7424-7436.
24. Demirci, K. (2022). Sosyal medyada native reklam uygulamaları: Türkiye’de youtube video portalı üzerinden bir analiz. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 12(3), 750-763.
25. Deuze, M. (2006). Participation, remediation, bricolage: considering principal components of a digital culture. The Information Society, 22(2), 63-75.
26. Doyle, G. (2016a). Understanding media economics. SAGE Publications.
27. Doyle, G. (2016b). Convergence and the transformation of broadcasting. T. Flew, P. Iosifidis & J. Steemers (Eds.), Global Media and National Policies: The Return of the State (pp. 77–92). Palgrave Macmillan.
28. Dikmen, E. Ş. (2017). Türkiye'de televizyon yayıncılığının dönüşümü: Sosyal TV yayıncılığı. E-Gifder, 5(1), 425-448.
29. Feldmann, V. (2005). Leveraging mobile media: cross-media strategy and ınnovation policy for mobile media communication. Physica-Verlag Heidelberg.
30. Gökçe, O. (2006). İçerik analizi: Kuramsal ve pratik bilgiler. Siyasal Kitabevi.
31. Gürbüz, S., & Şahin, F. (2018). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri. Seçkin Yayıncılık.
32. Hart, J. (2004). Technology, television, and competition. The politics of digital tv. Cambridge University Press.
33. Hawkins, J. M. (2017). Textual analysis. M. Allen (Ed.), The SAGE encyclopedia of communication research methods (pp. 1753-1756). Sage Publications.
34. Hesmondhalgh, D. (2019). Have digital communication technologies democratized the media industries? In J. Curran & D. Hesmondhalgh (Eds.), Media and society (6th ed., pp. 101–120). Bloomsbury Academic.
35. Hutchins, B., & Rowe, D. (2012). Sport beyond television: The internet, digital media and the rise of networked media sport. Routledge.
36. İlhan, E., & Aydoğdu, A. G. (2018). Türkiye’de youtube yayıncılığı ve youtuber olmak. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi(47), 141-166.
37. İnuğur, N. (1992). Türk basın tarihi. Gazeteciler Cemiyeti.
38. Jenkins, H. (2006). Convergence culture where old and new media collide. NewYork University Press.
39. Jenkins, H. (2016). Cesur yeni medya teknolojiler ve hayran kültürü. (N. Yeğengil, Çev.). İletişim Yayınları.
40. Kaya, A. Y. (2002). Dünya’da ve Türkiye’de basının gelişimi ile Türk basınında sporun haber öğeleri açısından incelenmesi. Selçuk Üniversitesi İletişim Dergisi, 2(3), 161-167.
41. Kazaz, M. (2007). Geleneksel habercilikten internet haberciliğine geçiş sürecinde spor basını. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(4), 220-229.
42. Kejanlıoğlu, B. (2004). Türkiye'de medyanın dönüşümü. İmge Kitabevi.
43. Kemp, S. (2025, Mart 03). Digital 2025: Turkey. Datareport. https://datareportal.com/reports/digital-2025-turkey.
44. Kırık, A. M. (2010). Etkileşimli televizyon. Anahtar Kitaplar.
45. Kırık, A. M., & Karakuş, K. M. (2013). Sosyal medya ve internet teknolojisi ile yöndeşen televizyon yayıncılığı: Sosyal TV. AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology, 4(12), 61-73.
46. Kısaoğlu, Ö. (2024). Yeni medya olanaklarıyla değişen yayıncılık biçimleri ve YouTube’da spor yayıncılığı. Uludağ Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 25(46), 411-427.
47. Kompare, D. (2005). Rerun Nation: How Repeats Invented American Television. Routledge.
48. Köktener, A. (2013). Spor gazeteciliği örneğinde internet gazeteciliğinin geleneksel gazeteciliğe etkisi. Selçuk İletişim Dergisi, 8(1), 233-250.
49. Köseoğlu, A. (2023). Dijital çağda alternatif medya bağlamında YouTube paltformu. A. Köseoğlu içinde, Dijital çağda medya (s. 9-30). Eğitim Yayınevi.
50. Kürkçü, D. D. (2016). Spor haberciliği ve twitter: Ulusal spor gazeteleri üzerine bir araştırma. XXI. Türkiye'de İnternet Konferansı. TED Üniversitesi.
51. Lister, M., Dovey, J., Giddins, S., Grant, I., & Kelly, K. (2009). New media: A critical introduction. Routledge.
52. Lotz, A. D. (2014). The television will be revolutionized (2nd ed.). New York University Press.
53. Lotz, A. D. (2017). Portals: A treatise on Internet-distributed television. Michigan Publishing. Manovich, L. (2023). Yeni medyanın dili. (A. E. Pilgir, Çev.). AA Kitap.
54. McLuhan, M. (1994). Understanding media. MIT Press.
55. Napoli, P. M. (2011). Audience evolution: New technologies and the transformation of media audiences. Columbia University Press.
56. NowSpor. (2025, Ağustos 09). NOWSpor. NOWSpor. https://www.youtube.com/@nowsportr.
57. Öner, İ., & Bingöl, Ş. (2025). Dijitalleşmenin spor yayıncılığına etkisi. Kafkas Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, 5(5), 1-17.
58. Özel, S. (2021). Bir reklam biçimi olarak preroll video ve youtube kullanıcılarının preroll video reklamlara yaklaşımı. Selçuk İletişim Dergisi, 14(3), 1311-1340.
59. Özsoy, S. (2011). Türkiye’de bilişim teknolojisi ile değişen spor gazeteciliği. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergis, 41, 81-102.
60. Özsoy, S. (2013). Spor basını açısından Türkiye’de 1950’den günümüze milliyet gazetesi’nde yaşanan değişim. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 7(1), 212-221.
61. Papacharissi, Z. (2002). The virtual sphere: The internet as a public sphere. New Media & Society, 9, 9-27.
62. Pulurluoğlu, T. (2023). Gazeteciliğin dijital dönüşümü ve spor haberciliğine etkileri: YouTube örneği. Yüksek Lisans Tezi. Aksaray Üniversitesi.
63. Raney, A., & Bryant, J. (2006). Handbook of sports & media. Lawrence Erlbaum Associates.
64. Sarı, Ü., & Türker, H. (2021). Dijital platform kullanıcılarının izleme alışkanlıklarına yönelik bir araştırma: Netflix örneği. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21(1), 59-80.
65. Smythe, D. (1977). Communications: blindspot of western marxism. Canadian Journal of Political and Social Theory, 1(3), 1-27.
66. Somera. (2025, Ağustos 08). #SosyalMedya'yı anlamlandıran, firmalara içgörü sağlayan teknoloji şirketi. Somera: https://www.instagram.com/p/DMxGYzRCmjH/.
67. Spielmann, Y. (2013). Hybrid culture. Japanese media arts in dialogue with rhe west. MIT Press.
68. Strauss, L. (2022). Yaban düşünce. (T. Yücel, Çev.). Yapı Kredi Yayınları.
69. Talimciler, A. (2002). Futbolun “meta”laşması. Toplum ve Bilim Dergisi, 16, 37-42.
70. Toffler, A. (2018). Üçüncü dalga. (S. Yeniçeri, Çev.). Koridor Yayıncılık.
71. Toivanen, P., Nelimerkka, M., & Valaskivi, K. (2021). Remediation in the hybrid media environment: Understanding countermedia in context. New Media & Society , 24(9), 1-26.
72. Transfer Dosyası. (2025, Temmuz 20). Ersin Düzen, Yağız Sabuncuoğlu, Emre Özcan, Uğur Karakullukçu. [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch? v=QdaAORrFoUI&list=PLfqF6SGw861iCYnU5DFzfS8OOsmRryBXW&index=12
73. Transfer Dosyası. (2025, Temmuz 23). Ersin Düzen, Yağız Sabuncuoğlu, Emre Özcan, Uğur Karakullukçu. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=Vyzu7d4hQcE&list=PLfqF6SGw861iCYnU5DFzfS8OOsmRryBXW&index=11
74. Transfer Dosyası. (2025, Temmuz 27). Ersin Düzen, Yağız Sabuncuoğlu, Emre Özcan, Uğur Karakullukçu. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=6XAjtRQ5MN8&list=PLfqF6SGw861iCYnU5DFzfS8OOsmRryBXW&index=10
75. Transfer Dosyası. (2025, Temmuz 30). Osimhen, Ederson, Semedo, Brahim Diaz, Antony I Ersin Düzen, Yağız Sabuncuoğlu, Uğur Karakullukçu. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=ejUaxSVWqT8&list=PLfqF6SGw861iCYnU5DFzfS8OOsmRryBXW&index=9
76. Transfer Dosyası. (2025, Ağustos 3). Ersin Düzen, Yağız Sabuncuoğlu, Emre Özcan, Uğur Karakullukçu. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=9PATukDtm2Y&list=PLfqF6SGw861iCYnU5DFzfS8OOsmRryBXW&index=8
77. Transfer Dosyası. (2025, Ağustos 6). Feyenoord- Fenerbahçe Maç Sonu- CANLI | Ersin Düzen, Yağız Sabuncuoğlu, Uğur Karakullukçu. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=6KVIbJt9CoQ&list=PLfqF6SGw861iCYnU5DFzfS8OOsmRryBXW&index=7
78. Ünal, M. A. (2024). Futbolun tarihsel gelişimi ve futbol yayıncılığının ekonomi politiği. Türkiye'deki futbol yayıncılığı üzerine değerlendirmeler. Eğitim Yayınevi.
79. Van Dijk, T. (2008). Discourse and context: A sociocognitive approach. Cambridge University Press.
80. Whannel, G. (2005). Fields in Vision. Television sport and cultural transformation. Routledge.
81. Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2016). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Seçkin Yayıncılık.
82. Zelenkauskaite, A. (2016). Remediation, convergence, and big data: Conceptual limits of cross-platform social media. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, 23(5), 1-16.
83. Zinderen, İ. E., (2020). Yeni Medya Ekolojisi Ekseninde YouTube: Türkiye Örneği. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 24(1), 215-232.
84. Zinderen, İ. E., (2021). YouTube Ortamındaki Haberciliği Haritalandırmak: Gazetecilerin YouTube Haber Kanalları Üzerine Tanımlayıcı Bir Çalışma. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 25(3), 932-950.